逐浪互聯(lián)網(wǎng) 人人和被它拋棄的社交帝國

• 2018年1月5日 ZhouXun來源：騰訊科技 561 31
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  2018-2023年國內(nèi)外工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全景調(diào)研及投資趨勢(shì)分析報(bào)告

  智能制造是當(dāng)前制造業(yè)的發(fā)展愿景，企業(yè)必須首先從戰(zhàn)略上做好全面規(guī)劃，才能夠有針對(duì)性地逐步實(shí)施。在這個(gè)過程中，由于智能制造沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)可依，各類智能制造模版并不具備普遍的示范意義，導(dǎo)致...

過去三年，陳一舟不時(shí)出現(xiàn)在波峰漸顯的行業(yè)，又在波峰跌落波谷的過程中尋找另一個(gè)浪頭，起起伏伏。

2018新年伊始，人人公司推出針對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的開源區(qū)塊鏈平臺(tái)人人坊，獲得了創(chuàng)世資本領(lǐng)投，以及Bitcoin Faith Ltd.(比特信仰基金會(huì))的背書。至北京時(shí)間1月4日，人人公司的股價(jià)超過了52周高點(diǎn)，兩日累漲76%，周三收?qǐng)?bào)18.32美元。

約瑟夫. 陳(Joseph Chen)是陳一舟的英文名字。187年前，最著名的約瑟夫出生在了歐洲中心維也納。作為古老的哈布斯堡家族的傳人，弗蘭茨.約瑟夫18歲登基，一手建立奧匈帝國，并將其推入一戰(zhàn)漩渦。

陳一舟也曾有過輝煌。2011年5月4日，人人公司以14美元價(jià)格在紐交所成功IPO，首日市值便沖到70.7億美元。3年后，人人陷入了勁敵新浪微博、微信甚至新秀今日頭條的戰(zhàn)爭(zhēng)漩渦。節(jié)節(jié)敗退的陳一舟不得不逐漸舍棄社交帝國，搖身成了資本市場(chǎng)的逐浪人，在各種風(fēng)口撒網(wǎng)打魚，無法扎根。

過去三年，陳一舟不時(shí)出現(xiàn)在波峰漸顯的行業(yè)，又在波峰跌落波谷的過程中尋找另一個(gè)浪頭，起起伏伏。

在互金領(lǐng)域，人人先后追逐了O2O在線教育、金融科技投資(美國)、移動(dòng)直播及二手車等一系列熱錢涌動(dòng)的資本領(lǐng)域。而在互金業(yè)務(wù)的主線之上，人人也完成了從學(xué)生貸款到二手汽車金融的轉(zhuǎn)變。

去年12月29日，人人公司公告稱擬全資收購美國最大的卡車社區(qū)平臺(tái)Trucker Path。二手車交易已先于區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)成為人人營收業(yè)務(wù)之一。

唯一呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)的，是人人社交帝國的持續(xù)衰落。當(dāng)今日頭條發(fā)力“智能社交”、YY、陌陌等直播平臺(tái)主打視頻社交的時(shí)候。人人網(wǎng)的社交土壤正迅速沙化。

一位人人投資者評(píng)價(jià)陳一舟，“投資眼光狠毒，做產(chǎn)品不行。”

曇花一現(xiàn)的直播

2016年中國直播行業(yè)成為新的風(fēng)口，陳一舟也開始布局直播業(yè)務(wù)。

人人已經(jīng)有了脫胎于56的 “我秀”社交視頻平臺(tái)，其“社交視頻“實(shí)質(zhì)的踐行早于MOMO、YY等當(dāng)下熱門直播平臺(tái)。2016年2季度，人人對(duì)應(yīng)設(shè)立了人人移動(dòng)端直播。

當(dāng)時(shí)，人人公司的主營業(yè)務(wù)營收被分割為互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)收入與人人(虛擬項(xiàng)目)業(yè)務(wù)收入兩部分，后者主要包括廣告和IVAS收入，移動(dòng)直播業(yè)務(wù)被并入IVAS板塊。

