集團(tuán)稱(chēng)退出泳裝業(yè)務(wù)后，令L Brands和維密7月的同店銷(xiāo)售額分別減少4%和5%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，L Brands股價(jià)大跌6.3%至每股41.5美元，自今年初到現(xiàn)在，其股價(jià)累積跌幅達(dá)32.7%，目前市值約為119億美元。
? 維密母公司L Brands周四發(fā)布截至7月31日的7月最新業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，銷(xiāo)售額與同店銷(xiāo)售均錄得下跌，L Brands銷(xiāo)售額從上年同期的7.77億美元下跌1.15%至7.68億美元，同店銷(xiāo)售額則減少7%，但預(yù)計(jì)第二季度凈利潤(rùn)將基本符合預(yù)期。
集團(tuán)稱(chēng)退出泳裝業(yè)務(wù)后，令L Brands和維密7月的同店銷(xiāo)售額分別減少4%和5%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，L Brands股價(jià)大跌6.3%至每股41.5美元，自今年初到現(xiàn)在，其股價(jià)累積跌幅達(dá)32.7%，目前市值約為119億美元。
L Brands自年初以來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，5月銷(xiāo)售額同比下跌5%至7.74億美元，同店銷(xiāo)售則減少7%。6月同店銷(xiāo)售大跌9%。據(jù)悉L Brands業(yè)績(jī)的下滑與主要品牌伙伴的訂單減少不無(wú)關(guān)系。過(guò)去公司的業(yè)務(wù)過(guò)于側(cè)重大客戶(hù)，不過(guò)經(jīng)此一役，公司下半財(cái)年目前已做出調(diào)整，并增加了數(shù)個(gè)國(guó)際客戶(hù)，平衡客戶(hù)基礎(chǔ)，令未來(lái)訂單反彈。
集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官Stuart Burgdoerfer兩個(gè)月前曾表示，L Brands仍看好2017財(cái)年，預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)售額增幅為10%。
但有分析師預(yù)測(cè)公司有“重大風(fēng)險(xiǎn)”，尤其在2017年上半年，與L Brands真式撤銷(xiāo)泳裝服飾類(lèi)別有關(guān)。她認(rèn)為在2018年以前公司都不會(huì)有任何恢復(fù)增長(zhǎng)的跡象。
20年前，按照維密的傳統(tǒng)模式可以安枕無(wú)憂(yōu)，但是現(xiàn)在Victoria's Secret沒(méi)有涉足許多千禧一代關(guān)心的問(wèn)題，如性別身份、多樣性、環(huán)保主義、女權(quán)主義和其他熱門(mén)話(huà)題。今天，維密沒(méi)有任何附加價(jià)值地賣(mài)內(nèi)衣可能對(duì)于高度社會(huì)化的千禧一代而言，這就是不夠酷和不夠性感，年輕消費(fèi)者可能會(huì)將其徹底打入冷宮。
目前，L Brands 旗下有Victoria’s Secret，針對(duì)年輕姑娘的內(nèi)衣品牌PINK，賣(mài)沐浴產(chǎn)品的Bath & Body Works，內(nèi)衣品牌La Senza和賣(mài)珠寶、配飾和手袋的Henri Bendel 5個(gè)品牌，并在美國(guó)、加拿大、英國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)有3080個(gè)專(zhuān)賣(mài)店。其中，Victoria’s Secret 和Bath & Body Works是最重要的兩個(gè)品牌。
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維密母公司L Brands銷(xiāo)售額連續(xù)7個(gè)月業(yè)績(jī)下滑 
