LVMH全資收購Dior時(shí)裝 Dior彩妝業(yè)務(wù)能否借勢(shì)上升？

　　LVMH要把游離在外的Dior時(shí)裝收購回來，和Dior化妝品一起運(yùn)作，為此，它要付出121億歐元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，時(shí)裝的加入有望帶動(dòng)迪奧彩妝的新增長。

　　4月25日，奢侈品集團(tuán)LVMH經(jīng)營者Bernard Arnault家族宣布將以121億歐元收購少數(shù)股東持有的Dior集團(tuán)剩余股權(quán)。同時(shí)，該家族持有的愛馬仕股票將被用來收購Dior集團(tuán)。根據(jù)收購要約，Bernard Arnault家族將為每股Dior集團(tuán)股票支付172歐元現(xiàn)金，加上0.192股愛馬仕股票。

　　在這一系列交易計(jì)劃中，Bernard Arnault將以 121 億歐元收購 25.9% 的Dior集團(tuán)股份，達(dá)到完全控股;LVMH將獲得Christian Dior服裝部門，該部門制作女性手提袋、量身定制的禮服以及男性和女性的高級(jí)時(shí)尚成衣。早在上世紀(jì)60年代，LVMH集團(tuán)就已經(jīng)收購了Dior香水和彩妝部門。

　　據(jù)悉，交易一旦達(dá)成，這將會(huì)是LVMH集團(tuán)歷史上最大的一筆交易。Bernard Arnault在聲明中表示，此舉將簡(jiǎn)化公司結(jié)構(gòu)，同時(shí)加強(qiáng)LVMH的時(shí)裝和皮具部門，同時(shí)確保Christian Dior Couture 迪奧品牌的統(tǒng)一性。

　　根據(jù)LVMH集團(tuán)近期發(fā)布的2017年首季度財(cái)報(bào)，其銷售額同比增長15%至99億歐元，有機(jī)收入增長錄得13%。其中，香水及彩妝部門銷售額錄得15%的增幅至13.95億歐元，Dior香水的銷量持續(xù)上漲，Givenchy的彩妝銷售額得益于其唇膏產(chǎn)品在亞洲市場(chǎng)的流行，也有強(qiáng)勁表現(xiàn)。

　　在中國高端化妝品市場(chǎng)，迪奧一直與雅詩蘭黛、蘭蔻、香奈兒并稱“四大”，在百貨商場(chǎng)渠道受到消費(fèi)者歡迎。不過，與雅詩蘭黛和蘭蔻相比，迪奧的化妝品業(yè)務(wù)并不及前兩者表現(xiàn)強(qiáng)勁。根據(jù)《化妝品報(bào)》的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，迪奧在湖北市場(chǎng)零售額過5000萬元，而蘭蔻、雅詩蘭黛的零售額在湖北市場(chǎng)均過億元級(jí)大關(guān)。

　　從迪奧的產(chǎn)品布局不難看出，與主攻護(hù)膚品的雅詩蘭黛、蘭蔻不同，迪奧的美妝業(yè)務(wù)更聚焦于彩妝與香水方面。但隨著YSL、TOMFORD、阿瑪尼等各大牌彩妝產(chǎn)品和小眾香水受到中國消費(fèi)者追捧，迪奧的彩妝與香水業(yè)務(wù)在中國市場(chǎng)也面臨挑戰(zhàn)。對(duì)此，迪奧也在積極應(yīng)對(duì)，在不少城市開出了彩妝概念精品店。據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者了解，4月21日，Dior迪奧彩妝概念精品店在上海環(huán)球港揭幕，此次，精品店打出“重現(xiàn)秀場(chǎng)后臺(tái)”的定位，打造秀場(chǎng)后臺(tái)氛圍。

　　一位專注百貨、購物中心業(yè)態(tài)零售研究的業(yè)內(nèi)人士在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示，與高端護(hù)膚品注重科研不同，不少高端彩妝、香水都是出自奢侈時(shí)裝品牌或者大牌設(shè)計(jì)師之手，承載了品牌、設(shè)計(jì)師對(duì)于時(shí)尚的趨勢(shì)判斷與時(shí)尚態(tài)度。在其看來，此次，LVMH集團(tuán)的收購使得Dior的時(shí)裝與美妝、香水部分“團(tuán)聚”，一方面可以更加塑造好其品牌形象與調(diào)性的統(tǒng)一;另一方面，美妝流行趨勢(shì)受大牌時(shí)裝在時(shí)裝周秀場(chǎng)展示的影響，憑借Dior品牌在時(shí)裝領(lǐng)域的影響，或?qū)⒏兄趲?dòng)其彩妝及香水業(yè)務(wù)的銷售。