“iPhoneX或于今秋停產(chǎn)”上熱搜 到底是不是想騙我們趕快換手機？

• 2018年1月23日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事 276 10
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  2018-2023年中國手機綜合測試儀市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

iPhone X銷量沒有達到預期是因為它突破并不多，但價格奇高，最初一段爭相購買的是鐵粉，必須第一時間要買到，所以最初市場表現(xiàn)極好，但這波鐵粉消耗完了，中間的用戶就不太容易了，價格太高，可買可不買就不買了。

“iPhoneX或于今秋停產(chǎn)”上熱搜了，原因竟是手機行業(yè)分析師郭明錤的一份報告。

早些時候，凱基證券分析師郭明錤發(fā)布報告稱，2018年一季度蘋果iPhone X手機的發(fā)貨量只有1800萬部。他認為，iPhone X在中國市場的預期并不像之前預測的巨大，其主要原因是iPhone X的“劉海”(Face ID)設計。隨著今年秋季(一說夏季)新品的發(fā)布，十周年iPhone將停產(chǎn)。

此前已有報告指出，iPhone X在歐美市場遭遇了銷售低迷。iPhone X所售出的前1000萬臺中，中國市場就占據(jù)了650萬臺，而美國、歐洲等傳統(tǒng)市場的銷量卻遠遠不如預期。

從11月3日iPhone X正式發(fā)售開始，一個月的時間，美國市場所售出的iPhone 8和iPhone X總計占iPhone總銷量的69%，而這一數(shù)據(jù)在前幾年分別為71%、73%和91%。雖然在11月初出現(xiàn)了發(fā)貨等待期過長的現(xiàn)象，但是那被證明是代工廠商富士康產(chǎn)量嚴重不足，而不是市場需求太過火爆、超出了預期。

很多華爾街分析師都表示，iPhone X銷售達不到預期，并不會出現(xiàn)所謂的2017年“超級升級周期”。這樣看來iPhone X銷量低迷已經(jīng)坐實，問題是“劉?！痹O計應該背鍋嗎?

高價格傷害iPhone X銷量?

iPhone X的“劉?！辈糠旨尤肓巳四樧R別、AR增強現(xiàn)實等功能，但由于零配件成本提高，導致定價高達1000美元以上，是有史以來最貴的蘋果手機。

“劉?！痹O計也讓這款手機收到了不少差評，“軟件不適配”、“遮擋視頻畫面”等用戶反饋的體驗 Bug 等問題直到現(xiàn)在都尚未完全解決。不過對于“齊劉?！痹O計導致銷量下滑，行業(yè)KOL并不認同：

iPhone X銷量沒有達到預期是因為它突破并不多，但價格奇高，最初一段爭相購買的是鐵粉，必須第一時間要買到，所以最初市場表現(xiàn)極好，但這波鐵粉消耗完了，中間的用戶就不太容易了，價格太高，可買可不買就不買了，中國市場替代的產(chǎn)品更多，所以后市總體表體不好非常正常。

雖然很多人沒買X的時候?qū)的評價全是齊劉海難看，不好用，以及Face ID啥的負面新聞;但是當你真正使用iPhone X之后會發(fā)現(xiàn)并沒有網(wǎng)上說的那么爛，在使用時，基本上感受不到齊劉海的存在，F(xiàn)ace ID也非常好用，總之，不后悔。

哇還真有人信這個郭明錤說的話啊，從高二開始關注蘋果現(xiàn)在我大四了，這么多年年年爆料都是這貨，準確率低的嚇人，就拿最近的說，去年說雙卡雙待的是他，說產(chǎn)能不足的也是他，結果呢?以蘋果的尿性沒個三四年不會廢棄faceID這件事，何況屏下指紋也不成熟，想要做到完美的全面屏至少兩年內(nèi)可能不大，在大廠們把屏下指紋整的明明白白之前，劉海兒屏應該還是最接近全面屏的設計?！?/p>

國內(nèi)第三方機構奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，隨著時間的推移、市場熱度遞減以及價格的高昂，iPhone X銷量沒有達到預期的爆炸式的增長，因此價格慢慢成走低狀態(tài)。

到2017年年末，由于元旦的到來，雖然個別省份呈現(xiàn)大幅下滑的趨勢(其中湖南省64G版本比市場均價低250元)，但整體市場的均價還是處于穩(wěn)定狀態(tài)，整體下降幅度不大。

市場調(diào)研公司JL Warren CapitaC 指出，2018年第一季度，蘋果手機出貨量將下降到2500萬臺，少于今年第四季度的3000萬臺。其表示：“iPhone X的高價位和缺乏有趣的創(chuàng)新所導致的需求疲軟，導致高調(diào)宣傳和推廣iPhone X并沒有拉動這款機型的全球需求?！?/p>

雖然蘋果財報表明，只要價格合理，消費者仍然愿意購買蘋果手機。但是正如一些行業(yè)人士所預測的那樣，高價格正在傷害到iPhone X的銷售。要知道，在中國、日本、印度等亞太市場，iPhone X的實際零售價格接近1300美元，相當于普通人兩三個月的工資...

