據(jù)報道，路易威登和古馳等品牌如今正迫不及待地進入價值5萬億元人民幣的電子零售市場，希望吸引數(shù)億內地消費者像網(wǎng)購休閑服裝和日用品一樣購買昂貴的奢侈品手袋和時裝。
???? 香港媒稱，世界各大奢侈品品牌對內地網(wǎng)上市場的態(tài)度已發(fā)生轉變。它們曾經(jīng)認為，內地網(wǎng)購市場是一個打不贏的戰(zhàn)場，充斥著假貨賣家以及有損其品牌價值的折扣和促銷。
據(jù)報道，路易威登和古馳等品牌如今正迫不及待地進入價值5萬億元人民幣的電子零售市場，希望吸引數(shù)億內地消費者像網(wǎng)購休閑服裝和日用品一樣購買昂貴的奢侈品手袋和時裝。
西班牙品牌羅意威本月早些時候宣布，將在阿里巴巴公司的平臺天貓的快閃店中銷售其“巴塞羅那”手袋。這標志著奢侈品品牌首次大膽涉足內地電子商務市場。為慶祝本月晚些時候的“中國情人節(jié)”七夕，總部設在馬德里的羅意威公司甚至設計了標價1.59萬元、專門面向中國網(wǎng)上買家的心愛系列巴塞羅那手袋。
7月，路易威登和古馳都宣布在內地推出電子商務服務，使內地消費者能不受店鋪分布或營業(yè)時間的限制購買其商品。
報道認為，這些品牌的態(tài)度明顯發(fā)生轉變凸顯了以下事實：內地電子零售市場規(guī)模是如此之大，以致它們無法承受輕視這一市場的代價，盡管仍然存在種種挑戰(zhàn)。
電子商務市場研究公司的分析師安德里亞·程(音譯)說：“消費者在哪里，品牌就追到哪里。中國內地市場的前景是如此廣闊，奢侈品品牌無法忽視。它們也不能忽視以下事實，內地日益壯大的中產(chǎn)階級越來越多地在網(wǎng)上尤其是通過移動設備購買奢侈品?！?/p>
安德里亞·程還說：“以阿里巴巴的天貓和京東為首的內地電子商務巨頭一直在積極討好奢侈品品牌、讓它們在自己的網(wǎng)站上開店，同時保證打擊假貨。這些努力也有助于減輕奢侈品品牌原來可能會有的不安和猶豫?！?/p>
報道稱，目前，在占世界奢侈品市場大約三分之一的中國內地消費者中，越來越多人在境內而不是出去購買奢侈品。全球咨詢公司畢馬威管理咨詢公司預測，到2020年，內地50%的奢侈品消費將在網(wǎng)上進行。
總部設在紐約的L2市場研究公司的亞太研究部門負責人莉茲·弗洛拉說，消費行為的變化使奢侈品成了天貓和京東等電子零售商的新邊疆。她說：“在暢銷品牌方面，它們已達到飽和點，因此，奢侈品品牌提供了一個相對未開發(fā)的有利可圖的機遇?！?/p>
L2市場研究公司最近的一篇報告稱，在快消品品牌中，在天貓和京東上開設官方店的分別為大約100%和98%，而奢侈品品牌分別只有24%和10%。弗洛拉說，這是因為，要吸引更多奢侈品品牌，電子零售商專賣暢銷品牌的形象仍是一個需要解決的問題。
為更好地爭取奢侈品品牌入駐，阿里巴巴最近推出奢侈品頻道Luxury Pavilion，一個專賣高端品牌、僅邀請部分用戶進入的平臺。而天貓的主要競爭對手京東則推出“白手套”配送服務，消費者購買的商品將由一名身穿黑西裝、打深灰色領結、戴白手套的快遞人員送至門口。
報道稱，但是，內地消費者是否會像接受在網(wǎng)上購買暢銷品牌一樣接受在網(wǎng)上全價購買奢侈品仍需拭目以待。佛瑞斯特研究公司的資深分析師王曉峰(音譯)說，對奢侈品品牌而言，天貓和京東上的旗艦店更可能發(fā)揮營銷渠道而不是銷售渠道的作用。報道認為，縮小奢侈品的價差是將內地消費者吸引進網(wǎng)店的最大因素。L2公司的弗洛拉說：“只要奢侈品的價格仍比在境外貴得多，大多數(shù)人就仍會出境購買?！?/p>
細分市場研究 可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報 中研網(wǎng)是中國領先的綜合經(jīng)濟門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領域，致力于為中高端人士提供最具權威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新聞進行及時追蹤報道，并對熱點行業(yè)專題探討及深入評析。以獨到的專業(yè)視角，全力打造中國權威的經(jīng)濟研究、決策支持平臺！
廣告、內容合作請點這里尋求合作
通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，工廠分享生產(chǎn)線空檔期，以實現(xiàn)企業(yè)閑置資源的高效利用，一種“分享產(chǎn)能”“共享工廠”的新型生產(chǎn)模式...
對于無印良品來說，這個7月具有里程碑式意義。根據(jù)報道，2017年7月，無印良品的海外門店數(shù)首次超過其在日本的門店數(shù)量...
香港時裝集團JOYCE BOUTIQUE(00647.HK)近日公布3月底的財政年度業(yè)績，收入同比大跌19%至9.54億港元(下同)，虧損...
據(jù)新華社和當南方都市報最新消息，經(jīng)國際刑警組織紅色通報全球通緝，8月16日珠海拱北海關查辦的“4.05”走私大案外逃3...
全球時尚零售環(huán)境持續(xù)低迷和百貨行業(yè)過度促銷影響，美國輕奢品牌集團Coach的形象在消費者心中一度跌至谷底，在經(jīng)過一C...
8月16日，上海市質監(jiān)局曝光13批次不合格休閑服裝，其中，一款“班尼路”女裝牛仔長褲檢出可分解芳香胺染料，質量問題8...
中研普華集團聯(lián)系方式廣告服務版權聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備05036522號
古馳等奢侈品牌加速進軍中國內地市場 
