九牧王主營業(yè)務(wù)全部為銷售服裝服飾產(chǎn)品的收入，公司2016年主營業(yè)務(wù)收入與上年同期基本持平;從收入的產(chǎn)品構(gòu)成來看，男褲占主營業(yè)務(wù)收入的比重為49.05%，仍是公司的核心產(chǎn)品;從收入的地區(qū)構(gòu)成來看，2016年度各區(qū)域的收入與上年基本持平;本土商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè)——九牧王今天(4月20日)晚間發(fā)布2016年度業(yè)績公告，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)實現(xiàn)營業(yè)收入22.71億元，利潤總額4.89億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤4.22億元，分別比上年同期增長0.65%、-0.33%、4.63%。

　　九牧王解釋稱，公司業(yè)績變動的原因在于：一方面是2016年前三季度行業(yè)仍處于較低迷狀態(tài)及受極端天氣影響，實體終端銷售受到較大影響;另一方面是公司加盟商結(jié)構(gòu)調(diào)整尚未到位，整體盈利能力較弱。

　　廣發(fā)證券分析師糜韓杰則表示，九牧王公司作為男裝行業(yè)的龍頭，將充分受益于終端銷售回暖。一般來講，終端銷售改善對于品牌服裝公司業(yè)績的拉動主要有兩個傳導渠道，一是通過直營店鋪直接改善品牌公司當期經(jīng)營表現(xiàn)，二是通過消化加盟店鋪渠道庫存，讓加盟商在下一期更多地向品牌公司訂貨，影響品牌公司下一期經(jīng)營表現(xiàn)。

　　糜韓杰認為，九牧王公司直營收入占比較高，已經(jīng)超過40%，因此在終端銷售回暖的情況下會快速受益，而如果終端銷售回暖趨勢持續(xù)，公司訂貨會的表現(xiàn)也值得期待。另一方面，2015年四季度公司扣非后凈利潤為0.75億元，基數(shù)較低，因此2016年四季度良好的經(jīng)營表現(xiàn)對公司業(yè)績增速的拉動作用也會比較大。

　　財報顯示，九牧王的服飾銷售市場主要集中于國內(nèi)一、二線城市，公司銷售終端已覆蓋了全國31個省、自治區(qū)及直轄市主要城市的重點商圈。截至2016年12月31日，公司直營與加盟終端數(shù)量為2779家，其中直營終端889家，加盟終端1890家。

　　2017年，“九牧王”品牌以渠道升級、商品變革、品牌重塑、組織激活四大戰(zhàn)略主題為核心，確保戰(zhàn)略項目實施落地，顯著提升單店店效、商品周轉(zhuǎn)和組織效率。

　　此外，面對行業(yè)增速的逐漸放緩，九牧王將啟動基于核心顧客生活圈和公司資源能力的平臺化戰(zhàn)略工程，通過服裝多品牌及產(chǎn)業(yè)鏈投資、新興產(chǎn)業(yè)投資、理財性投資等實現(xiàn)產(chǎn)融結(jié)合，助力主業(yè)發(fā)展，并伺機孕育第二主業(yè)，搭建多業(yè)務(wù)發(fā)展的有序平臺平衡系統(tǒng)風險，打造精英生活的時尚產(chǎn)業(yè)集團，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　前述廣發(fā)證券分析師糜韓杰也談到，目前消費者最大的趨勢性改變就是更加理性化，更加個性化。理性源于信息的充分流通，消費者偏重高性價比服飾。尤其在經(jīng)濟環(huán)境不景氣時期，高性價比服飾能夠迎來快速發(fā)展，而傳統(tǒng)男裝加價倍率較高。個性化是消費升級的必然趨勢，當前消費者偏好多樣，且變化快，單一品牌競爭風險加大，多品牌集合戰(zhàn)略成為未來方向。九牧王同時宣布，面對個性化、時尚化的消費潮流與消費市場的深度細分，將啟動基于深度分眾的競爭模式深化工程和商業(yè)模式系統(tǒng)創(chuàng)新工程。在深化傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與應(yīng)對消費升級挑戰(zhàn)的同時捕捉新的市場機遇，強化服裝主業(yè)競爭力，未來五年公司將在現(xiàn)有“九牧王”、“J1”、“FUN”等品牌的基礎(chǔ)上，通過自主經(jīng)營、直接投資培育和兼并收購等多種方式打造“精工質(zhì)量平臺”、“時尚品質(zhì)平臺”和“潮流時尚平臺”三大服裝平臺，為不同的目標消費者提供差異化的產(chǎn)品與服務(wù)。