亞馬遜Prime會(huì)員日銷售額破紀(jì)錄 超過(guò)黑五銷售總額

　　電商巨頭亞馬遜的第三屆Prime會(huì)員日活動(dòng)結(jié)束了，它今年又打了一個(gè)打勝仗，創(chuàng)造了多項(xiàng)新紀(jì)錄。亞馬遜在美東時(shí)間周三早上宣布，今年P(guān)rime會(huì)員日的銷售額超過(guò)了黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售額總和，今年的銷售額比去年同期增加了60%以上。

　　亞馬遜表示，今年P(guān)rime會(huì)員日活動(dòng)中最受歡迎的商品是Echo Dot，該產(chǎn)品在30個(gè)小時(shí)的會(huì)員日活動(dòng)期間賣出了數(shù)千萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增加50%以上。亞馬遜股票周三早盤上漲了9美元，突破1000美元大關(guān)。亞馬遜稱今年的Prime會(huì)員日是亞馬遜設(shè)備在美國(guó)和全世界銷量最高的一次促銷活動(dòng)，這次促銷活動(dòng)為Echo、Fire平板電腦和Kindle設(shè)備帶來(lái)了創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額。去年，Prime會(huì)員日是亞馬遜公司歷史上銷售額最高的日子，今年的會(huì)員日又刷新了這一紀(jì)錄。2016年，Prime會(huì)員日的銷售額比前年同期增長(zhǎng)60%以上，美國(guó)的訂單數(shù)量也增長(zhǎng)了50%以上。

　　周二上午，亞馬遜在Prime會(huì)員日活動(dòng)開(kāi)啟數(shù)小時(shí)后向CNBC表示，在今年的Prime會(huì)員日活動(dòng)中，消費(fèi)者在全球范圍內(nèi)的購(gòu)物量達(dá)到了“創(chuàng)紀(jì)錄的水平”。當(dāng)時(shí)，亞馬遜并沒(méi)有提供創(chuàng)紀(jì)錄的購(gòu)物量的詳細(xì)信息。它沒(méi)有明確說(shuō)明這個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄指的是購(gòu)物者的數(shù)量，還是其他指標(biāo)比如銷售額或者銷量。在Prime會(huì)員日還剩9個(gè)小時(shí)的時(shí)候，亞馬遜又公布了一次數(shù)據(jù)。它說(shuō)今年的Prime會(huì)員日活動(dòng)將成為“亞馬遜歷史上規(guī)模最大的一次全球購(gòu)物活動(dòng)”。亞馬遜表示，截至美東時(shí)間3點(diǎn)30分(北京時(shí)間7月12日15點(diǎn)30分)，第三方銷售商在亞馬遜平臺(tái)上的全球商品銷量比去年同期增加了50%以上。

　　在美國(guó)，Prime會(huì)員每分鐘都要完成6000多筆交易，熱銷產(chǎn)品包括任天堂Switch游戲機(jī)、各種耳機(jī)以及高爾夫球桿等等。亞馬遜還說(shuō)，截至美東時(shí)間周二凌晨4點(diǎn)(北京時(shí)間周二下午16點(diǎn))，亞馬遜Echo是美國(guó)市場(chǎng)最暢銷的商品。Prime會(huì)員日期間，Echo在美國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)僅89.99美元，只有平時(shí)售價(jià)的一半。其他的暢銷商品還包括亞馬遜Echo Dot、23andMe的DNA測(cè)試和亞馬遜的Fire 7平板電腦。當(dāng)天晚些時(shí)候，亞馬遜證實(shí)它在Prime會(huì)員日活動(dòng)期間在美國(guó)售出的Echo數(shù)量已經(jīng)是去年同期的兩倍多。而在全球范圍，Echo在今年會(huì)員日期間的銷量是去年同期的3倍多。

　　要想享受折扣優(yōu)惠，消費(fèi)者必須成為亞馬遜Prime會(huì)員。這項(xiàng)服務(wù)的價(jià)格為每年99美元，或每月10.99美元。這項(xiàng)服務(wù)包括很多福利，比如免費(fèi)兩日送達(dá)服務(wù)、Prime Video、Prime Music等等。2015年7月15日，亞馬遜為了慶祝公司成立20周年啟動(dòng)了第一屆Prime會(huì)員日活動(dòng)。事實(shí)證明，Prime會(huì)員日是一種成功的模式，它在促進(jìn)銷售和吸引新會(huì)員方面取得了巨大的成功。亞馬遜在2016年7月12日再次舉辦了Prime會(huì)員日活動(dòng)并再次獲得成功。

　　今年，亞馬遜宣布7月11日為Prime會(huì)員日，但是對(duì)于Prime會(huì)員來(lái)說(shuō)，促銷活動(dòng)早就開(kāi)始了，而且Prime會(huì)員日活動(dòng)的時(shí)限由24小時(shí)延長(zhǎng)到30小時(shí)。亞馬遜像以前一樣，每隔5分鐘就推出一些新的打折商品。這項(xiàng)活動(dòng)覆蓋了13個(gè)國(guó)家，這讓Prime會(huì)員日看起來(lái)更像是一次全球性的促銷活動(dòng)。打折讓利最高的商品包括亞馬遜自己的電子產(chǎn)品比如Echo和Kindle。亞馬遜為自有品牌的雜貨和服裝也提供了很大的折扣。

　　亞馬遜收購(gòu)全食超市的交易仍在進(jìn)行之中，越來(lái)越多的網(wǎng)上購(gòu)物者開(kāi)始在亞馬遜網(wǎng)站上購(gòu)買超市商品和日用品。在過(guò)去兩年的Prime會(huì)員日活動(dòng)期間，亞馬遜是不會(huì)為這些商品提供很高的折扣的。GPShopper的聯(lián)合創(chuàng)始人瑪雅-米卡海洛夫(Maya Mikhailov)對(duì)CNBC說(shuō)：“Prime會(huì)員日活動(dòng)期間打折幅度最高的商品一直是亞馬遜自己的產(chǎn)品，比如Audible、Kindle甚至Prime會(huì)員服務(wù)，這并不是什么秘密?！?/p>

　　米卡海洛夫指出，然而，考慮到今年亞馬遜將利用Prime會(huì)員日向顧客推銷它最新的雜貨以及Prime會(huì)員總數(shù)已經(jīng)達(dá)到數(shù)千萬(wàn)人，傳統(tǒng)的雜貨零售商在活動(dòng)期間應(yīng)該“非常擔(dān)心”。早期跡象表明，亞馬遜今年的Prime會(huì)員日活動(dòng)將再創(chuàng)輝煌。在一項(xiàng)針對(duì)1200名美國(guó)消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)查中，58%的受訪者表示他們會(huì)在Prime會(huì)員日活動(dòng)期間購(gòu)買打折商品。相比之下，去年只有34%的受訪者抱有相同的想法。據(jù)Internet Retailer預(yù)計(jì)，美國(guó)購(gòu)物者在30個(gè)小時(shí)的促銷活動(dòng)中將在亞馬遜平臺(tái)上花費(fèi)5.6億美元，這比它估計(jì)的去年同期的購(gòu)物者開(kāi)支增加了20%。Internet Retailer同時(shí)還指出，全球各地的購(gòu)物者在Prime會(huì)員日活動(dòng)期間花掉了21.8億美元。

　　亞馬遜股票周一收盤時(shí)的漲幅為1.8%，比一周前上漲了4.5%。某些分析師估計(jì)亞馬遜股票還會(huì)大漲。在Prime會(huì)員日當(dāng)天，亞馬遜股票小幅收低，下跌約0.25%，報(bào)收于994.13美元。