Miss Dior Blooming Bouquet

　　年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)的需求，讓小眾香水持續(xù)走熱，也促使零售商提供更多樣化的選擇。

　　美國(guó)奢侈品百貨Neiman Marcus透露，小眾高端香水是公司美妝部門增速最快的品類，絲芙蘭(Sephora)同樣如此，后者正不斷擴(kuò)展產(chǎn)品品類。絲芙蘭副總裁兼香水商品部門總經(jīng)理Brooke Banwart指出，本季最暢銷的香水產(chǎn)品有：Tom Ford Soleil Blanc、Pinrose Sun Saint、Atelier Clémentine California和Juliette Has a Gun。美國(guó)奢侈百貨公司SaksFifth Avenue高級(jí)副總裁兼美妝、內(nèi)衣和泳裝部門商品總經(jīng)理Kate Oldham指出，今春，手工香水依舊大受消費(fèi)者的歡迎，EBFlorals、ExNihilo、Penhaligon’s(下圖)都是表現(xiàn)突出的小眾香水品牌。

　　定制是今年春季香水銷售增長(zhǎng)的另一個(gè)關(guān)鍵助推者，尤其是在奢侈品領(lǐng)域。

　　Neiman Marcus副總裁兼美妝部門商品經(jīng)理Kelly St.John表示：“顧客們?cè)趯ふ页鼋诸l率較低的產(chǎn)品。根據(jù)故事、旅行、回憶打造的香水能吸引到如今的顧客。相比一個(gè)設(shè)計(jì)師的名字，他們更想擁有有意義的香水?！盉rooke Banwart表示，尋找“讓自己變得獨(dú)特，更有個(gè)性的產(chǎn)品”已成顧客購(gòu)買香水的首要條件。“這讓香水行業(yè)有更多機(jī)會(huì)，從不同的角度思考，對(duì)香水品類進(jìn)行創(chuàng)新。”

　　從FragranceIQ導(dǎo)航工具到香水站(FragranceStudio)的新InstaScent技術(shù)，絲芙蘭正不斷投資門店技術(shù)和數(shù)字化工具?！?InstaScent)能幫助顧客瀏覽我們的產(chǎn)品，對(duì)香調(diào)和各個(gè)系列有所了解，尋找最完美，而不僅是合適的香水?！盉rookeBanwart解釋道。

　　從原料角度看，基礎(chǔ)原料玫瑰再次受到關(guān)注。Diptyque、JoMalone、Maison Francis Kurkdjian紛紛推出以玫瑰為主調(diào)的香水。Kate Oldham指出，這些香水越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。

　　Kate Oldham指出，創(chuàng)意市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略給了品牌新生命?！安糠謴V受歡迎的香水開始推出新鮮的香調(diào)?！比鏑live Christian即將推出的Twists便是一款重現(xiàn)了品牌初始香調(diào)的系列。此外，Derek Lam 10Crosby于本月初推出了ParfumSticks——2015年原創(chuàng)香水的固體香水棒版本。

　　Brooke Banwart表示，Dior、Chanel、Yves Saint Laurent、Tom Ford、Hermès、Burberry、Gucci等品牌的經(jīng)典香水復(fù)刻推動(dòng)絲芙蘭的銷售額強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

　　設(shè)計(jì)師品牌香水依舊是美妝連鎖零售商UltaBeauty的首選，名人香水和護(hù)膚部門副總裁PennyCoy表示，YSL MonParis、J’adore Dior、Miss Dior Blooming Bouquet、Gucci Bamboo，及最近新推出的Tory Burch Love Relentlessly等眾多高端設(shè)計(jì)師香水，都是公司當(dāng)前季度銷售表現(xiàn)最強(qiáng)勁的產(chǎn)品。