蘋果與供應商合作改進“劉?！?/strong>

假如就像郭明錤說的那樣，“劉海”設計導致iPhone X銷量低迷，那蘋果會不會砍掉Face ID的訂單呢?恰恰相反!來自供應鏈的消息，蘋果將會在今年發(fā)布的新款 iPhone 上依然使用“劉?！痹O計。同時，“劉?！睅淼母鞣N問題將會得到顯著改善。

iPhone X 的“劉?！卑犕病⒕嚯x傳感器、紅外攝像頭、前置相機攝像頭以及一系列的面部識別元件，離不開TrueDepth 相機(硬件系統(tǒng))的支持。TrueDepth 相機若要實現(xiàn)面部識別功能，則必需要通過“紅外線攝像頭”、“泛光感應元件”、“點陣投影器”等多個感應元件的支持才能完成。

當用戶需要解鎖手機時，這些傳感器會同時運行工作。而蘋果正在與 TrueDepth 相機的供應商 LG Innotek 計劃研發(fā)新一代面部識別技術，從而減少“劉?！彼济娣e，并在未來的 iPhone 中帶來更高的屏占比。

簡單來說就是通過將兩個原本獨立的紅外攝像頭、前置相機攝像頭進行融合，從而減少“劉海”區(qū)域的開孔，縮減所占面積。如果兩家能在技術上取得突破，“劉海”將會被減少約五分之一的面積。去年 10 月，LG Innotek 就已經(jīng)為相機模組生產(chǎn)線投入了多達 8.21 億美元作為新元件的研發(fā)和生產(chǎn)資金，盡管他們并沒有透露這比錢的具體用途，以及將會為哪一家廠商而擴展生產(chǎn)線。但按照其投入的規(guī)?？?，LG Innotek 的這個新動作將不會在短期內(nèi)停止，甚至可能就是為蘋果在未來的新元件做生產(chǎn)準備。但新生產(chǎn)線所產(chǎn)的模塊將用于蘋果 2019 年發(fā)布的新品，而并非是在 2018 年所發(fā)布的產(chǎn)品。

這種策略有點類似Intel處理器的“Tick-Tock”模式，即iPhone X“劉海”的工藝和架構提升交替進行，可持續(xù)發(fā)展降低研發(fā)周期，并給市場帶來持續(xù)的刺激。

“劉?！痹O計或成為潮流

iPhone X之所以銷量低迷，還有一個重要原因是舊款產(chǎn)品，尤其是iPhone 7系列在價格上更具競爭力。來自國外市場調(diào)研機構Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 7 Plus占到國內(nèi)手機市場銷量的2.8%，排在榜單的第二位，而同期推出的小屏iPhone 7也有2.4%的份額。

蘋果這兩臺2016年推出的iPhone在去年總計有接近5%的出貨量，考慮到它們的售價都在4500元以上，不到iPhone X的一半，這樣的表現(xiàn)已經(jīng)相當不錯了。iPhone 7系列憑借新配色和雙攝系統(tǒng)，首發(fā)成績就很好看。

從去年初開始，兩款機型便在國內(nèi)第三方電商平臺上以特價銷售，這幫助銷量穩(wěn)中有升，也從側面說明iPhone X銷量低迷是多種因素造成的。

當然無論“劉?！笔橇咙c還是槽點，至少已經(jīng)有部分國產(chǎn)廠商開始“致敬”了。去年12月中期，小辣椒就推出了采用“劉?！痹O計的S11手機，不過亮屏后正面上下都黑邊...

最近網(wǎng)上流傳出的消息顯示，小米內(nèi)部正在準備的一款代號是Polaris(北極星)的驍龍845旗艦，或許會是小米MIX2S，其最大的特點是配備了異形全面屏造型，正面點亮屏幕后跟iPhone X神似，同時也會提供人臉識別功能。

據(jù)稱該款新機使用后置豎排雙攝，可能是1200萬像素(彩色)+1200萬像素(黑白)的雙攝方案，依然是6GB內(nèi)存起步，并且極有可能在MWC上亮相。而小米7則可能配備的是18：9全面屏，分辨率為2160×1080，后置雙攝是索尼IMX363的方案。

繼凸起攝像頭、“流行外觀”之后，“劉?！笨赡苡謺破鹨徊ㄔO計潮流。所以有類似“入手一臺iPhone X，指不定就變成了絕版手機，翻漲幾倍、一夜暴富”想法的還是放棄比較好。