2016年人人移動(dòng)端直播業(yè)務(wù)收入為490萬美元，占報(bào)告期IVAS收入的15.1%。受此影響，IVAS業(yè)務(wù)大增 42.2%，至3230萬美元?？梢哉f，2016年人人的虛擬項(xiàng)目業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要依靠移動(dòng)直播服務(wù)拉動(dòng)。

這樣的態(tài)勢(shì)一直延續(xù)到2017年中期。截止2017年6月底，人人移動(dòng)直播端的活躍用戶數(shù)約為2.51億。報(bào)告期內(nèi)IVAS同比大漲86.7%，達(dá)1260萬美元，人人方面將此歸功于移動(dòng)直播業(yè)務(wù)。三個(gè)月后，人人當(dāng)期的IVAS收入為1280萬美元，較2017年2季度僅增加了20萬美元。幾乎持平的收入意味著人人移動(dòng)直播業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭走向勢(shì)微。

直播行業(yè)進(jìn)入紅海，大浪頭不再。頭部直播品牌映客的“下坡”態(tài)勢(shì)印證了這一點(diǎn)。2017年最近3個(gè)月，映客的活躍用戶數(shù)和充值用戶數(shù)從3500萬下跌到了3000萬以下，新增用戶數(shù)也一直在1000萬以下。

2016年是中國泛娛樂直播市場(chǎng)的頂峰，市場(chǎng)規(guī)模為208.3億元，2016年至2019年，泛娛樂直播市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度開始呈現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)，至2019年，泛娛樂市場(chǎng)規(guī)模為872.6億元，增幅降至31%。

2017年人人移動(dòng)直播的收入和增長(zhǎng)情況尚未公布，可以肯定的是，在整體行業(yè)趨于頭部壟斷競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，留給陳一舟的空間會(huì)越來越小。

不過，此時(shí)的陳一舟一只腳已經(jīng)邁向了二手車買賣的浪潮，并與二手車互金業(yè)務(wù)形成上下游聯(lián)動(dòng)。

2017年2季度，人人公司首次披露2手車買賣業(yè)務(wù)收入，為104.2萬美元，至第三季度，飆升到42424.5萬元，增幅高達(dá)41倍。

“互金”掉頭： 從校園貸到二手汽車金融

2016年第二季度，陳一舟已開始布局二手車業(yè)務(wù)，依靠直播拉動(dòng)IVAS業(yè)務(wù)。在這次逐浪中，陳一舟甩開了學(xué)生貸款業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向汽車金融，并一頭扎入了直播紅海。

早在2014年第四季度，人人公司以人人分期和人人理財(cái)起家互金業(yè)務(wù)，前者向?qū)W生分期貸款，收取分期還款費(fèi)用和利率，后者則是一個(gè)p2p為主的理財(cái)平臺(tái)。

2016年5月，人人停掉學(xué)生消費(fèi)貸業(yè)務(wù)，宣布將重心轉(zhuǎn)移到二手車經(jīng)銷商分期貸款業(yè)務(wù)上：分期貸款給二手車經(jīng)銷商，用于二手車的購買等。與學(xué)生消費(fèi)貸不同，后者中，車輛本身成為了有價(jià)抵押物。

對(duì)人人公司來說，互金“掉頭”是一次及時(shí)而驚險(xiǎn)的跨越。2014—2016年，人人凈營收為4670萬美元、4110萬美元和6340萬美元，對(duì)應(yīng)凈利潤為2016年財(cái)報(bào)將報(bào)告期收入抬升歸結(jié)于互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。而更確切的說，應(yīng)該得益于砍掉學(xué)生消費(fèi)貸業(yè)務(wù)。

