在安徽、江蘇、上海等市場,憑借質優(yōu)價廉的系列白酒產(chǎn)品和較為成熟的銷售渠道,迎駕貢酒在上述區(qū)域具有較高的市場占有率,已經(jīng)成為區(qū)域強勢品牌。
????? 盡管利潤下滑,但迎駕貢酒方面似乎對其業(yè)績表現(xiàn)比較滿意,其在公告中表示,面對白酒行業(yè)發(fā)展的新機遇和新挑戰(zhàn),公司管理層群策群力,攻堅克難,按照年初既定的經(jīng)營計劃開展各項工作。
在公告中詳細羅列自己上半年取得的成績,但《財經(jīng)嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君發(fā)現(xiàn),迎駕貢酒方面卻在公告中“絕口不提”利潤下滑的具體原因。
公開資料顯示,迎駕貢酒是徽酒的主要代表企業(yè)之一,其銷售規(guī)模連續(xù)多年位居安徽省白酒行業(yè)前列。
在安徽、江蘇、上海等市場,憑借質優(yōu)價廉的系列白酒產(chǎn)品和較為成熟的銷售渠道,迎駕貢酒在上述區(qū)域具有較高的市場占有率,已經(jīng)成為區(qū)域強勢品牌。
在居民收入水平提升、人均可支配收入穩(wěn)步增長、消費升級趨勢加快的背景下,個人消費和商務消費活躍,2017年上半年,中高檔和高檔白酒市場需求逐步擴大,兼具品牌、品質優(yōu)勢的中高端及高端白酒迎來了較好的歷史發(fā)展機遇。
為此,水井坊、今世緣、瀘州老窖等區(qū)域上市白酒公司紛紛發(fā)力中高檔白酒,迎駕貢酒自然也不例外。
2017年上半年,迎駕貢酒子公司銷售公司投資設立迎駕洞藏;迎駕貢酒方面認為,這有助于開拓中高檔白酒市場,進一步提升公司經(jīng)營業(yè)績,有助于迎駕貢酒開拓全國市場。
日前,迎駕貢酒總經(jīng)理秦海表示,生態(tài)洞藏系列產(chǎn)品是企業(yè)一支戰(zhàn)略性全國化產(chǎn)品,它是迎駕文化與生態(tài)品質完美結合的呈現(xiàn),也是企業(yè)為實現(xiàn)百億迎駕生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略所推出的一支全國性系列生態(tài)品類大單品。
那投資者不禁要問,效果如何?
一方面,2017年上半年,迎駕貢酒旗下中高檔白酒貢獻銷售收入接近2.33億元,同比增長4.1%,主要代表品牌包括生態(tài)洞藏系列、迎駕金星系列、迎駕銀星系列;另一方面,2017年上半年,迎駕貢酒旗下中高檔白酒的產(chǎn)量同比增長26.8%,但銷量卻同比下滑3.56%。
一位酒企人士告訴《財經(jīng)嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君,銷量下滑、收入增長,說明迎駕貢酒旗下中高檔白酒業(yè)務仍在圍繞價格做文章;然而,除了飛天茅臺,其他白酒產(chǎn)品很難長期依靠價格維持業(yè)績增長。
實際上,白酒行業(yè)已經(jīng)進入擠壓式增長階段,支撐行業(yè)成長的邏輯是消費升級、集中度提升、高端需求回暖以及廠商創(chuàng)新意識增強。
消費升級+擠壓式增長將成為中高端白酒發(fā)展主旋律,競爭格局仍將以地方名酒為主,但國元證券也在研究報告中指出,當前區(qū)域白酒品牌處于擠壓式競爭態(tài)勢,在無新增市場容量的情況下,企業(yè)之間的競爭更加激烈,營銷的作用更加凸顯。
因此,迎駕貢酒的壓力可想而知。
值得關注的是,相較于中高檔白酒業(yè)務,迎駕貢酒旗下普通白酒業(yè)務則更為慘淡,產(chǎn)量、銷量分別同比下降0.19%和6.07%。
2017年上半年,迎駕貢酒旗下普通白酒業(yè)務貢獻銷售收入約為2.66億元,仍然高于中高檔白酒業(yè)務,但卻同比下滑0.07%,主要代表品牌包括百年迎駕系列、迎駕古坊系列、迎駕糟坊系列。
對此,一位酒企人士向《財經(jīng)嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君直言,普通白酒業(yè)務、中高檔白酒業(yè)務的銷量都在下滑,說明迎駕貢酒并沒有迎來回暖之勢;
另外,中高檔白酒業(yè)務的產(chǎn)量大幅增長,銷量卻在萎縮,意味著迎駕貢酒將積壓存貨,這在一定程度上會影響其現(xiàn)金流周轉。
2017年上半年,迎駕貢酒經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額確為負數(shù),約為-8158萬元,而去年同期則為正數(shù),接近8420萬元。對此,迎駕貢酒方面稱“主要系經(jīng)營活動現(xiàn)金流出增加所致?!?/p>
另外,截止2017年上半年末,迎駕貢酒的總資產(chǎn)約為48.4億元,和上年度末56.5億相比,“蒸發(fā)”8億元,降幅在14%以上。
對此,迎駕貢酒方面在公告中特別強調,總資產(chǎn)之所以減少,主要是分配股利和流動負債減少所致。
當然,《財經(jīng)嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君也注意到,2017年上半年,今世緣等上市公司也分配了股利,但總資產(chǎn)并沒有大幅減少,反而保持小幅增長態(tài)勢。
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