海信夏普羅生門(mén)再起波瀾 北美市場(chǎng)風(fēng)起云涌

• 2017年10月15日 lihuizhen來(lái)源：中經(jīng)TMT 382 18
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多位業(yè)內(nèi)受訪專(zhuān)家指出，夏普祭出訴訟殺手锏的目的，在于促使雙方重新簽訂合作協(xié)議，提前收回北美品牌控制權(quán)。

　　近日，海信、夏普合作風(fēng)波又迎來(lái)了新進(jìn)展，下面一起來(lái)看詳細(xì)情況。

　　美國(guó)國(guó)家貿(mào)易委員會(huì)(International Trade Commission，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“ITC”)日前發(fā)布公示稱(chēng)，將就夏普今年8月份提告的海信可能侵害SHARP網(wǎng)絡(luò)電視專(zhuān)利一案展開(kāi)調(diào)查，預(yù)計(jì)45日內(nèi)將完成調(diào)查，最晚于11月11日前公布裁決結(jié)果。

　　爭(zhēng)端起源于2015年的一場(chǎng)收購(gòu)。彼時(shí)的夏普身陷千億日元虧損，海信以2370萬(wàn)美元的總價(jià)接盤(pán)夏普墨西哥工廠全部股權(quán)，并獲得夏普電視北美市場(chǎng)5年的品牌使用權(quán)。不過(guò)，2017年6月，鴻海集團(tuán)注資后的“新夏普”提告海信銷(xiāo)售低質(zhì)、低價(jià)夏普產(chǎn)品，要求其停止使用夏普品牌并賠償1億美元。

　　多位業(yè)內(nèi)受訪專(zhuān)家指出，夏普祭出訴訟殺手锏的目的，在于促使雙方重新簽訂合作協(xié)議，提前收回北美品牌控制權(quán)。

　　對(duì)此，海信方面相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，按照當(dāng)年簽訂的品牌權(quán)使用合同，海信的權(quán)益截止到2020年，關(guān)于夏普的訴訟問(wèn)題，具體事宜全權(quán)由公司律師團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，“針對(duì)本次事宜我們不做任何表態(tài)?！?/p>

　　夏普中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者談及上述訴訟時(shí)也表示，“由于案件目前還在訴訟中，所以無(wú)法給予具體的答復(fù)?！钡凑障钠展嫉陌l(fā)展計(jì)劃，美洲方面通過(guò)“經(jīng)銷(xiāo)商的收購(gòu)”“組合家電的強(qiáng)化”等措施，2019年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額比2016年增加2.1倍的目標(biāo)。

　　專(zhuān)利之爭(zhēng)

　　按照慣例，一旦ITC最終認(rèn)定海信侵權(quán)，海信涉及侵權(quán)的產(chǎn)品將被禁止進(jìn)口到美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。

　　據(jù)了解，上述案件是由夏普在今年8月底向美國(guó)ITC提出調(diào)查申請(qǐng)，指控中國(guó)電視制造商海信在進(jìn)口到美國(guó)銷(xiāo)售的帶瀏覽網(wǎng)絡(luò)功能的自有品牌電視機(jī)上，擅自使用了夏普保有權(quán)利的無(wú)限局域網(wǎng)專(zhuān)利，同時(shí)表示這一做法違反了美國(guó)關(guān)稅法第337條條款。

　　中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究中心特約研究員李俊慧向記者指出，專(zhuān)利侵權(quán)案需要有官方機(jī)構(gòu)調(diào)取各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行鑒定，訴訟耗時(shí)較長(zhǎng)，且有可能最終面臨專(zhuān)利無(wú)效的風(fēng)險(xiǎn)?！艾F(xiàn)在各大企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，專(zhuān)利作為一項(xiàng)防御壁壘已經(jīng)成為商戰(zhàn)中的重要武器?！?/p>

　　不過(guò)，李俊慧隨后補(bǔ)充表示，夏普與海信之間的專(zhuān)利爭(zhēng)端顯得有些特殊，因?yàn)橄钠丈暾?qǐng)專(zhuān)利訴訟的目的，是在于向海信施壓，收回其在北美市場(chǎng)的品牌使用權(quán)，促使雙方能夠達(dá)成新的協(xié)議。

　　事情回溯到2014年。當(dāng)時(shí)，日系家電企業(yè)由于利潤(rùn)減少、經(jīng)營(yíng)不善等原因紛紛選擇去家電化及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，夏普也不例外。虧損千億日元之后，夏普決定把歐洲電視機(jī)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售授權(quán)給斯洛伐克的電視機(jī)制造商UMC，白色家電則授權(quán)給土耳其家電巨頭Vestel，同時(shí)，虧損了1300萬(wàn)美元的墨西哥工廠也在削減成本之列。

