彩電年年有新品，每年的電視機(jī)新品廝殺格外猛烈，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)電視廠商紛紛推出新品。從市區(qū)各大家電商場推出的新品與消費者的采購需求中，記者發(fā)現(xiàn)彩電行業(yè)發(fā)展走勢，已從單純的比價格轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)、功能以及服務(wù)之爭，而客廳彩電成為商家必爭之戰(zhàn)。

“客廳經(jīng)濟(jì)”浮出水面

如果說2016年是個別彩電企業(yè)在人工智能技術(shù)上小試牛刀的話，那么今年則是整個彩電行業(yè)的大爆發(fā)。包括TCL、長虹、索尼、小米、樂視都發(fā)布了人工智能電視新品。智能電視和傳統(tǒng)電視最大區(qū)別就是，在聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)下智能電視是內(nèi)置內(nèi)容的，而傳統(tǒng)電視并沒有內(nèi)容，也正因此智能電視越來越受年輕消費者的青睞，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2018年隨著用戶對圍繞智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)付費意愿的提升，以及廣告主日益認(rèn)可智能電視平臺的商業(yè)價值，“客廳經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模將達(dá)到2300億元。

為應(yīng)對消費升級，增強(qiáng)品牌綜合競爭實力以及抵御來自行業(yè)面板、人工、原材料等成本上漲壓力，各彩電廠商紛紛在彩電高端市場上加足馬力布局。除了傳統(tǒng)意義上的夏普、索尼等高端品牌，海爾、卡莎蒂、Tcl、海信、創(chuàng)維等國內(nèi)品牌紛紛推出自己的高端機(jī)型，連一向強(qiáng)調(diào)性價比的互聯(lián)網(wǎng)品牌如今也主動“抬高”其品牌定位，樂視、小米等越來越多的品牌加入到高端市場爭奪戰(zhàn)中，推出旗下高端產(chǎn)品。

過去幾年，隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等優(yōu)惠政策陸續(xù)結(jié)束，國內(nèi)彩電市場也從高峰跌落低谷。采訪中一名正在四通家電賣場選購彩電的市民告訴記者：“現(xiàn)在的電視功能變得越來越多，不像以前的電視功能單一，所以在買的時候我會看它有什么附加功能，同等價位的電視機(jī)肯定越‘好玩’越吸引人。”

大尺寸成客廳主流需求

在這場高端產(chǎn)品市場的爭奪中，廠商們紛紛推出了量子點電視、ULED超畫質(zhì)電視、OLED壁紙電視、超短焦激光投影電視等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，在畫質(zhì)、形態(tài)、性能等方面盡顯新型顯示技術(shù)的魅力，并配合人工智能技術(shù)，為消費者提供超越以往的精彩體驗，而彩電業(yè)也因此突破價格戰(zhàn)，逐漸形成新的市場增長點和利潤源。

由于家庭居室環(huán)境的變化以及彩電使用場景的變化，彩電的功能已從原先的信息傳播終端，轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝蕵方K端，肩負(fù)起了游戲、娛樂、影音等更多高端需求，在需求變化的驅(qū)動下，僅就彩電消費升級而言，大屏更精彩，從臥室到客廳的電視屏幕尺寸都趨于擴(kuò)大。

“這幾年金華市民彩電的平均尺寸不斷地擴(kuò)大，3年前還是55英寸的客廳彩電占主流，2017年新居裝修多數(shù)選擇彩電的尺寸已達(dá)65英寸。用戶對于臥室電視的選擇也從32英寸電視轉(zhuǎn)向42英寸，甚至是更大的尺寸?！苯鹑A鵬程裝飾公司首席設(shè)計師盧凱告訴記者，60英寸和70英寸兩個尺寸現(xiàn)在在金華市民新居客廳占比最高，與此同時在全球電視面板大尺寸化的趨勢下，4K、8K電視面板呈現(xiàn)逐年快速增長的態(tài)勢。