PNDORA中國市場表現(xiàn)強勁 第二季度中國區(qū)銷售額飆漲

• 2017年8月10日 LiuYang來源：中國服飾 310 13
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據(jù)潘多拉(CPH：PNDORA)最新發(fā)布的第二季度財報顯示，其銷售額同比上漲12%至48.25億丹麥克朗約7.66億美元，息稅折舊攤銷前利潤基本與去年同期持平錄得16.1億丹麥克朗，凈利潤則下跌10.3%至11億丹麥克朗。

? 　相對于Tiffany&Co等珠寶品牌正處于改革重組的窘?jīng)r，丹麥珠寶品牌潘多拉憑借高性價比與個性化的定制服務猶如一匹黑馬從眾多競爭對手中脫穎而出，成為在中國運營表現(xiàn)最好的一個珠寶品牌。

據(jù)潘多拉(CPH：PNDORA)最新發(fā)布的第二季度財報顯示，其銷售額同比上漲12%至48.25億丹麥克朗約7.66億美元，息稅折舊攤銷前利潤基本與去年同期持平錄得16.1億丹麥克朗，凈利潤則下跌10.3%至11億丹麥克朗。

潘多拉稱期內(nèi)凈利潤的下跌主要受總值7600萬丹麥克朗的收購門店支出影響。在截至6月30日的第二季度內(nèi)，潘多拉零售渠道銷售額同比大漲36%至20.02億丹麥克朗，其中電商渠道的銷售額更是錄得57%的強勁增長至2.98億丹麥克朗;批發(fā)渠道銷售額則受美國地區(qū)百貨零售業(yè)低迷影響而下跌3%至24.89億丹麥克朗;許可經(jīng)營渠道銷售額則同比上漲18%至3.34億丹麥克朗。其中受匯率與原材料成本上升等因素影響，其營業(yè)利潤率收窄至33%

按品類分：

Charms系列依舊是潘多拉的主要產(chǎn)品，銷售額同比上漲6%至28.47億丹麥克朗，占總銷售額的59%，據(jù)悉該系列在亞太地區(qū)特別受消費者歡迎;

手鐲類產(chǎn)品銷售額則同比增長19%至8.77億丹麥克朗，主要得益于期內(nèi)品牌新推出的兩款銀制手鐲;

戒指類產(chǎn)品銷售額同比上漲7%至5.82億丹麥克朗;

耳環(huán)類產(chǎn)品銷售額同比大漲42%至2.57億丹麥克朗;

項鏈與吊墜類產(chǎn)品銷售額則猛漲55%至2.62億丹麥克朗。

報告稱耳環(huán)、項鏈與吊墜產(chǎn)品銷售額的大幅上漲證明潘多拉正逐漸成為一個完整的珠寶品牌。

按地區(qū)分：

包括中國與澳大利亞在內(nèi)的亞太市場銷售額增長最為強勁，增幅達35%至10.72億丹麥克朗。得益于品牌過去一年中在中國新增的67家門店，第二季度中國區(qū)銷售額同比暴漲91%。有內(nèi)部人士向微信公眾號每日時尚要聞透露，中國內(nèi)地的潘多拉門店在第一季度就已完成全年的銷售目標。

包括歐洲、中東和非洲在內(nèi)的EMEA地區(qū)銷售額則同比上漲10%至20.67億丹麥克朗;

美洲地區(qū)銷售額受品牌退換貨政策變化產(chǎn)生的負面影響，同比增長1%至16.86億丹麥克朗，其中僅美國的收入占該地區(qū)總收入的76%。

在過去的12個月內(nèi)，潘多拉共新增346家門店。截至報告期末，潘多拉在全球共擁有2266家直營門店和5459個銷售點。在第二季度內(nèi)，潘多拉共新開了51家直營門店，其中有17家位于中國內(nèi)地。

潘多拉品牌由代理商于2009年引入中國市場，但官方正式引進中國市場是在2015年。有數(shù)據(jù)顯示，潘多拉自進入中國后，在北京、上海女性群體中的認知度增長了53%，正在快速拉攏中國年輕消費者。

潘多拉在財報中透露，品牌目前一直在進行全球化擴張，下一個重點發(fā)展的目標為印度市場，計劃在未來三年內(nèi)在印度新增50家門店。與此同時，還將出價1.1億歐元回收品牌在西班牙市場的分銷業(yè)務，以正式進軍西班牙地區(qū)。品牌于今年初還回收了其位于比利時與南非等地區(qū)的分銷權。

在奢侈品和珠寶消費疲軟的市場環(huán)境下，潘多拉過去四年的年銷售額均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，利潤平均保持高雙位數(shù)增長，該公司自 2010年上市以來，股價已經(jīng)增長了3倍以上，成為Tiffany(NYSE：TIF)、周大福(01929.HK)等珠寶品牌中的最大一匹黑馬，目前已是全球銷量第三大的珠寶品牌。

對于2017財年全年，潘多拉預計全年營收約為230億至240億丹麥克朗，約為36.5億美元至38.1億美元，息稅折舊攤銷前利潤率則約為38%。潘多拉還計劃加速其在全球的擴張步伐，今年將新開300家店，其中有100家位于美國地區(qū)。

在產(chǎn)品方面，潘多拉在維持其Charms系列和手鏈產(chǎn)品在市場中的領先地位的同時，還期望能夠提升其余戒指、耳環(huán)等配飾產(chǎn)品的銷售額占比，以成為一家真正意義上的珠寶集團。此外，潘多拉在未來三年內(nèi)還將全面推進四種新概念產(chǎn)品，并進一步調(diào)高生產(chǎn)效率，以提升消費者對其產(chǎn)品的新鮮感。

財報發(fā)布后，潘多拉股價大跌10.56%至每股672.5丹麥克朗，目前市值為846億丹麥克朗約合900億人民幣。

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