富士康下猛藥力挽夏普頹勢 但低價換銷量引發(fā)外界質(zhì)疑
富士康正試圖將夏普曾經(jīng)失去的都爭取回來。記者從夏普中國了解到,夏普已于6月底正式向東京證券交易所提出申請,希望盡早返回東證一部。
去年8月,夏普因資不抵債股票從東證一部(相當(dāng)于主板)降級至東證二部(相當(dāng)于中小板)。富士康入主之后,夏普在去年第四季度實(shí)現(xiàn)了扭虧。夏普預(yù)計(jì)2017財(cái)年(截至2018年3月31日)將實(shí)現(xiàn)590億日元的盈利,結(jié)束夏普連續(xù)三個財(cái)年的虧損狀態(tài)。然而,在業(yè)內(nèi)人士看來,夏普的危機(jī)仍未完全解除。目前夏普扭虧主要來自于戴正吳上臺之后的成本控制,以及去年下半年以來液晶面板價格持續(xù)處于高位帶來的增長,但夏普自身的持續(xù)盈利能力仍是考驗(yàn)。
重回一部
在6月20日夏普股東大會上,夏普社長戴正吳表示,力爭明年3月實(shí)現(xiàn)從東京證券交易所二部返回至一部,并將在6月29日或30日向東交所提交申請。戴正吳還表示,夏普重返主板市場之后將卸任社長一職。
夏普中國方面表示,夏普已于6月底向東京證券交易所提交申請,但何時能夠重返東證一部,尚需要按照東京證券交易所的審查情況來確定。戴正吳會負(fù)責(zé)到達(dá)成中期經(jīng)營計(jì)劃之后卸任。由于夏普是日本的公司,未來最好是日本人承擔(dān)社長,但社長不一定從夏普內(nèi)部員工出任。去年3月,夏普陷入持續(xù)虧損泥潭至資不抵債境地。當(dāng)年8月1日,夏普股票從東交所一部降級為二部。隨后,鴻海集團(tuán)以3888億日元(約35億美元)收購夏普66%的股權(quán),通過增資配股等方式將夏普從資不抵債泥潭拉出。鴻海入主夏普之后,郭臺銘派出鴻海二號人物戴正吳出任夏普社長,力求重振夏普。此后,戴正吳曾在多個場合表示,爭取最快在2018財(cái)年結(jié)束之前使夏普回歸東證一部。
戴正吳上任之后對夏普進(jìn)行了大刀闊斧的改革,提出經(jīng)營合理化策略、投資具有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域等戰(zhàn)略, 兩個季度之后,夏普實(shí)現(xiàn)扭虧。今年2月夏普公布的去年第四季度的財(cái)報顯示,該季度夏普實(shí)現(xiàn)凈利潤42億日元(約0.37億美元),成為繼2014年第三季度之后夏普的首次盈利。不過,2016財(cái)年夏普仍然虧損271億日元。今年5月,夏普預(yù)計(jì)有望在2017財(cái)年實(shí)現(xiàn)3.59億美元的凈利潤,如果實(shí)現(xiàn),意味著夏普將結(jié)束連續(xù)三個財(cái)年的虧損狀態(tài)?!耙徊窟€是二部對于企業(yè)來說意義完全不一樣,一部代表的是日本的主流企業(yè),有較高的門檻,夏普如果要從二部返回到一部,首先就得滿足盈利條件,其次企業(yè)要有良好的預(yù)期?!敝袊缈圃喝毡狙芯克?jīng)濟(jì)室主任張季風(fēng)表示,其認(rèn)為夏普在鴻海注資之后解決了經(jīng)營問題,重返東證一部的可能性很大,也基本可以認(rèn)為,重返一部之后意味著夏普危機(jī)解除。
開源or節(jié)流?
