今日頭條發(fā)布公告修改規(guī)則 禁止在內容中推廣第三方平臺賬戶

• 2018年1月19日 ZhouXun來源：金融之家 761 46
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  2018-2023年中國新傳媒技術行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  新傳媒技術行業(yè)研究報告主要分析了新傳媒技術行業(yè)的市場規(guī)模、新傳媒技術市場供需求狀況、新傳媒技術市場競爭狀況和新傳媒技術主要企業(yè)經營情況，同時對新傳媒技術行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測...

今日頭條此舉或想圈住自己的流量，不讓其向外流失。圈住流量的同時，今日頭條還將大力補貼內容作者。

1月18日上午，今日頭條官方頭條號發(fā)布了一則公告，自2018年1月24日(下周三)起，禁止推廣微信、微博等第三方平臺賬戶，觸犯規(guī)則或對賬戶進行扣分和禁言處罰。這一規(guī)則的調整正式拉開了與微信、微博等巨頭之間的正面戰(zhàn)爭。這場戰(zhàn)爭還將涉及阿里巴巴等電商平臺，今日頭條宣布在未使用商品卡功能的情況下，禁止在內容中推廣電商平臺(淘寶、微店等)產品。

今日頭條此舉或想圈住自己的流量，不讓其向外流失。圈住流量的同時，今日頭條還將大力補貼內容作者，今日頭條此前推出了“千人百萬粉計劃”：2018年內，今日頭條計劃在平臺上孵化出1000個百萬粉絲賬號，讓1000個人擁有100萬粉絲。作者的收入包括頭條廣告分成、千人萬元簽約、商品功能等。并拿出400億流量幫助優(yōu)質微頭條用戶在冷啟動早期享受流量保底;此外，還將在2018年投入10億元，對知識分享進行補貼鼓勵。

今日頭條的規(guī)則改動或與微信贊賞的回歸以及微信公眾平臺app的獨立有關。2018年1月15日，微信召開了2018 Pro版微信公開課，微信創(chuàng)始人張小龍發(fā)布了微信重大計劃，展現出了微信依然年輕，其想象空間依然巨大。

張小龍稱微信的贊賞功能將會盡快恢復，并且之前讀者贊賞是針對公眾號的，未來則要改成對作者贊賞。在此之前，公眾平臺缺少作者這個元素，作者沒有被當成獨立個體存在。此外，張小龍宣布微信公眾平臺的app已經在開發(fā)了。一旦這個app推出之后，微信公眾號的的包容性大大提升。這一系列舉動或將增強公眾號作者的信心，也將鞏固微信公眾號在內容平臺的地位。

今日頭條具體規(guī)則調整如下：

為保證廣大用戶閱讀和觀看體驗，平臺對推廣類信息發(fā)布規(guī)范做出調整：自2018年1月24日(下周三)起，如頭條號發(fā)布內容中含有第三方平臺(微信、微博等)帳號等推廣信息，平臺將視情況對內容做「僅推薦給粉絲」處理，或對帳號進行扣分和禁言處罰。

頭條號發(fā)布內容(包括文章、圖集、音頻、視頻等)中如包含以下類型推廣信息，平臺將視情況對內容做「僅推薦給粉絲」處理，或對帳號進行扣分和禁言處罰：

推廣第三方平臺(微信公眾號、微博等)帳號及二維碼;

推廣個人和群組聯(lián)系方式(電話、微信、微信群、QQ、QQ群等);

在未使用商品卡功能的情況下，在內容中推廣電商平臺(淘寶、微店等)產品;

在未使用擴展鏈接功能的情況下，在內容中推廣第三方網站網址;

通過關注領獎、關注看全文、關注看答案、關注獲取資源等方式，誘導用戶關注第三方平臺(微信公眾號、微博等)帳號。

相關說明：

如帳號發(fā)布惡意營銷推廣內容(什么是惡意營銷推廣?可查看《頭條號運營規(guī)范》第4條「封號規(guī)則」第6款)，帳號將被平臺封禁處理;

如在帳號信息(帳號名稱、簡介、頭像等)中以上述方式推廣，帳號將被系統(tǒng)退回修改;

帳號自營廣告位推廣內容不受影響。

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