????? 近來(lái)業(yè)績(jī)回升的Gucci卻在中國(guó)頻頻關(guān)店。5月24日，位于廣州番禺海印又一城的Gucci門(mén)店關(guān)閉。這家開(kāi)業(yè)于2012年5月的門(mén)店是Gucci在中國(guó)開(kāi)出的首家折扣店，并為Gucci創(chuàng)下了4小時(shí)銷(xiāo)售達(dá)200萬(wàn)元的業(yè)績(jī)。這并不是Gucci在廣州關(guān)閉的第一家門(mén)店，今年一季度，Gucci在國(guó)內(nèi)一共關(guān)閉了4家專賣(mài)店。

事實(shí)上，自2016年開(kāi)始，Gucci就頻頻關(guān)閉中國(guó)門(mén)店。2016年，Gucci相繼關(guān)閉了位于成都、合肥、沈陽(yáng)的門(mén)店。有消息稱，Gucci計(jì)劃2020年前還將在國(guó)內(nèi)關(guān)閉15家門(mén)店。雖然不停地傳出關(guān)店的消息，但Gucci近來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)。Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)公布的2016財(cái)年報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)整體銷(xiāo)售上漲了6.9%，其中，Gucci收入取得12.3%的增幅至43.783億歐元。

Gucci如今的門(mén)店收緊政策與此前的擴(kuò)張戰(zhàn)略形成了鮮明對(duì)比。2010年，Gucci在中國(guó)共有近40家門(mén)店，截至2013年底，Gucci在全國(guó)共開(kāi)設(shè)了59家門(mén)店。數(shù)據(jù)顯示，2009-2013年Gucci門(mén)店數(shù)量增加70%。門(mén)店網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張并未給Gucci帶來(lái)良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。2014財(cái)年，Gucci品牌來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌6.7%，2015年一季度，Gucci凈利潤(rùn)暴跌5.7%，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)表現(xiàn)慘淡;同年三季度，Gucci收入下跌0.4%。

北商研究院特邀專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)表示，相當(dāng)比例的消費(fèi)人群是實(shí)施有目的的購(gòu)買(mǎi)行為，因此并不等于每增加一個(gè)新店，每平方米的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)就會(huì)成比例增加，在某種程度上，利潤(rùn)是呈現(xiàn)邊際遞減的狀況。門(mén)店的開(kāi)設(shè)并不一定會(huì)增加消費(fèi)者，反而會(huì)對(duì)原有消費(fèi)人群形成分流。事實(shí)上，品牌實(shí)體店的運(yùn)營(yíng)成本高昂，租金、人力成本都越來(lái)越高，門(mén)店越多，會(huì)導(dǎo)致同等價(jià)格下的利潤(rùn)率降低。

賴陽(yáng)進(jìn)一步指出，從未來(lái)的趨勢(shì)來(lái)看，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于在網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)。在線上店鋪對(duì)實(shí)體店消費(fèi)者形成嚴(yán)重分流的情況下，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，保有一家標(biāo)志性的形象店成為品牌未來(lái)的主流形式。5月25日，北京商報(bào)記者就關(guān)閉門(mén)店的相關(guān)事宜向Gucci方面發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿，對(duì)方尚未給出回復(fù)。