彼時,夏普因過度投資10代線液晶面板工廠而造成持續(xù)虧損,加上內(nèi)部經(jīng)營不善,人員機(jī)構(gòu)臃腫等原因在虧損的泥潭中越陷越深。“日本的企業(yè)勝在技術(shù)而敗在經(jīng)營”,張季風(fēng)表示,夏普的技術(shù)仍然過硬,但是企業(yè)經(jīng)營決策反應(yīng)慢,成本控制做不好。富士康有著很好的供應(yīng)鏈管控能力,其進(jìn)入夏普之后注入了新的活力。戴正吳上任之后即對夏普進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整,進(jìn)行內(nèi)部重組,剝離非核心業(yè)務(wù),同時精簡人員。當(dāng)時有媒體報道稱,夏普員工總數(shù)較頂峰時減少了20%以上。其中有6000人左右屬于自愿退休。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部高級研究經(jīng)理崔吉龍認(rèn)為,夏普目前的扭虧為盈主要來自兩個方面。一方面是戴正吳上臺之后采取的精簡人員、業(yè)務(wù)重組等削減成本措施,這是“節(jié)流”。另一方面,去年下半年以來面板價格持續(xù)高漲,今年雖有所下滑但仍處在高位,而夏普目前仍然是唯一具備10代線以上高世代線液晶面板生產(chǎn)能力的廠商。事實(shí)上,全球的面板廠商都在盈利,這也是夏普目前主要的利潤來源,是為“開源”。戴正吳上任之后也提出了“開源”之舉。今年3月,夏普和富士康共同投資610億元人民幣在廣州設(shè)立10.5代線液晶電視面板工廠 ,預(yù)計(jì)2019年完工。
目前來看,富士康所“押寶”的夏普面板廠短期內(nèi)并不能給夏普帶來實(shí)質(zhì)效益,而到2019年之后投入量產(chǎn)之后則將可能面臨產(chǎn)能過剩風(fēng)險?!澳壳笆忻嫔弦呀?jīng)有9條10.5代線面板廠在建,如果都能夠在2019年、2010年左右順利投產(chǎn),屆時夏普很有可能會面臨產(chǎn)能過剩,這對于夏普來說會是很大的挑戰(zhàn)。”崔吉龍表示。
今年5月,戴正吳證實(shí),夏普和鴻海又將赴美國投資面板廠。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示,對待新夏普,要放在群創(chuàng)-富士康-夏普全產(chǎn)業(yè)鏈條的層面來看,當(dāng)前最優(yōu)先順位的是要實(shí)現(xiàn)面板工廠尤其10代線的滿產(chǎn)滿銷,從而提高整個鏈條的效率和收益。
低端路線?
除了面板,彩電業(yè)務(wù)也是郭臺銘極為看重的市場增量。郭臺銘在富士康內(nèi)部曾發(fā)起一項(xiàng)“天虎計(jì)劃”,要求富士康員工推廣夏普家電產(chǎn)品。然而,可以看到的是,夏普液晶電視一改往日“高貴”形象,價格持續(xù)下降。奧維云網(wǎng)提供給本報記者的數(shù)據(jù)顯示,今年第一周至第十五周,夏普電視價格均價從6330元降至3564元,價格幾乎“腰斬”。
這樣的價格在銷量上有了明顯的增長體現(xiàn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2017年一季度,夏普在國內(nèi)銷量51.1萬臺,同比增長42.6%。而在剛剛過去的“6·18”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)上,夏普電視位列京東商城銷量排名第一,銷售額破十億元。這也同時引發(fā)了業(yè)內(nèi)外人士對夏普大打價格戰(zhàn)走低端化路線的質(zhì)疑。有媒體指出,夏普部分機(jī)型采用的并非夏普原裝生產(chǎn)的屏幕,而是使用INX屏幕。對此,夏普方面表示不予回應(yīng)。但據(jù)媒體報道,夏普稱,INX所指的是群創(chuàng)屏,而上述提到的INX屏均依照夏普質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)定制,同時在商品處做出清晰標(biāo)識。
群創(chuàng)光電是鴻海集團(tuán)旗下的面板工廠。崔吉龍表示,據(jù)了解,夏普的電視約有20%的屏幕來自群創(chuàng)。而事實(shí)上,國人更愿意“迷信”夏普屏幕,但夏普屏幕并不一定意味著質(zhì)量一定高于其他廠商的屏幕。對于夏普的低價策略,夏普中國方面負(fù)責(zé)人表示,為了擴(kuò)大全球的事業(yè),中國市場是重要的市場之一,夏普積極開展了獨(dú)有的8K等技術(shù)來發(fā)揚(yáng)夏普品牌。此外,夏普也開展了廣泛的產(chǎn)品系列,這其中包含有低價位的產(chǎn)品。
在崔吉龍看來,夏普長期以低價換取銷量,其實(shí)已經(jīng)在損害其品牌形象,說明其品牌定位不明確。而當(dāng)高端形象受到影響之后,想要返回高端則比較困難。
中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶,聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域,致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時追蹤報道,并對熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評析。以獨(dú)到的專業(yè)視角,全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺!
廣告、內(nèi)容合作請點(diǎn)這里:
尋求報道 ??相關(guān)閱讀
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡注明"轉(zhuǎn)載來源"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多的信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。中研網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),如發(fā)現(xiàn)本站文章存在內(nèi)容、版權(quán)或其它問題,
煩請聯(lián)系:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我們將及時溝通與處理。
精彩推薦
圖片資訊
行業(yè)研究院
中國科教玩具行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究
科教玩具行業(yè)研究報告主要分析了科教玩具行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)
中國養(yǎng)生型酒店行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測
養(yǎng)生型酒店行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略
中國城市管網(wǎng)建設(shè)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃分析
城市管網(wǎng)建設(shè)行業(yè)研究報告中的城市管網(wǎng)建設(shè)行業(yè)數(shù)據(jù)分析