2006年的今天，Google正式在中國(guó)改名為谷歌。

這是Google第一次翻譯自己的名字，也基本上是唯一一次“翻譯”，在世界上的其他語言里，它基本全叫Google(只有少數(shù)幾個(gè)例外，如阿拉伯語、韓語、蒙古語，但那都只是用那些語言重新拼寫了一次，只有中文中做過“意譯”)

這一方面是考慮到中國(guó)有大量不講英語的人，Google這個(gè)名字對(duì)他們來說很有距離感;另一方面，是因?yàn)橹袊?guó)這個(gè)市場(chǎng)實(shí)在太巨大，一旦做好了收益無可限量，因此管理層才會(huì)特別花精力想這么個(gè)問題。

不過可惜，后來谷歌發(fā)生了什么我們都知道。(好消息是，手機(jī)端的Google翻譯已經(jīng)在國(guó)內(nèi)解禁了)

話說，在敲定“谷歌”這個(gè)翻譯之前，Google的內(nèi)部還有過一番爭(zhēng)論，另外兩個(gè)備選方案是“谷果”和“古歌”。

李開復(fù)當(dāng)時(shí)就堅(jiān)持要用“谷果”，但是被下屬抨擊為“聽著像農(nóng)產(chǎn)品公司的名字”;而“古歌”則被認(rèn)為完全聽不出活力。

最后采用的“谷歌”這個(gè)名字，是亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)王懷南起的，寓意是“豐收之歌”，表達(dá)的意思是：用戶搜索的過程就是收獲的過程。

像這樣的翻譯就是所謂的本地化翻譯(localization translation)，有時(shí)候也直接簡(jiǎn)稱localization

在剛剛結(jié)束的倫敦書展上，有不少大熱的中國(guó)企業(yè)家傳記(比如馬云、王健林)，這些書都是經(jīng)過本地化翻譯的，不是單單把每句話都翻譯成英文，而是用英語的說話方式把整本書重新講了一遍。

那么，我們來造個(gè)句子吧

That's why so many foreign brands sound so much like Chinese brands. They have localizedthemselves well.

這就是為什么那么多外來品牌聽起來像中國(guó)品牌。它們的本地化做得很好。

But apparently not for Airbnb.

但顯然愛彼迎并沒有。