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利郎上半年?duì)I收10.22億凈利微增

  • 2017年8月17日 LiuYang來(lái)源:贏商網(wǎng) 385 18
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業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,截至2017年6月30日,利郎實(shí)現(xiàn)收益10.22億元人民幣(單位下同),同比減少12.91%;凈利潤(rùn)2.70億元,增加1.6%;毛利4.36億元,同比減少9.21%。

  

利郎上半年?duì)I收10.22億凈利微增

???? 8月15日傍晚,中國(guó)利郎公布了截至2017年6月30日止六個(gè)月之中期業(yè)績(jī)。

  業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,截至2017年6月30日,利郎實(shí)現(xiàn)收益10.22億元人民幣(單位下同),同比減少12.91%;凈利潤(rùn)2.70億元,增加1.6%;毛利4.36億元,同比減少9.21%。

  上半年,中國(guó)利郎凈利潤(rùn)率為26.5%,同比上升3.8%;毛利率為42.7% ,上升1.8%。毛利率上漲主要是因?yàn)椋瘦^低的L2品牌的銷售下降,而“LILANZ”品牌在提質(zhì)不提價(jià)的同時(shí),原創(chuàng)產(chǎn)品比例增加,以及提升供應(yīng)鏈管理林銷售成本下降所致。

  利郎表示,為了繼續(xù)有效管理零售及分銷網(wǎng)絡(luò),提升集團(tuán)整體競(jìng)爭(zhēng)力,報(bào)告期內(nèi)謹(jǐn)慎開(kāi)店,重點(diǎn)在提升店鋪效益。同時(shí),集團(tuán)繼續(xù)在省會(huì)和地級(jí)市的購(gòu)物商場(chǎng)開(kāi)店,至2017年6月底為止,數(shù)目已增至約250家,銷售表現(xiàn)合符預(yù)期。同時(shí),集團(tuán)于上半年繼續(xù)拓展針對(duì)一、二線市場(chǎng)的輕商務(wù)系列的專賣店網(wǎng)絡(luò),截至六月底門(mén)店約達(dá)到50家。

  公告顯示,截止2017年6月30日,“LILANZ”品牌的店鋪數(shù)量共2,393家,期內(nèi)凈減少7家,主要是因應(yīng)實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)整店鋪網(wǎng)絡(luò)提升效益,以及百貨商場(chǎng)店中店數(shù)目減少所致。

  利郎集團(tuán)采用的分銷模式,即通過(guò)分銷商及其二級(jí)分銷商經(jīng)營(yíng)的零售店把集團(tuán)的產(chǎn)品售予終端消費(fèi)者的方式效果良好穩(wěn)定,并在陸續(xù)優(yōu)化升級(jí)自營(yíng)店的數(shù)量,如:增加經(jīng)營(yíng)效果較好的一級(jí)分銷商自營(yíng)店,整合關(guān)閉部分效果稍遜預(yù)期的二級(jí)分銷商自營(yíng)店。據(jù)統(tǒng)計(jì),2017年上半年,利郎總共增加了49家一級(jí)分銷商自營(yíng)店,整合了55家二級(jí)分銷商自營(yíng)店。

  從銷售渠道來(lái)看,利郎由百貨公司向街邊店以及購(gòu)物商場(chǎng)店靠攏,利郎的百貨公司門(mén)店占比不斷壓縮,直到今年上半年繼續(xù)壓縮至349家,而街邊店一級(jí)購(gòu)物商場(chǎng)店增由年初的2029家升至2044家?,F(xiàn)在已經(jīng)有超過(guò)100家門(mén)店在商場(chǎng),根據(jù)行內(nèi)研究,已進(jìn)駐了不少的萬(wàn)達(dá)商場(chǎng),而同店銷售增長(zhǎng)在同一城市的表現(xiàn)差異可能高達(dá) 20%,說(shuō)明商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。公司計(jì)劃繼續(xù)提高在商場(chǎng)店的店鋪數(shù)量,預(yù)計(jì)在2017和2018 財(cái)年為“LILANZ”開(kāi)設(shè)80-100家門(mén)店。

  根據(jù)公告顯示,華東與中南地區(qū)仍然是LILANZ品牌的收入貢獻(xiàn)最大區(qū)域,合共占LILANZ總收入57.9%(2016年上半年:55.7%),店舖數(shù)量占比50.5%(2016年上半年:50.0%)。除此之外,其他地區(qū)除了華北地區(qū)錄得輕微增長(zhǎng)外,各區(qū)的銷售都有所減少。西北地區(qū)銷售倒退較多,達(dá)25.3%,主要由于陜西和新疆受2016年春夏季的渠道庫(kù)存問(wèn)題影響較深。但此乃短暫的影響,而西北地區(qū)的銷售亦已于2017年秋季回復(fù)升軌。西南地區(qū)亦錄得雙位數(shù)的銷售下跌,主要受重慶地區(qū)銷售下跌影響。華北地區(qū)錄得增長(zhǎng),主要是內(nèi)蒙古于去年上半年更換了分銷商后銷售大幅增長(zhǎng),抵銷了山西銷售的下跌。

  另外,利郎將于2017年秋季開(kāi)始按計(jì)劃停止“L2”品牌的業(yè)務(wù),現(xiàn)已開(kāi)始清理存貨。

  自利郎上市之后,便推出了L2作為副品牌,力爭(zhēng)搶占中檔商務(wù)休閑男裝巨大市場(chǎng)。相對(duì)主品牌LILANZ,L2的目標(biāo)群體是年輕人,其價(jià)格也比主品牌低不少。但由于在產(chǎn)品定位與渠道定位上并沒(méi)有太多創(chuàng)新,L2自面市以來(lái),發(fā)展的并不好。2016年年報(bào)顯示,利郎主品牌LILANZ的銷售額減少8.7%,副品牌L2銷售額減少25.2%。

  L2沒(méi)能達(dá)到預(yù)期,利郎也下定決心不再擔(dān)負(fù)其盈虧。從2017年秋季起,利郎就將逐步停掉L2的業(yè)務(wù),并將重心重新放回到主品牌LILANZ上來(lái)。

  利郎認(rèn)為,隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善,消費(fèi)者的信心回升,男裝行業(yè)穩(wěn)中向好。因此,下半年,利郎將延續(xù)“提質(zhì)不提價(jià)”策略,繼續(xù)在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝和用料方面下功夫。

  另外,下半年開(kāi)店的計(jì)劃繼續(xù)保持審慎,利郎維持透過(guò)優(yōu)化店鋪的網(wǎng)絡(luò),以實(shí)現(xiàn)零售門(mén)店的銷售增長(zhǎng)。集團(tuán)計(jì)劃保持“LILANZ”的店鋪總數(shù),但會(huì)繼續(xù)透過(guò)一級(jí)分銷商在合適地段開(kāi)店,尤其是增加在省會(huì)和地級(jí)市購(gòu)物商場(chǎng)開(kāi)店。

  此外,輕商務(wù)系列的發(fā)展勢(shì)頭良好,促進(jìn)了“LILANZ”在一、二線城市的布局,也加強(qiáng)了集團(tuán)的發(fā)展信心。因此,下半年,集團(tuán)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)展輕商務(wù)系列的專賣店網(wǎng)絡(luò),計(jì)劃在年底之前將門(mén)店的數(shù)目增加至約100家。

  至于原定于2017年下半年在上海建立獨(dú)立的輕商務(wù)系列設(shè)計(jì)及營(yíng)運(yùn)中心的計(jì)劃,則因?yàn)檠舆t交樓而需要推遲至2018年完成。

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