蘋果支付開啟首輪補貼推廣 在華境遇不佳怒刷存在感

　　蘋果官網(wǎng)日前掛出廣告，自7月18日至24日，凡在有銀聯(lián)云閃付標識的指定商鋪，使用Apple Pay來支付，即可享受低至5折優(yōu)惠，以及高達50倍銀行信用卡積分獎賞3。

　　官網(wǎng)促銷頁面介紹，凡在有銀聯(lián)云閃付標識的指定店鋪，使用Apple Pay來支付，均可享受優(yōu)惠。具體商鋪包括7-11超市(北上廣深，優(yōu)惠10元封頂)、歐尚(北上廣，優(yōu)惠50元封頂)、上海巴黎春天、面包新語(北上廣，優(yōu)惠10元封頂)、漢堡王(北上廣深、優(yōu)惠15元封頂)、家樂福(北上廣深，優(yōu)惠50元封頂)、北京COSTA COFFEE(優(yōu)惠15元封頂)、全國星巴克(滿60元減15元)等。

　　去年2月18日，Apple Pay正式進入中國市場，上線當天綁定銀行卡就超過3000萬張。當時大中華地區(qū)銷售的iPhone 6以上機型共8219萬臺，也就是說有1/3的用戶愿意嘗試使用Apple Pay。但截至Apple Pay正式入華已經(jīng)接近一年半，用戶使用Apple Pay支付的積極性不高。不只蘋果，三星支付、華為支付等手機企業(yè)推出的移動支付都不如遠遠不如支付寶和微信支付活躍。

　　中國已是全球最大的移動支付市場。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2016年中國第三方移動支付的價值上漲三倍至38萬億元(折合約5.5萬億美元)。而據(jù)福瑞斯特(Forrester Research)數(shù)據(jù)，2016年美國的移動支付市場為1120億美元。對比可見，中國移動支付市場規(guī)模是美國的50倍。但根據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前支付寶和微信憑著強大的入口效應已經(jīng)把市場份額提高至93.21%，其他的競爭者只能在不到7%的市場份額中廝殺。

　　蘋果為何在華境遇不佳？

　　在線上，微信目前已經(jīng)全方面實現(xiàn)貨幣基金購買、購物優(yōu)惠、出行、家政、電影票、彩票、水電煤繳費、轉(zhuǎn)賬等綜合功能，且具有社交功能。支付寶更是有淘寶這個最大消費應用場景，和基金保險等理財代銷功能。反觀Apple Pay甚至還不支持個人專賬。

　　在線下，Apple Pay鋪開受理網(wǎng)絡的進程，速度遠遠比不上本土的支付載體。據(jù)悉，盡管Apple Pay走銀聯(lián)閃付渠道的費率較微信支付、支付寶的低。但支付寶、微信支付在補貼上力度較大，給予商家優(yōu)惠后，兩者的費率較銀聯(lián)閃付更有優(yōu)勢。所以線下商家并不希望通過顧客通過Apple Pay支付。而且Apple Pay的受理終端是特定的NFC(近場支付)機器，通常商戶會配備普通的POS機和掃碼槍，但不一定會配備(或者說升級)Apple Pay需要的受理終端。

　　其實，蘋果早就對本土支付載體宣戰(zhàn)，從今年4月起，蘋果“開撕”微信iOS版的公眾號文章贊賞功能。到今年在全球開發(fā)者大會上，iOS11作出重大更新，在iOS的iMessage功能將加入Apple Pay的點對點轉(zhuǎn)賬功能，用戶可以通過iMessage直接給朋友支付現(xiàn)金，也可以用Apple Pay 刷公交、地鐵。到現(xiàn)在破天荒鼓勵用戶“薅羊毛”。可以看出Apple Pay試圖成為中國移動支付市場的核心玩家，然而在消費者習慣短期內(nèi)難以改變，留給蘋果的空間已經(jīng)不是太多。