旅行青蛙風(fēng)靡朋友圈 風(fēng)口變換加速 在線答題還能否迎來(lái)第二春？

• 2018年1月27日 ZhouXun來(lái)源：網(wǎng)易科技 1038 66
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  2018-2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+法律行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資價(jià)值咨詢(xún)報(bào)告

  “互聯(lián)網(wǎng)+法律”模式是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)的傳統(tǒng)行業(yè)信息共享，期間由法律作為連接保障，對(duì)其線上和線下經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行規(guī)范。該模式對(duì)于促進(jìn)各大行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合意義重大。...

“我和我朋友都在玩旅行青蛙啦!”曾在一個(gè)月前沉迷于“養(yǎng)總裁”、兩周前all in于在線答題的科科表示，她現(xiàn)在已經(jīng)不玩在線答題，當(dāng)初玩在線答題的那一批人已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)養(yǎng)青蛙。

如果說(shuō)在線答題是以天為單位加速發(fā)展，那么互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口就是以周做計(jì)算。

朋友圈就是最好的說(shuō)明。區(qū)塊鏈和旅行青蛙成新寵，在線答題已是明日黃花。

但這卻不能阻止玩家進(jìn)場(chǎng)的步伐，尤其是大玩家：百度的好看視頻發(fā)力“極速挑戰(zhàn)”，阿里旗下的UC上線“全民答題”，微博攜一直播的“黃金十秒”入局...........這也側(cè)面說(shuō)明在線答題領(lǐng)域初創(chuàng)企業(yè)入局的窗口期已經(jīng)關(guān)閉。

王思聰推倒了在線答題行業(yè)的第一枚多米諾骨牌后，在線答題是否能引發(fā)短視頻、直播行業(yè)的第二春?

風(fēng)口變換加速

“我和我朋友都在玩旅行青蛙啦!”曾在一個(gè)月前沉迷于“養(yǎng)總裁”、兩周前all in于在線答題的科科對(duì)網(wǎng)易科技表示，她現(xiàn)在已經(jīng)不玩在線答題，當(dāng)初玩在線答題的那一批人已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)養(yǎng)青蛙。

而據(jù)網(wǎng)易科技在網(wǎng)易新聞客戶(hù)端發(fā)起的調(diào)查問(wèn)卷顯示，在參與調(diào)查的人中，有53,7%的用戶(hù)表示從在線答題問(wèn)世至今，參與答題的次數(shù)越來(lái)越少了，有22.2%的用戶(hù)表示再也不玩了，僅有24.1%的表示參與的頻率越來(lái)越高。

繼知識(shí)付費(fèi)后，王思聰在其生日的當(dāng)天開(kāi)啟了2018年第一個(gè)風(fēng)口，“我撒幣，我樂(lè)意”的微博宣傳讓在線答題類(lèi)產(chǎn)品“沖頂大會(huì)”闖入大眾視野，此后，“芝士超人”、“百萬(wàn)作戰(zhàn)”、“百萬(wàn)英雄”等卵生兄弟也爭(zhēng)相問(wèn)世。

兩周燒錢(qián)大戰(zhàn)后，百度、微博等巨頭玩家也攜相似產(chǎn)品加入。

“產(chǎn)品馬上就要上線了，但現(xiàn)在已經(jīng)來(lái)不及了?！笔畮滋烨皩?duì)網(wǎng)易科技表示要追趕風(fēng)口，入局在線答題的某創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)放棄該項(xiàng)目。

在線答題行業(yè)進(jìn)程發(fā)展之快出乎了他的意料，“有幾家平臺(tái)每天將投入的資金都以八位數(shù)來(lái)計(jì)算了，而且BAT級(jí)別的公司也已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)，對(duì)于小型的初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)拿到融資也無(wú)濟(jì)于事了。”

某不愿具名的在線答題企業(yè)高層人士對(duì)網(wǎng)易科技坦言，初創(chuàng)企業(yè)的在線答題窗口期已經(jīng)過(guò)去了。

內(nèi)嵌型產(chǎn)品或?qū)⒊晌磥?lái)主要模式

在線答題主要有兩種產(chǎn)品形式，一類(lèi)是獨(dú)立App,如芝士超人、沖頂大會(huì);另一類(lèi)是在原有直播平臺(tái)上開(kāi)辟答題渠道。如網(wǎng)易薄荷直播的“網(wǎng)易大贏家”、花椒的“百萬(wàn)贏家”、一直播的“黃金十秒”。

“內(nèi)嵌型產(chǎn)品作為反哺平臺(tái)的重要流量入口，將成為行業(yè)未來(lái)的主要模式?！?/p>

易凱資本在其分析報(bào)告中指出，在原有直播平臺(tái)上開(kāi)辟答題渠道一方面激活了不同平臺(tái)用戶(hù)的活躍程度，另一方面也給予潛在的新用戶(hù)更多空間，讓他們可以下載使用自己更感興趣的App，并以答題作為進(jìn)入平臺(tái)其他內(nèi)容的入口，逐漸增加在App上的有效使用時(shí)長(zhǎng)。

