電商渠道已成為衛(wèi)浴類產(chǎn)品的重要渠道，在其它傳統(tǒng)銷售渠道增長乏力的情況下，電商渠道卻是飛速發(fā)展。以九牧衛(wèi)浴的電商銷售來看，其在2016年僅雙十一就實現(xiàn)了3.6億的銷售額，而在五年前的2011年，其雙十一的電商銷售額才區(qū)區(qū)300萬元，五年增長超過100倍!
電商渠道已成為衛(wèi)浴類產(chǎn)品的重要渠道，在其它傳統(tǒng)銷售渠道增長乏力的情況下，電商渠道卻是飛速發(fā)展。以九牧衛(wèi)浴的電商銷售來看，其在2016年僅雙十一就實現(xiàn)了3.6億的銷售額，而在五年前的2011年，其雙十一的電商銷售額才區(qū)區(qū)300萬元，五年增長超過100倍!
那么除了九牧，其它衛(wèi)浴品牌在電商渠道上又表現(xiàn)如何呢?廣東賽立信公司的競爭情報業(yè)務(wù)部門對建材衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)行連續(xù)性的線上數(shù)據(jù)跟蹤監(jiān)測，下面是我們選擇衛(wèi)浴行業(yè)最具代表性的單品馬桶，截取8月份數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗和挖掘分析的結(jié)果。
就馬桶總體在線銷售情況看，8月份銷售額超過2億元，淘寶，天貓，京東基本三分天下的格局。主要的線上品牌包括，箭牌，九牧，TOTO，科勒，津上，等。其中，智能馬桶的銷售額占比已達(dá)到41%。
從銷售區(qū)域來看，廣東省的電商銷售名列第一，遠(yuǎn)超過其它省份，所占份額達(dá)到一半左右。浙江和上海分列第二和第三。前三占了馬桶全國電商銷售的絕大部分。
從城市來看，排在前列的除佛山，潮洲，泉州，汕頭是主要的產(chǎn)地外，其它城市都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一二線城市。
智能馬桶是線上銷售的一個熱點。雖然銷售占比較小，但由于其單價高，總體銷售額已占到超過40%了。活躍的智能馬桶品牌有津上，MOPO，九牧，箭牌，德希頓，湯川秀樹，等。從銷量上來看，還有沒絕對領(lǐng)先的品牌，都咬得比較緊，看來這個領(lǐng)域不僅增長潛力大，而且競爭也是非常的激烈。
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2017年8月衛(wèi)浴類重要單品智能馬桶的電商銷售額超過2億元 
