直播平臺瞄上財經(jīng)主播 垂直細(xì)分或成直播新出路

　　歷經(jīng)去年的“千團(tuán)大戰(zhàn)”，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)結(jié)束野蠻生長，進(jìn)入大浪淘沙的階段，而同質(zhì)化競爭以及監(jiān)管加強(qiáng)也在倒逼行業(yè)洗牌。許多直播平臺開始通過運(yùn)營創(chuàng)新或轉(zhuǎn)型的方式突破困境，其中，發(fā)展垂直細(xì)分領(lǐng)域的直播或成為未來一大趨勢。

　　事實上，從去年下半年開始，“直播+”就幾乎成了所有直播平臺對外宣傳口徑的標(biāo)配。以財經(jīng)領(lǐng)域為例，斗魚、YY、映客等頭部直播平臺，以及呱呱財經(jīng)、進(jìn)門財經(jīng)等以財經(jīng)直播為主要業(yè)務(wù)的平臺開始站在聚光燈下，備受關(guān)注。

　　財經(jīng)直播源于年輕用戶需求

　　直播平臺紛紛推出財經(jīng)頻道，除了用戶多樣化需求的原因之外，還有一點是來自監(jiān)管的壓力。去年年底，網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對直播平臺的資質(zhì)、主播實名制、內(nèi)容審核等作出了詳盡規(guī)定。僅在去年上海的一次整改中，就有100萬余個賬號被永久封禁，1000余個違規(guī)直播間被關(guān)停。

　　進(jìn)入2017年，對于直播的監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，憑借專業(yè)度取勝的財經(jīng)直播成為直播屆的一股清流。據(jù)了解，早在去年7月，花椒直播就聯(lián)合長盛傳媒、長江文化推出了自制直播財經(jīng)頻道《財神駕到》，而在此之前，歡聚時代推出了財經(jīng)直播品牌“知牛財經(jīng)”，并與廣發(fā)證券、首創(chuàng)政券等多家金融投機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。斗魚也在去年上半年進(jìn)入財經(jīng)直播領(lǐng)域，推出財經(jīng)直播頻道，并與CCTV央視財經(jīng)、CCTV證券資訊新媒體、第一財經(jīng)、中國經(jīng)營報等媒體達(dá)成合作。雖然人們對斗魚最初的印象來自游戲，但涉足財經(jīng)直播源于平臺上年輕用戶的需求?！捌脚_的用戶非常年輕，他們涉獵廣泛、對于很多事物感興趣，尤其是他們中間很大一部分處在事業(yè)起步階段，對于財經(jīng)領(lǐng)域的事情想獲得更多、更直接的了解?！倍肤~財經(jīng)直播頻道負(fù)責(zé)人介紹說。

　　此外，直播平臺映客，以及呱呱財經(jīng)、進(jìn)門財經(jīng)、九度財經(jīng)等垂直財經(jīng)直播平臺也在進(jìn)入財經(jīng)直播領(lǐng)域。作為直播一個并不太火的門類，財經(jīng)直播正在獲得越來越多的關(guān)注。

　　如何做財經(jīng)直播

　　財經(jīng)直播與娛樂、生活等直播門類最顯著的不同在于專業(yè)度，包括財經(jīng)網(wǎng)紅、財經(jīng)專家、媒體人或者是投顧名人、投資明星等。直播平臺在財經(jīng)方面都做出了不同程度的投入，簽約知名主播、平臺資源支持是都會涉及的。斗魚財經(jīng)直播頻道負(fù)責(zé)人表示，“直播平臺在簽約財經(jīng)主播時，除了看是否符合審核資質(zhì)，再有就是看主播自身的粉絲數(shù)量?！必斀?jīng)網(wǎng)紅資源向來是直播平臺爭奪的重點。而平臺的用戶數(shù)、運(yùn)營經(jīng)驗以及打造主播的資源優(yōu)勢等則是吸引主播的主要因素。

　　據(jù)透露，每天開盤期間，斗魚財經(jīng)區(qū)開播的主播大概有100人左右，主播粉絲量在1萬-2萬人左右，最紅的直播間有5萬的粉絲量。除了扶持主播，直播平臺還會在首頁核心位置對財經(jīng)領(lǐng)域的重點內(nèi)容予以曝光。比如，最近的網(wǎng)商大會上，斗魚平臺投入了全站資源給予支持。

　　同時，在產(chǎn)品層面，直播平臺還會根據(jù)財經(jīng)直播的特點，推出定制化的產(chǎn)品。斗魚今年初做了一檔職業(yè)揭秘類的欄目就獲得不少年輕觀眾歡迎。大智慧旗下視吧平臺推出的《小妞晚間閱讀時間》、《小妞財富故事會》等也頗受用戶喜歡。

　　垂直細(xì)分成直播新出路？

　　相比去年的火熱，進(jìn)入2017年，直播行業(yè)在降溫。人們都在談?wù)撐磥碇辈サ臋C(jī)會和發(fā)展在哪里，而拓展垂直細(xì)分領(lǐng)域的直播幾乎成了業(yè)內(nèi)共識。今年3月份，映客直播創(chuàng)始人兼CEO奉佑生在出席活動時指出，目前在行業(yè)內(nèi)，還未產(chǎn)生較為大型的財經(jīng)類直播、教育類直播平臺，直播行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域存在很大的機(jī)會點，它帶來了跟每個行業(yè)結(jié)合的想象空間。

　　企鵝智酷發(fā)布的《2017年中國直播行業(yè)生態(tài)報告》顯示，下一階段直播將全面滲透各類垂直領(lǐng)域，稱為“直播+”，且將不單單停留在垂直內(nèi)容的表現(xiàn)形式，更會拓深至垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)層面，成為垂直領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)的服務(wù)工具。