　　2015年7月，海信出資2370萬(wàn)美元買(mǎi)下該工廠100%股權(quán)，以及未來(lái)5年內(nèi)夏普電視美洲地區(qū)(巴西除外)品牌使用權(quán)和所有渠道資源。

　　墨西哥工廠出售未滿(mǎn)一年，鴻海集團(tuán)宣布斥資35億美元收購(gòu)夏普66%的股份。隨后，由鴻海主導(dǎo)的“新夏普”開(kāi)始走上了“復(fù)興”之路。2016年12月，夏普通過(guò)收購(gòu)UMC公司拿回了夏普的歐洲品牌使用權(quán)。隨后，夏普也多次表示希望收回該品牌在北美地區(qū)的使用權(quán)。

　　2017年6月，夏普在美國(guó)正式起訴海信，以海信銷(xiāo)售低質(zhì)、低價(jià)夏普產(chǎn)品為由，要求海信停止使用夏普品牌并賠償1億美元。隨后，公開(kāi)消息稱(chēng)，一周后，夏普就該事宜提請(qǐng)了撤訴。

　　針對(duì)夏普此番提請(qǐng)專(zhuān)利訴訟是否與上次品牌使用權(quán)訴訟之間存在聯(lián)系，海信方面相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱(chēng)，海信與夏普于2015年簽署了北美品牌權(quán)的使用合同，海信的權(quán)益截止到2020年，關(guān)于夏普的訴訟問(wèn)題，具體事宜全權(quán)由公司律師團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，海信一直按合同辦事，不過(guò)“針對(duì)本次事宜我們不做任何表態(tài)。”

　　北美市場(chǎng)花落誰(shuí)家?

　　拿當(dāng)前火爆的4K電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，根據(jù)資訊分析及解決方案機(jī)構(gòu)IHS Markit在2017年歐洲有線電視大會(huì)(Cable Congress)發(fā)布的白皮書(shū)，北美2016年出貨量為1170萬(wàn)臺(tái)，預(yù)期2020年將成長(zhǎng)一倍以上至2590萬(wàn)臺(tái)。

　　收購(gòu)墨西哥工廠、獲得夏普電視品牌使用權(quán)的海信，如今在北美市場(chǎng)發(fā)展得風(fēng)生水起。青島海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司副總經(jīng)理朱聃在接受采訪時(shí)提到，2017年美國(guó)市場(chǎng)夏普品牌的電視總銷(xiāo)量對(duì)比同期增長(zhǎng)47%， 4K電視機(jī)的增長(zhǎng)速度為360%，并預(yù)計(jì)夏普品牌的4K電視在美國(guó)市場(chǎng)占有率到今年年底將達(dá)到7.8%。

　　家電分析師劉步塵曾指出，去年海信在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售300多萬(wàn)臺(tái)電視，有70%以上是以夏普品牌商標(biāo)出售。這也佐證了夏普商標(biāo)對(duì)于海信發(fā)展的重要性。

　　不過(guò)，如今的夏普背靠鴻海這一大樹(shù)，也正在醞釀著重新崛起的計(jì)劃。奧維云網(wǎng)副總裁董敏向本報(bào)記者分析，鴻海旗下的富士康曾長(zhǎng)期以代工廠的身份盤(pán)桓于市場(chǎng)，收購(gòu)經(jīng)營(yíng)電視機(jī)及面板的夏普之后，便可從面板出發(fā)，向上游的芯片以及下游的品牌渠道進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

　　如今，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和的情況之下，海外市場(chǎng)對(duì)于海信和夏普來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。董敏指出，最根本的原因在于，重振夏普，在富士康集團(tuán)內(nèi)部是一個(gè)非常優(yōu)先順位的選項(xiàng);對(duì)于海信，依靠夏普電視機(jī)商標(biāo)繼續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)、提升營(yíng)收至2020年合同到期，也是最大利益化的方式。

　　據(jù)悉，目前海信墨西哥工廠2018年計(jì)劃達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能，在北美地區(qū)的市場(chǎng)份額已躋身前三。2017年6月8日，夏普則在被富士康收購(gòu)后的首場(chǎng)電視新品發(fā)布會(huì)上宣布，出貨目標(biāo)將從原來(lái)的1000萬(wàn)臺(tái)調(diào)高至1400萬(wàn)臺(tái)，比去年全年海信1330萬(wàn)臺(tái)的出貨量高出70萬(wàn)臺(tái)。

　　此外，上述夏普中國(guó)負(fù)責(zé)人指出，夏普在5月份公布的“2017 ~ 2019年度中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃”中表明，將把擴(kuò)大全球范圍內(nèi)的事業(yè)作為基本戰(zhàn)略。

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