“此外，內(nèi)嵌型產(chǎn)品因?yàn)楸晨看笃脚_(tái)而天生具有更豐富的娛樂(lè)內(nèi)容、流量入口和資金輸血，也更易獲得廣告主的青睞。”

從西瓜視頻、花椒直播和一直播的日活數(shù)表現(xiàn)看來(lái)，這三個(gè)直播平臺(tái)同樣從直播問(wèn)答節(jié)目中獲益匪淺。以西瓜視頻為例，在去年12月25日《百萬(wàn)英雄》欄目上線以來(lái)，這款應(yīng)用的日活躍用戶(hù)數(shù)便開(kāi)始攀升。在今年1月14日當(dāng)天，西瓜視頻的日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到1907萬(wàn)。

而獨(dú)立APP芝士大會(huì)也在和映客進(jìn)行流量互通,為映客倒流。據(jù)悉，從1月18日起，除了在微信和朋友圈分享邀請(qǐng)碼可以獲得復(fù)活碼，如果在映客直播中的直播間中停留15秒即可獲得一張復(fù)活碼。

監(jiān)管是否會(huì)來(lái)臨

“未來(lái)，如果有機(jī)會(huì)我將親自主持一場(chǎng)'十九大精神專(zhuān)場(chǎng)'?！?/p>

在1月12日舉辦的“百萬(wàn)贏家”發(fā)布會(huì)上，周鴻祎表示，在線直播是互聯(lián)網(wǎng)直播里的一股清流，可以讓人們對(duì)知識(shí)學(xué)習(xí)有娛樂(lè)感覺(jué)和成就感。而這也他認(rèn)為政府不會(huì)出臺(tái)相關(guān)規(guī)則與嚴(yán)加管理的原因。

話(huà)音剛落，“百萬(wàn)贏家”就在13日的答題直播中，將“臺(tái)灣”和“香港”與加拿大并稱(chēng)為國(guó)家。隨即“百萬(wàn)贏家”立即道歉，“香港和臺(tái)灣都是中國(guó)領(lǐng)土不可分割的一部分。我們真的錯(cuò)了?！?/p>

1月14日，北京市網(wǎng)信辦就“百萬(wàn)贏家”活動(dòng)依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令全面整改。同時(shí)，北京市網(wǎng)信辦要求屬地開(kāi)展直播答題類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)立即進(jìn)行全面排查，加強(qiáng)管理，確保健康有序發(fā)展。

而在11日，針對(duì)近日在線答題的火爆，易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉在朋友圈中發(fā)布了一條關(guān)于在線答題的問(wèn)題：現(xiàn)在遍地開(kāi)花的知識(shí)問(wèn)答市場(chǎng)一個(gè)月內(nèi)會(huì)發(fā)生什么?A、更多玩家跟進(jìn)，B、出現(xiàn)單場(chǎng)千萬(wàn)獎(jiǎng)金額，C、有關(guān)部門(mén)出臺(tái)嚴(yán)格政策。

馬化騰直接給出答案C，認(rèn)為有關(guān)部門(mén)出臺(tái)政策限制。而周鴻祎則選擇A，他表示，有什么理由限制這種非常正能量的活動(dòng)呢?

回看以往，2004年廣電總局頒發(fā)通知規(guī)定有獎(jiǎng)競(jìng)猜類(lèi)節(jié)目的獎(jiǎng)金不得超過(guò)一萬(wàn)元，2005年廣播電視播出機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)電話(huà)和手機(jī)短信參與的有獎(jiǎng)競(jìng)猜類(lèi)節(jié)目，不得以高額獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金迎合或誘發(fā)聽(tīng)眾、觀眾的投機(jī)、博彩心理。一般節(jié)目單個(gè)競(jìng)猜獎(jiǎng)項(xiàng)的獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金價(jià)值總額不得超過(guò)一萬(wàn)元。

而在線答題所涉及到的題目?jī)?nèi)容、廣告展現(xiàn)形式、高額獎(jiǎng)金及分配模式是否存在造假等因素是否會(huì)催生出監(jiān)管整頓，我們暫未可知，但北京市京師律師事務(wù)所律師張新年接受《華夏時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，此類(lèi)涉及直播、網(wǎng)絡(luò)管理及企業(yè)經(jīng)營(yíng)監(jiān)管等問(wèn)題，因此，廣電、網(wǎng)信、工商等部門(mén)都有權(quán)力從不同層面進(jìn)行監(jiān)管。“廣電總局2005年的《通知》主要針對(duì)的是電話(huà)和手機(jī)短信參與的有獎(jiǎng)競(jìng)猜，網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)答題競(jìng)猜直到目前還缺少相關(guān)具體規(guī)定。”

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