“靠天吃飯”—空氣凈化器 降價也未促進增長

• 2018年2月23日 WuYaNan來源：家電消費網(wǎng) 1469 97
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  2018-2023年中國空氣凈化器行業(yè)深度分析及投資趨勢分析報告

  近兩年，全國各地霧霾爆發(fā)，環(huán)境污染再度成為全社會高度關(guān)注的問題，以空氣凈化器、凈水器為代表的環(huán)境及健康家電行業(yè)因此受到市場追棒，迎來了高速發(fā)展。對于空氣凈化器關(guān)于健康的產(chǎn)品，消費者...

空氣凈化器市場目前尚擺脫不了“靠天吃飯”的現(xiàn)狀，天氣轉(zhuǎn)好則市場關(guān)注度下降，產(chǎn)品銷量下降明顯。

2017年空氣凈化器市場“高開低走”，年初霧霾肆虐，爆款產(chǎn)品一度供不應求。不過隨著政府層面對環(huán)境管控力度加大，各項政策相繼落實，“京津冀”等地區(qū)空氣質(zhì)量大為改善，“霧霾天”數(shù)量銳減，2017年空氣凈化器市場整體增速放緩。昨天，工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社聯(lián)合發(fā)布的《2017年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，2017年線上空氣凈化器零售量同比增長12%，達到374萬臺，零售額為70億元，同比增長為18%。但往年利潤率較高的線上高價產(chǎn)品在2017年作出一定價格犧牲后，并沒有使產(chǎn)品銷售量有明顯增加。

2017年，消費者選購空氣凈化器更加趨于理性。部分品牌對于原材料等上游產(chǎn)業(yè)鏈的強大控制力，使得產(chǎn)品制造成本進一步壓低，順勢推出了多款爆款產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)廠商的強勢介入也成功攪局空氣凈化器行業(yè)原有價格體系，使行業(yè)平均利潤進一步壓低。

從線上產(chǎn)品價格區(qū)間來看，1000元—1999元、2000元—3499元為主力價格段，占據(jù)了近7成的零售額。價格區(qū)間在0—999元的產(chǎn)品零售額同比增幅接近三成，零售額全年占比10.28%;3500元—4999元價格段零售額占比為10.81%，全年同比增幅12.1%，5000元—6999元價格段零售額占比為6.98%，全年同比降幅為25.2%，7000元及以上價格段零售額占比最低，僅為4.7%，全年同比降幅為0.3%。2000元—3499元價格段產(chǎn)品最受歡迎，可以看出消費者更趨向于采購性價比高的高效凈化產(chǎn)品，而不再一味追求高端，1000元—1999元產(chǎn)品則展現(xiàn)出了巨大市場潛力，此價格區(qū)間將是各大廠商發(fā)力的重點。

報告認為，空氣凈化器市場目前尚擺脫不了“靠天吃飯”的現(xiàn)狀，天氣轉(zhuǎn)好則市場關(guān)注度下降，產(chǎn)品銷量下降明顯。未來隨著“以氣代煤”、“以電代煤”等相關(guān)政策推進實施，“霧霾天”或?qū)⒏?，空氣凈化器行業(yè)亟待開發(fā)新的增長點來改善行業(yè)現(xiàn)狀。

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