籌備IPO：目前沒(méi)戲！

　　在今年的手機(jī)行業(yè)，似乎流行裁員。早前，就有媒體報(bào)道稱(chēng)，中興會(huì)裁掉全球員工的5%，華為要對(duì)“34歲一刀切”，官方也都有回應(yīng)。關(guān)于裁員，魅族也在隊(duì)列中，只是魅族裁員的目的卻不同其他——IPO?！肮敬_實(shí)在裁員，比例在10%左右?！币晃击茸宓呢?fù)責(zé)人表示，“這是例行裁員，是公司的人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化政策”，同時(shí)也承認(rèn)魅族正在為計(jì)劃中的IPO厲兵秣馬。這個(gè)消息就出現(xiàn)在今年的3月底。對(duì)于體量稍大的公司，每年有正常的人才流動(dòng)率，這并不奇怪，魅族進(jìn)行裁員，是要優(yōu)化結(jié)構(gòu)、減員增效，這確實(shí)是籌備IPO的途徑，只是魅族目前的狀況卻并不能通過(guò)該途徑實(shí)現(xiàn)IPO。

　　因?yàn)榛I備IPO，魅族再一次成了媒體寵兒、專(zhuān)家研究對(duì)象，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體稱(chēng)“魅族沒(méi)戲”。首先，就其他參照來(lái)看，華為、OV都是實(shí)現(xiàn)盈利卻不考慮上市的例子，其次，魅族主場(chǎng)是千元機(jī)市場(chǎng)，一直拿高端機(jī)賣(mài)吆喝企圖轉(zhuǎn)型的高端市場(chǎng)才是其目前最緊迫的戰(zhàn)略目標(biāo)。當(dāng)然，要想沖擊IPO，證監(jiān)會(huì)的盈利要求是逃不過(guò)的：最近兩年連續(xù)盈利，最近兩年凈利潤(rùn)累計(jì)不少于一千萬(wàn)元;或者最近一年盈利，最近一年?duì)I業(yè)收入不少于五千萬(wàn)元。凈利潤(rùn)以扣除非經(jīng)常性損益前后孰低者為計(jì)算依據(jù)。

　　有媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示，魅族2014年的虧損是2億，彼時(shí)急于尋求資金的入駐，次年的一波本強(qiáng)勢(shì)入局為魅族火中送炭，同時(shí)因?yàn)槭袌?chǎng)資本的注入，也讓魅族真實(shí)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)得以公開(kāi)。據(jù)天音控股的公告，魅族2015年?duì)I收168億元，凈虧損10.37億元，2016年上半年魅族再虧3.04億元。今年初，魅族對(duì)外宣布2016年手機(jī)總銷(xiāo)量破2200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，未透露具體數(shù)據(jù)。從歷史看來(lái)，是否符合要求不得而知。另外，也是再一次拷問(wèn)千元機(jī)的賺錢(qián)路徑，元器件成本在上漲、匯率在下行，手機(jī)都在調(diào)高價(jià)格，魅藍(lán)E2卻還是頂住壓力對(duì)焦千元機(jī)市場(chǎng)。不僅如此，魅族與高通握手言和可不是“空手奪白刃”，根據(jù)最初的5.2億的索賠要求，據(jù)朱大林樂(lè)觀估計(jì)，高通應(yīng)該會(huì)給魅族做出些許讓步，但不會(huì)是小數(shù)目。

　　2017年的魅族才發(fā)布兩款手機(jī)，又在著力鋪展線下渠道，既要還債還要盈利，魅族壓力不會(huì)小。

　　冠名打廣告，還沒(méi)錢(qián)

　　從2016年開(kāi)始，曾經(jīng)在線上和小米蠻干的魅族也加入了線下大軍，只不過(guò)收效甚微，在線下脫穎而出的并不是魅族，而是迅速升到國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量前三強(qiáng)的位置的OV?？恐煲艨毓扇牍?，魅族在去年鋪了8萬(wàn)家縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)的門(mén)店，為了讓店里的柜臺(tái)月月有新貨、讓進(jìn)店的潛在用戶有更多的選擇，魅族撕下小而美的標(biāo)簽，開(kāi)始近乎瘋狂地推出新機(jī)，這也是14款新機(jī)擠在去年12個(gè)月里不喘氣發(fā)布的一個(gè)重要原因。柜臺(tái)是滿了，可這只是線下店的一個(gè)要素，巨額得的廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的投入才能做活線下。藍(lán)綠廠是成功了，據(jù)保守估計(jì)，這兩家企業(yè)每年花在這塊的費(fèi)用在20億元左右，這是囊中羞澀的魅族沒(méi)法完成的。

　　一個(gè)機(jī)會(huì)過(guò)去了就過(guò)去了，魅族的2016年尷尬又混亂。到了今年，華為推出千縣計(jì)劃，小米也要走入線下，就連錘子、努比亞這些品牌也在計(jì)劃“落地”，接下來(lái)就是一波營(yíng)銷(xiāo)盛宴，一向摳門(mén)的小米已經(jīng)1.4億冠名綜藝《奇葩說(shuō)》，一門(mén)心思想抓住年輕人的眼球。反觀魅族，被資金鏈困擾，花銀子做營(yíng)銷(xiāo)推廣？李楠的回答倒是干脆：“沒(méi)錢(qián)??！”2017年是李楠口中的“魅族利潤(rùn)年”，然而，裁員、減產(chǎn)、千元機(jī)，還有空口無(wú)憑的高端機(jī)，打著微創(chuàng)新的旗號(hào)還在手機(jī)的顏值、鏡頭、快充上做著文章。

　　這重中之重的利潤(rùn)，還有得頭疼。