截至2016年二季度末，人人的互金業(yè)務(wù)收入分別為470萬美元與680萬美元。后半年停止學(xué)生消費(fèi)貸業(yè)務(wù)后，人人的互金收入拉升到830萬美元和950萬美元。停止發(fā)放學(xué)生消費(fèi)貸款及回收還款，人人也得以資金輸血二手汽車經(jīng)銷商分期貸業(yè)務(wù)。至2017年三季度末，人人互聯(lián)網(wǎng)金融債權(quán)余額為1.72億美元，較去年同期降低逾9千萬美元。

人人的選擇背后，是學(xué)生貸市場(chǎng)退潮的現(xiàn)實(shí)。據(jù)《2016年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融行業(yè)研究報(bào)告》，2015年是大學(xué)生消費(fèi)分期市場(chǎng)的頂峰，消費(fèi)金融增長(zhǎng)率及消費(fèi)分期增長(zhǎng)率均達(dá)到747.5%及690.6%，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模超過250億元。此后5年，大學(xué)生消費(fèi)分期市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)逐年下降，并于2019年趨向平緩。

選擇也暗合了新浪頭——二手汽車消費(fèi)市場(chǎng)崛起的前奏。2016年，中國二手車市場(chǎng)交易量達(dá)到1039萬輛，首次突破千萬輛大關(guān)，存在于二手車交易過程中的買車、賣車、物流各個(gè)環(huán)節(jié)和渠道的正閃爍著商機(jī)。政策利好也在跟進(jìn)，2016年3月，“國八條”出臺(tái)，提出繁榮二手車市場(chǎng)。

“逐浪”非“破浪” 紅海中不扎根

需要承認(rèn)，陳一舟的投資眼光獨(dú)到。早在2015年1月，人人就得到了車易拍全資股東26v820%的股權(quán)投資，布局B2B二手車電商行業(yè)，并將其列為可售投資資產(chǎn)。2015年人人對(duì)車易拍的可售投資為9878.2萬美元。同年11月，北汽產(chǎn)投注資車易拍，成為其股權(quán)穿透后第一大股東。

大浪頭總會(huì)平息。由于投資26v8，人人在2016年遭遇了5080萬美元的長(zhǎng)期投資減值。2016年人人網(wǎng)對(duì)車易拍全資股東268V的可售資產(chǎn)大幅下降到2417萬美元。同時(shí)，人人在報(bào)告期內(nèi)向車易拍全資股東268V提供了300萬美元貸款。

很快，陳一舟又一次對(duì)業(yè)務(wù)做出調(diào)整。

2017年第二季度起，人人公司開展二手車銷售業(yè)務(wù)，一個(gè)獨(dú)立于以二手車租賃商分期貸款為主的互金業(yè)務(wù)之外的新業(yè)務(wù)。當(dāng)季度報(bào)告期內(nèi)，人人的二手車銷售業(yè)務(wù)達(dá)到了104.2萬美元。2017年第三季度，這一業(yè)務(wù)收入為4224.5萬美元，3個(gè)月翻了41倍。

受此利好，2017第三季的營業(yè)收入增幅達(dá)到了245.3%。

從學(xué)生貸款的紅海到二手車業(yè)務(wù)群，陳一舟在互金領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了驚險(xiǎn)的跨越，繼而在二手汽車領(lǐng)域踩對(duì)了浪頭。不過，這樣的冒險(xiǎn)總不能給投資者安全感，畢竟一個(gè)浪頭踏空，企業(yè)就有生命危險(xiǎn)。

2016年上半年，校園貸引發(fā)一系列不良催收事件，弱勢(shì)借貸學(xué)生群體引發(fā)輿論關(guān)注。當(dāng)年3月，羅敏的“趣分期”(趣店前身)成為眾矢之的。2個(gè)月后，陳一舟暫停了學(xué)生貸款業(yè)務(wù)。

不過更多的“羅敏們”則選擇堅(jiān)持。2017年，信而富打響了互金企業(yè)赴美上市第一槍，校園貸領(lǐng)域二分天下的趣店(趣分期)與樂信(分期樂)均在其列。

