2017年智能手機出貨量同比下降6.3% 華為穩(wěn)住第三位置

• 2018年2月5日 lihuizhen來源：獵云網(wǎng) 1130 72
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  2018-2023年智能手機市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告

  2017年隨著供給側結構性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟將在各種不確定和沖擊中構筑新的增長動力。目前國內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...

IDC移動手機研究經(jīng)理Anthony Scarsella表示：“最新一批時髦的旗艦產(chǎn)品可能并沒有在假期銷售季打動消費者。

與2016年相比，2017年第四季度全球智能手機市場出現(xiàn)微小變化，整體情況低于預期。根據(jù)IDC全球季度手機追蹤器的初步數(shù)據(jù)，智能手機廠商在2017年第四季度共出貨4.035億臺，比2016年(4.370億臺)同比下降6.3%。就2017全年而言，全球智能手機市場出貨量為14.72億臺，較2016年的14.73億臺下降不到1%。由于消費者似乎并不急于升級到最新一代的高價旗艦設備，因此中國和美國等發(fā)達市場在本季度均出現(xiàn)下滑。

IDC移動手機研究經(jīng)理Anthony Scarsella表示：“最新一批時髦的旗艦產(chǎn)品可能并沒有在假期銷售季打動消費者。雖然2017年超高端旗艦手機風靡一時，但消費者更傾向于認為是奢侈品，而非需要升級的必需品。雖然我們目睹了全屏顯示器、先進的生物識別技術和改進的人工智能，但過高的價格可能掩蓋了這些設備所能帶給我們的好處?！?/p>

IDC全球移動設備追蹤器高級研究分析師Jitesh Ubrani表示：“和超高端旗艦手機相比，上一代的高端旗艦設備似乎更加適合消費者。許多知名公司都推出了最廣泛的產(chǎn)品組合，希望能夠獲得更多的消費者。與此同時，排名前五之外的品牌掙扎著維持自己的勢頭，榮耀、Vivo、小米和OPPO等價值品牌在低端市場的競爭異常激烈，而蘋果、三星和華為等品牌依然保持著自己在高端市場的地位。”

智能手機廠商的亮點

蘋果

iPhone的銷售量為7730萬臺，同比下降1.3%，受此影響，蘋果在第四季度經(jīng)歷了小幅度的下滑。但iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的銷售量仍然足以推動蘋果超越三星，重新獲得智能手機市場的冠軍寶座。蘋果也繼續(xù)證明，擁有眾多不同價位的型號可以吸引更多的智能手機用戶選擇iOS。雖然市場對iPhone X的需求可能不如預期的那么強勁，但iPhone整體的產(chǎn)品線在新興市場和發(fā)達市場吸引了更多的消費者。蘋果2017年全年銷量為2.158億臺，比2016年的2.154億臺增長了0.2%。

三星

雖然在第四季度輸給了蘋果，但是三星仍然是2017年全球智能手機市場全年的領導者。這家韓國巨頭第四季度出貨量為7410萬臺，比去年同期的7750萬臺減少了4.4%。三星全年的出貨量為3.173億臺，較2016年的3.114億臺增長了1.9%。雖然經(jīng)歷了Note 7的失敗，以及來自中國廠商和蘋果的無休止競爭壓力，但三星仍然艱難的維持住了第一名的位置。即將推出的下一代旗艦設備Galaxy S9可能會讓該品牌在2018年重新贏得新老客戶的青睞。

華為

雖然面臨著來自OPPO、Vivo等中國廠商的激烈競爭，但是華為繼續(xù)保持住了第三的位置。華為第四季度出貨量為4100萬臺，比2016年的4540萬臺下降了9.7%。由于榮耀品牌推動了海內(nèi)外市場的銷售，所以這家中國巨頭2017年的業(yè)績似乎更好。華為全年出貨量為1.531億臺，較2016年的1.393億臺增長了9.9%。Mate系列和榮耀子品牌繼續(xù)在眾多市場獲得重要的銷售地位，而Y系列則在低端市場實現(xiàn)穩(wěn)步增長。不過，由于最近AT&T和Verizon切斷了與華為的合作關系，華為想要進入美國市場、實現(xiàn)對蘋果和三星的超越的愿望暫時擱淺了。

小米

第四季度，小米在全球智能手機市場的份額從3.3%上升到了7%?？紤]到該公司一直注重海外市場的發(fā)展，尤其是印度和俄羅斯，這一結果并不令人意外。該公司一直在擴大其小米商店和小米服務中心的數(shù)量，并在印度尼西亞等市場迅速擴張。它還指定Lazada為官方線上商店，并與Indosat合作提供電信捆綁套餐，消費者可以通過購買一年的數(shù)據(jù)包免費獲得小米的智能手機。在印度市場，小米推出了紅米Y系列，并與寶萊塢名人Katrina Kaif合作，推出了以自拍為重心的智能手機系列。售價僅為78美元的紅米5A，推出僅一個月就售出了100多萬臺。該品牌將會通過增加更多的優(yōu)選合作伙伴，推出新的小米商店，并與大型零售商店合作，實現(xiàn)零售業(yè)務的擴大。

OPPO

雖然降至了第五位，但是OPPO第四季度出貨量達到2740萬，同時，全年保持了12%的增長，達到了1.118億臺。像小米一樣，OPPO也正在努力開拓海外市場，并在印度、印度尼西亞、越南等亞洲國家站穩(wěn)腳跟。第四季度，它在印度尼西亞市場推出了全新的F5系列，并宣布了與MOBA游戲AOV的合作關系。它還在印度尼西亞的許多大城市推出了“自拍活動”，以推廣其自拍相機的AI功能。在印度市場，它繼續(xù)投資明星代言，并推出眾多活動。不過，由于它對零售合作伙伴進行了選擇，對渠道策略進行了一些調(diào)整，所以其業(yè)績面臨了小幅度下滑。

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