騰訊25億入股海瀾之家 打造服裝新品牌

• 2018年2月1日 zengpingping來源：服飾繪 723 43
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  2018-2024年中國正裝款鞋產業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報告

  "產業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進外資、促進產業(yè)結構調整和發(fā)展經濟等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經濟騰飛的助推器...

互聯網巨頭欲攜手本土最大男裝品牌海瀾之家，借此革新服裝零售;此前成功打造中高端女裝品牌MO&Co.的EPO集團。

這兩天，國內的男裝市場比女裝熱鬧多了。

互聯網巨頭欲攜手本土最大男裝品牌海瀾之家，借此革新服裝零售;此前成功打造中高端女裝品牌MO&Co.的EPO集團，則在繼去年宣布推出男裝品牌后，終于于1月30日晚間發(fā)布了Common Gender，正式進軍男裝，獲得時尚圈內一致好評。

兩家不同體量、不同打法的公司，從不同維度讓我們在寒冬看到服裝行業(yè)的利好消息。一個為服裝零售的商業(yè)模式創(chuàng)新帶來新的想象空間，另一個，正在探索多維度的文化平臺，想以共性精神打造年輕消費社群。

先來說說海瀾之家。1月29日，海瀾之家發(fā)布擬出讓5%股份引進戰(zhàn)略投資方的公告，引起了業(yè)內廣泛猜測。到底是去年8月一起宣布新零售戰(zhàn)略的阿里，還是1月中旬劉強東高調代言的京東，又或是近期在實體商業(yè)領域頻頻出手的騰訊?

就在紛紛猜測之際，36氪聲稱獨家獲悉，“這個戰(zhàn)略投資方正是最近在實體商業(yè)領域頻頻大筆出手的騰訊。按照目前海瀾之家514億的市值，5%的股份價值在25億人民幣左右?！?/p>

此前還在大手筆入股、收購服裝品牌的海瀾之家，在資金流上一向充裕，因此此次出讓少數股份，幾乎可以判定為引進戰(zhàn)略投資。

至于另一方，1月29日，騰訊控股才作為主發(fā)起方，聯合蘇寧、京東、融創(chuàng)與萬達商業(yè)在北京簽訂戰(zhàn)略投資協議，計劃投資約340億元人民幣，收購萬達商業(yè)香港H股退市時引入的投資人持有的約14%股份。萬達稱，這將是全球互聯網公司和實體商業(yè)巨頭之間最大的單筆戰(zhàn)略投資之一。

而如果又是騰訊，這樁當下市值最高的互聯網公司與市值最高的時尚集團的聯姻，開啟了新零售之戰(zhàn)延伸至服裝零售的戰(zhàn)火。

不過，有一點不可否認的是，無論是哪一方投資方進入，海瀾之家在復牌后的股價都將暴漲。甚至在停牌前的1月26日，海瀾之家股價便已出現短暫“失控”，一度漲幅高達8%，創(chuàng)下去年9月以來最高。受其影響，紡織服裝板塊活躍走強，整體人氣回升。截至1月31日10時，振靜股份、日播時尚、拉夏貝爾等3股漲停。

利好消息之下，EPO集團首發(fā)的男裝品牌也重振了原本掩蓋在女裝光芒之下的男裝市場。有媒體甚至評價Common Gender讓國內男裝遇勁敵。

EPO集團總裁金霓在接受時尚頭條網采訪時說，“對于新品牌Common Gender而言，品牌建設并非單純做好服裝，而是構建一個多維度的文化平臺，以此集結一批被EPO集團共性精神所吸引的消費社群?！?/p>

此定位也讓Common Gender有別于一般品牌做時裝發(fā)布，“未必遵循季節(jié)與系列的框架，而是通過建立音樂、藝術、時裝的多維度平臺，輸出產品與內容，實現與終端消費者精神上的鏈接。”

這著實是令人欣喜的趨勢之一。男裝品牌的玩法，早已不止于找鮮肉代言人，刷無效的營銷，而是如何從精神內涵上觸動消費者心智。對于當下的年輕人們來說，服裝品牌是表現生活方式、表達自我的重要組成部分。

而從EPO此前品牌矩陣的打造上，我們也能看到這一野心。除了最新發(fā)布的男裝，該旗下擁有潮流女裝品牌MO&Co.、精品女裝品牌MO&Co. Edition10、童裝品牌little MO&Co.，甚至還有彩妝品牌REC。其中最受歡迎的MO&Co.，成功打造了年輕酷女孩的品牌形象。

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