一擲百萬“刷流量” 明星砸錢刷出天價片酬

• 2018年1月19日 FanTianQing來源：新浪網(wǎng) 403 19
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  2018-2023年中國影視設(shè)備行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。影視設(shè)備行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

在影視領(lǐng)域，通過互聯(lián)網(wǎng)手段雇傭“水軍”“刷流量”等方式進(jìn)行“流量造假”，已經(jīng)對誠信聲譽(yù)、評價標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)基礎(chǔ)因素構(gòu)成嚴(yán)重破壞和干擾。

平臺賣榜標(biāo)高價，明星買榜撐片酬

記者還從多名資深業(yè)內(nèi)人士處了解到，之前的媒體曝光對“刷流量”業(yè)務(wù)起到的作用不大。類似行為在影視劇作、藝人推廣和廣告代言等領(lǐng)域當(dāng)中依然廣泛存在，甚至愈演愈烈。究其原因，各方均陷在分食“刷流量”所形成的利益圈中，難以抽身。

“那些沒有作品還總活躍在各種社交媒體上的‘流量擔(dān)當(dāng)’藝人，基本都是‘刷’出來的?！惫渴挚隙ǖ叵蛴浾咄嘎读诉@個“業(yè)界規(guī)律”。

據(jù)記者多方求證，為了幫一些缺少作品的“流量”藝人維持“一線明星”的地位，其經(jīng)紀(jì)公司或其本人只有靠不斷增加在主流社交媒體平臺的曝光率。

某社交網(wǎng)絡(luò)平臺的“熱搜榜”“實時榜”等，因其平臺用戶規(guī)模大而受到各方青睞。以“熱搜榜”為例，業(yè)內(nèi)慣例是向該網(wǎng)站繳納數(shù)萬元費(fèi)用，平臺即可將指定的內(nèi)容上榜到5到10名的位置，并停留一段時間。

“停留的時間非常短，能不能保住榜位，得靠自己買“水軍”來刷榜撐住?！倍辔徊僮鬟^相關(guān)業(yè)務(wù)的業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，如果不買到足夠的“水軍”來“刷榜”，“掉出去了就得重新買榜”。

而這筆買“水軍”的費(fèi)用是多少，要視當(dāng)天榜單競爭熱度而不同。一位藝人經(jīng)紀(jì)說，一次買榜刷榜投入十幾萬到幾十萬非常正常。而這不過是維持一名“流量擔(dān)當(dāng)”最基礎(chǔ)的日常工作。

然而，巨大的投入對于經(jīng)紀(jì)公司和藝人來說，也意味著巨大的收入。以某作品不多但人氣“火爆”的“流量小花”為例，多名影視界資深從業(yè)人員都向記者透露，她以“刷流量”為生是業(yè)內(nèi)公開的秘密。但是該藝人一部電影的片酬是5000萬元起步，一集電視劇的起步片酬則是500萬元。

中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)院電影所副教授李春認(rèn)為，“當(dāng)前，我國演員片酬檔位的主要標(biāo)準(zhǔn)是演技水平和流量號召力，其中流量號召力對投資人的影響力越來越大，有時甚至是決定性的。”

而現(xiàn)實中大量出現(xiàn)“流量里有黃金屋，流量里有千鐘粟”等“流量封神”的實例，也越來越刺激各方面對“粉絲經(jīng)濟(jì)”的迷信和盲從。記者了解到，那些擁有“一線”“超一線”名號，卻沒有“流量”支撐的藝人，同比薪酬只有“流量擔(dān)當(dāng)”的1/3，甚至1/10。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，許多網(wǎng)絡(luò)影視投資人的投資直接與某些“流量擔(dān)當(dāng)”綁定，要想獲得投資，只能花天價去請這些藝人。

