閱文“斷更”遭索賠6億 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)之爭(zhēng)再起

• 2017年8月14日 LuoYang來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 1072 68
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因單方面停止《太古神王》等多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的更新，閱文集團(tuán)被中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕閱讀起訴被索賠。

　　數(shù)字閱讀渠道之困

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，閱文集團(tuán)除依仗龐大內(nèi)容庫(kù)的優(yōu)勢(shì)之外，誘發(fā)此次紛爭(zhēng)的另一重要因素，是閱文集團(tuán)在渠道上對(duì)其他平臺(tái)的依賴(lài)程度不斷降低所導(dǎo)致。網(wǎng)易云閱讀的一位內(nèi)部人士分析認(rèn)為，在業(yè)內(nèi)尚未形成IP意識(shí)的年代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沒(méi)有太多的變現(xiàn)途經(jīng)，電信運(yùn)營(yíng)商一是提供了一站式的、成熟的移動(dòng)閱讀解決方案；二是以話(huà)費(fèi)為核心，解決了小額支付難題，從而確立了自身絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的渠道地位。

　　自2014年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)IP經(jīng)濟(jì)崛起，同時(shí)伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能機(jī)的普及，在QQ和微信的渠道加持下，閱文集團(tuán)對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的閱讀基地依賴(lài)性降低，逐漸有了與后者掰手腕的實(shí)力。根據(jù)易觀智庫(kù)在今年7月發(fā)布的《2017中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)年度綜合分析》顯示，咪咕閱讀的市場(chǎng)滲透率為11.5%，排名行業(yè)第三，而閱文集團(tuán)背靠的QQ閱讀，滲透率為20.6%，成為行業(yè)第二;掌閱旗下iReader以2.3%的優(yōu)勢(shì)位列行業(yè)第一?！坝跇I(yè)內(nèi)從業(yè)者而言，在內(nèi)容不占優(yōu)的情況下，渠道成為爭(zhēng)奪的另一重點(diǎn)?！鄙鲜鋈耸咳缡钦f(shuō)。

　　渠道對(duì)數(shù)字閱讀企業(yè)的重要性，從近期業(yè)內(nèi)另一企業(yè)掌閱科技的招股說(shuō)明書(shū)中可見(jiàn)一斑。

　　掌閱科技在2014年至2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)連續(xù)增長(zhǎng)，但其毛利率卻逐年下降，2016年僅為32.95%，低于閱文集團(tuán)的41%。除了版權(quán)成本不斷上漲外，掌閱科技的推廣主要供應(yīng)商O(píng)PPO和vivo(以下簡(jiǎn)稱(chēng)OV)提高分成比例也成為主要誘因。一方面，智能手機(jī)在移動(dòng)端的平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)已漸漸顯現(xiàn)，成為軟件推廣主要平臺(tái)，另一方面，數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模和未來(lái)發(fā)展前景被占據(jù)移動(dòng)終端優(yōu)勢(shì)的手機(jī)巨頭認(rèn)可，三星、華為也相繼推出閱讀平臺(tái)搶占數(shù)字閱讀市場(chǎng)份額。相較之下與在數(shù)字閱讀平臺(tái)涉足不深、市場(chǎng)占有量較大的OV合作將獲得較大推廣空間，掌閱科技為獲得更多的裝機(jī)量，即使分成比例相對(duì)較高，依然照單全收。

　　“透過(guò)咪咕與閱文集團(tuán)的紛爭(zhēng)，一定程度上體現(xiàn)了閱文集團(tuán)在行業(yè)中的強(qiáng)勢(shì)、乃至壟斷地位，或許就此事件的輿論對(duì)閱文集團(tuán)不利，但是對(duì)其IPO之路的影響會(huì)是正面的，畢竟行業(yè)地位和影響力被眾人更加清楚地看到了。”唐欣說(shuō)。

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