被歐盟罰款重創(chuàng) 谷歌二季度業(yè)績利潤或腰斬

• 2017年7月24日 LuoYang來源：Re/code中文站 677 39
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由于遭遇歐美委員會的巨額反壟斷罰單，谷歌第二季度業(yè)績預(yù)計將會遭到重創(chuàng)，每股利潤或被腰斬。

被歐盟罰款重創(chuàng) 谷歌二季度業(yè)績利潤或腰斬

　　美國當?shù)貢r間周一，谷歌母公司Alphabet將發(fā)布二季度財務(wù)報告。據(jù)外媒報道，之前歐盟委員會針對Alphabet發(fā)出的27億美元巨額反壟斷罰單，將重創(chuàng)其二季度業(yè)績。

　　Alphabet目前的資本市值高達6790億美元，與之相比，歐盟的罰款金額只能說是九牛一毛。不過歐盟的罰款未來將會影響到Alphabet在歐洲乃至美國的運營模式，另外Alphabet未來還會遭遇更多的歐盟委員會懲罰。

　　Alphabet預(yù)計將會對歐盟的處罰決定提交上訴，但是華爾街分析師認為，今年二季度Alphabet的業(yè)績將會受到歐盟罰款的影響。分析師之前也紛紛根據(jù)罰款調(diào)低了Alphabet的二季度業(yè)績預(yù)期值。

　　高盛集團之前預(yù)測，Alphabet二季度每股利潤將達到8.63美元，不過因為巨額罰款的一次性影響，高盛把每股利潤調(diào)低到了4.6美元，幾乎降低了一半。

　　根據(jù)分析師民調(diào)，在歐盟委員會開出罰單之前，Alphabet二季度的總收入預(yù)期值是256億美元，利潤為82.5億美元。

　　除了一次性收取罰款之外，歐盟委員會還要求Alphabet對于谷歌網(wǎng)頁搜索服務(wù)進行調(diào)整，尤其是涉及到商品購物搜索的部分，避免傷害競爭對手的利益。目前還不清楚搜索引擎的這些調(diào)整，未來將給谷歌和Alphabet帶來怎樣的財務(wù)影響。

　　據(jù)媒體分析，谷歌有可能針對歐洲地區(qū)的搜索用戶，推出更老版本的一個商品廣告服務(wù)。瑞士信貸的分析師也指出，谷歌有可能會減少商品購物廣告的數(shù)量，把更多的頁面空間留給普通搜索結(jié)果。

　　不過，Alphabet和谷歌將不會采取未來嚴重影響廣告收入的永久性調(diào)整措施。當?shù)貢r間周一，Alphabet和谷歌高管可能會對外公布如何滿足歐盟委員會要求的調(diào)整措施。

　　另外一個讓Alphabet股票持有人擔心的問題，是YouTube的廣告抵制風波。不過這一風波已經(jīng)暫告一段落。瑞士信貸的分析師稱，今年第一季度抵制YouTube視頻廣告的廣告主，大部分把廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到了二季度。

　　此前，由于廣告主廣告和網(wǎng)絡(luò)極端主義視頻出現(xiàn)在一起，歐盟上百家知名公司針對YouTube乃至谷歌發(fā)起了廣告抵制活動，反對自己的廣告預(yù)算成為極端組織的經(jīng)費(通過YouTube的廣告分成計劃)。YouTube的廣告匹配系統(tǒng)遭到了外界抨擊。不過之前，YouTube和谷歌均宣布了多個措施，保護廣告主利益，同時禁止極端主義內(nèi)容視頻獲得廣告分成。

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