此時(shí)，人人已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到二手車金融領(lǐng)域。對(duì)陳一舟而言，堅(jiān)持留在以學(xué)生貸為主的個(gè)人消費(fèi)貸領(lǐng)域是個(gè)未知數(shù)，而跨越到有抵押物的汽車金融領(lǐng)域，人人會(huì)有個(gè)輕松的當(dāng)下。

就像當(dāng)年人人在新浪微博、微信的夾擊下舍棄社交帝國，轉(zhuǎn)向互金領(lǐng)域一樣，紅海中扎根從不是陳一舟的風(fēng)格。

被拋棄的社交帝國

發(fā)跡于2016年中期的移動(dòng)直播生不逢時(shí)。早在2014年底，人人將視頻網(wǎng)站56賣給搜狐旗下的子公司，一同賣給搜狐的還有56背后的網(wǎng)絡(luò)視聽許可證。

2016年9月，針對(duì)直播行業(yè)亂象廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，規(guī)定不持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)，均不得通過互聯(lián)網(wǎng)開展相關(guān)活動(dòng)、事件的視音頻直播服務(wù)。

此時(shí)的人人，手里已經(jīng)沒有網(wǎng)絡(luò)視聽許可證了。據(jù)2016年的財(cái)報(bào)，人人稱一直在申請(qǐng)視聽許可證，但目前還沒有獲得，未來不排除相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

更大的“生不逢時(shí)”在于，人人移動(dòng)直播興起的時(shí)候，人人網(wǎng)社交帝國已被拋棄近三載。

2014年12月，人人網(wǎng)的月登陸用戶為4600萬。當(dāng)年登陸用戶的平均停留時(shí)間為4個(gè)小時(shí)。而在人人網(wǎng)折戟的2013年，登陸用戶的停留時(shí)間曾高達(dá)7.7小時(shí)。

目前，今日頭條的的月活超過了1.5億，用戶每天的使用時(shí)長(zhǎng)為76分鐘。即使在如此大的月活數(shù)量下，今日頭條的用戶時(shí)長(zhǎng)也不及人人網(wǎng)2014年的水平。

今年11月，張一鳴公開表示今日頭條將從智能分發(fā)時(shí)代走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的”智能社交”時(shí)代?！笔聦?shí)上，從抖音、西瓜、火山小視頻再到國外的短視頻社交平臺(tái)musically,今日頭條追求用戶“社交粘性”的目的十分迫切。

同樣迫切還有MoMo、YY。兩者分別打出“社交+直播”與“直播+社交”的口號(hào)。2017年第一季度，MOMO和YY的營業(yè)收入分別為18.3億元與22.67億元，其中直播收入占比分別為 85.7%和68.15%。YY和MOMO對(duì)直播收入的倚重程度正在減小，轉(zhuǎn)而轉(zhuǎn)向社交等新形式業(yè)務(wù)。

在被拋棄的社交帝國里，土壤正在一步步沙化。目前，人人網(wǎng)的月登陸用戶從2014年12月的4600萬下降到2017年6月的3400萬，登陸用戶的平均停留時(shí)間也從2014年的4個(gè)小時(shí)下降到2016年的1.4個(gè)小時(shí)。

這意味著，以人人移動(dòng)直播為代表的需要社交屬性的業(yè)務(wù)將難以在這片愈加沙化的社交帝國生根發(fā)芽。

時(shí)間倒回2014，如果陳一舟沒在這一年發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)金融，而是再堅(jiān)持一下，熬到視頻內(nèi)容爆發(fā)期，他的社交帝國極可能是不同光景。

沒人知道，從曾經(jīng)的社交帝國之王到現(xiàn)在資本市場(chǎng)的逐浪人，約瑟夫.陳的內(nèi)心經(jīng)歷了什么?“人人暴漲，一夜暴富?！钡啾汝愐恢郏巳斯善蓖顿Y者的內(nèi)心就簡(jiǎn)單多了。

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