產品曝光太多 庫克聽了都想打人

　　5月3日，蘋果發(fā)布了2017年第二季度財報。財報中顯示，該財季蘋果凈營收為528.96億美元，高于去年同期的505.57億美元;凈利潤為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長5%。雖然營收與利潤上漲，但蘋果的“支柱”產品iPhone卻出現(xiàn)了下滑的趨勢，在這一季度中，蘋果共售出5070萬部iPhone，比去年同期下降1%，占蘋果營收比重也從70%下降到了62%。受銷量天花板影響，蘋果股價應聲大跌2%，CEO蒂姆·庫克在與分析師的電話會議中表示：“我們認為iPhone銷售停滯是暫時的，這是因為關于新一代iPhone的報道提前并且更加頻繁。”

　　將iPhone 7銷量慘淡的責任，歸咎于下代iPhone和媒體的報道上，庫克這次怒懟媒體究竟含著多大的火氣？

　　防不住的新品曝光

　　自從iPhone手機誕生以來，不僅讓蘋果成為了全球第二大手機廠商，并助力蘋果成為了全球市值最高的科技公司。如此體量龐大的公司，自然每一次事件都注定成為行業(yè)媒體關注的焦點，而對于硬件新品的曝光，更是關注的焦點。

　　一般來說，每一名選擇升級到最新設備的果粉，在產品的的發(fā)布周期中，心態(tài)也在不停地發(fā)生變化：?發(fā)布之日前：靜待蘋果發(fā)布新品，各種信息的收集，開始焦慮；發(fā)布之日：為新品發(fā)布而欣喜若狂；發(fā)布之后：搜集信息，給自己一個買或不買的理由；發(fā)布后一周：煩躁，手里的前代iPhone開始出現(xiàn)各類問題，例如速度慢、卡屏、軟件不合適……發(fā)布之后第二周：咨詢新iPhone的售賣、搶購機會、銀行卡免息流程、借錢……購買之日：唯我獨尊，我的iPhone是最新款，使用各種方法炫耀滿足虛榮心；購買后一周：發(fā)現(xiàn)問題，與同樣購買新款iPhone的人吐槽討論。

　　可見在購買之日前，用戶決定買或不買時，都是用戶的個人問題。然而到了購買之日后，無論是炫耀還是吐槽，則都是社交問題。而對于擁有數(shù)以億計的擁躉的iPhone用戶來說，手機不光滿足了用戶的使用需求，更滿足了用戶的社交需求。有些時候用戶選擇關注或購買iPhone，只是為了讓自己在與他人交往時，找到一個合群的理由。用戶喜聞樂見，科技媒體必然選擇迎合讀者，更加熱衷于報道iPhone相關的內容。只要內容與iPhone沾邊，總能引起手機用戶的關注，哪怕報道的只是以“或、恐、曝”開頭的傳言。

　　縱然“保密”已經深入到蘋果的企業(yè)文化中，但在蘋果樹大招風的體量下，總會在供應鏈市場留下一些“痕跡”，使得蘋果很難在行業(yè)內做一個“小透明”。循跡著各種蛛絲馬跡，大量亦真亦假的曝光內容被媒體報道，讓每年蘋果的發(fā)布會變成了“傳言驗證會”。而一些在設計繪圖方面“天賦異稟”的人，還會按照自己對于新品的理解，繪制一些iPhone的概念圖，然后這些圖紛紛被媒體冠以《震驚!十周年紀念版iPhone居然長這樣》的標題，在網絡上大肆傳播，并收獲可觀的點擊量。（花式騙稿費）

　　雖然這些“概念圖”并非是真正的iPhone8，但是設計者(為了點擊量)還是從一些層面上迎合了用戶對于新款iPhone的憧憬。例如取消Home鍵，超高屏占比雙曲面屏，無線快速充電等功能，都是目前用戶對于改變iPhone還停留在幾年前的“邊框跑馬”“5W慢充”等落后設計的渴望。對于部分手機廠商來說，想要一項新技術被消費者接受，最好的的方式就是找來蘋果作為品牌背書。

　　例如華為P9發(fā)布會上，余承東在介紹刷攝像頭環(huán)節(jié)時，曾提到“幾個月后，某個友商(指蘋果)也將搭載雙攝像頭。”又例如一加X發(fā)布會上，劉作虎也曾搬出“蘋果也在默默研發(fā)陶瓷機身的手機”。然而至今iPhone也沒推出陶瓷機身，而陶瓷板1+X也成為了一款“早已被發(fā)布，從未被發(fā)售”的產品，遺忘在消費者的記憶之中。