不僅影視投資，廣告主對于廣告代言人及作品的“流量”往往也有要求。這成為他們選擇廣告代言人的核心指標(biāo)。

在一家著名日資廣告公司工作多年的南先生以他正在操作的一場知名國際化妝品品牌廣告活動為例，向記者說明“刷”流量是如何左右廣告界的?！八嚾嘶蛘呔W(wǎng)紅能夠帶來多少真實的流量，其實誰也說不清。比起數(shù)據(jù)怎么來的，從哪里來的，大家更需要屏幕上、報告上那些漂亮的數(shù)據(jù)。重要的是，我們工作完成了，他們工錢拿到了?！?/p>

傷了演技傷投資，涉嫌違法應(yīng)整治

2017年8月，媒體報道了視頻播放平臺愛奇藝狀告“刷流量”公司破壞市場公平并索賠500萬的新聞，“刷流量”的行為似乎再也無法維持一種“你好我好大家好”的假象。事實上，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“流量造假”對各方面的“銹蝕”遠(yuǎn)比想象中嚴(yán)重。

據(jù)記者了解，這不是愛奇藝與“水軍”的第一次“交火”。此前，一些視頻制作方利用愛奇藝的收入分賬規(guī)則漏洞與技術(shù)不足，雇傭“水軍”來“刷流量”，使愛奇藝蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。此后，愛奇藝一方面堵塞技術(shù)漏洞，一方面修改完善了與分賬方法直接相關(guān)的“有效點(diǎn)擊”規(guī)則，包括規(guī)定了“6分鐘有效觀看”等內(nèi)容，防止“水軍”趁機(jī)“薅羊毛”。

據(jù)專業(yè)技術(shù)人士介紹，目前，愛奇藝的技術(shù)手段已能夠做到通過對賬號活躍異常度、觀看時間長度等多因素的篩選，基本剔除“水軍”的影響。“現(xiàn)在刷視頻點(diǎn)擊的也少了，刷出來頂多是忽悠廣告商，在平臺分不到錢?！苯鹋空f。

比起經(jīng)濟(jì)損失，李春認(rèn)為“刷流量”給影視演藝界帶來的傷害更加深刻持久?！昂芏嗄贻p演員已經(jīng)不知演技為何物了?！币粰n名為《演員的誕生》的綜藝節(jié)目讓不少觀眾直接見證了當(dāng)今一些年輕的“流量藝人”們蒼白的演技，這與他們巨額片酬身價形成刺眼的對比。

另一方面，靠“流量造假”堆積起來的繁榮也使許多影視投資人跌落陷阱。網(wǎng)絡(luò)大電影《炒金男勇奪真愛》的投資人因為被“刷”出來的美麗數(shù)據(jù)所誤導(dǎo)，投資后出現(xiàn)巨虧，如今陷入借貸度日窘境的他“發(fā)誓再也不投電影了”?！把輪T沒有演技，投資沒有活力，長此以往，行業(yè)怎么能真正繁榮?”李春痛心地對記者說。

多名專家還向記者表示，“刷流量”種種行徑已經(jīng)涉嫌違法甚至犯罪。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會研究中心秘書長吳沈括認(rèn)為，雖然我國目前對“刷流量”缺少系統(tǒng)直接的法律規(guī)范，但根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》《刑法》中關(guān)于詐騙犯罪和非法經(jīng)營罪的相關(guān)規(guī)定，也能對一些產(chǎn)生比較嚴(yán)重后果的行為作出約束。其中，盜取他人賬號的行為明確觸犯了刑法中關(guān)于竊取公民個人信息的相關(guān)規(guī)定。情節(jié)嚴(yán)重的，可以處3年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處3年以上7年以下有期徒刑，并處罰金。

國家檢察官學(xué)院沈海平教授認(rèn)為，社交網(wǎng)站“賣榜”行為，屬于不正當(dāng)交易行為，違背商業(yè)倫理，如果這類行為在現(xiàn)實中造成了他人的利益損害，則可能承擔(dān)民法上的損害賠償責(zé)任。他還建議，對于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假行為，在發(fā)揮法律的治理作用的同時，應(yīng)加強(qiáng)社會誠信機(jī)制、行業(yè)自律機(jī)制的建設(shè)，比如設(shè)立失信黑名單制度等。

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