楊冪帶火的MSGM已被私募基金Style Capital 收購

• 2018年2月27日 zengpingping來源：時尚頭條網(wǎng) 337 15
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  2018-2023年中國新型纖維混紡紗行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

在完成了從銷售員向潮牌設(shè)計師的成功轉(zhuǎn)型之后，Massimo Giorgetti 又一次展現(xiàn)出了他出色的時尚商業(yè)頭腦。

在完成了從銷售員向潮牌設(shè)計師的成功轉(zhuǎn)型之后，Massimo Giorgetti 又一次展現(xiàn)出了他出色的時尚商業(yè)頭腦。

據(jù)女裝日報最新消息，去年6月有意收購設(shè)計師品牌 MSGM 的意大利私募基金 Style Capital 已正式宣布收購MSGM，持股比例已超過32%，但目前尚未公開交易具體金額。

MSGM 自創(chuàng)立時就顯示出與傳統(tǒng)意大利時裝屋不同的特質(zhì)，其創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師 Massimo Giorgetti非科班出身，曾于高中畢業(yè)后 在多家時尚精品店工作，后憑借其熱愛和敏銳的時尚眼光在2009年與意大利時尚集團Paolini Group合作創(chuàng)立了品牌 MSGM。Massimo Giorgetti隨后也從奢侈品牌 Emilio Pucci 創(chuàng)意總監(jiān)一職卸任專注于打造自己的品牌。

有分析指出Massimo Giorgetti 正是盯上了意大利市場上高級時裝與快時尚品牌之間的空白，再憑借其多年前線銷售積累起的豐富經(jīng)驗成功打造了一系列爆款。Massimo Giorgetti對此表示在與顧客多年接觸中已經(jīng)可以一拆箱就立刻判斷出哪些產(chǎn)品會受到市場歡迎，他堅持認為獨特又實穿的服飾比精致工藝設(shè)計更受大眾消費者喜愛。

MSGM 將各式日常服飾時尚變身,醒目印花圖案實現(xiàn)隨心愉悅的搭配。MSGM品牌的兩位設(shè)計師都是30歲左右的年輕人，包括Massimo Giorgetti和另一位寧愿留在幕后的設(shè)計師。品牌的設(shè)計系列被 "Vogue Talents" 評為新銳設(shè)計師作品當(dāng)中最佳系列之一。

從市場到產(chǎn)品的逆向設(shè)計思路讓Massimo Giorgetti 在注重專業(yè)背景的時尚行業(yè)成為一匹與眾不同的黑馬，其將大膽的色彩與字母標識結(jié)合的設(shè)計贏得了眾多時尚博主和明星的喜愛。MSGM標志性的愛心毛衣更是經(jīng)“帶貨女王”楊冪穿著后迅速在中國市場提升了品牌知名度。

不過，Massimo Giorgetti 并未止步于產(chǎn)品上的成功，現(xiàn)在他正將目光轉(zhuǎn)向于借力資本市場。他指出Style Capital 公司擁有的資本和對人力資源的重視都有望將品牌帶上一個新高度。

此次收購?fù)瓿珊?，MSGM 成立之初的合伙企業(yè) Manifattura Paoloni將繼續(xù)保留 MSGM 49%的股份。剩余19%的股份由 設(shè)計師Massimo Giorgetti 持有。據(jù)知情人士透露，Massimo Giorgetti將卸任首席執(zhí)行官一職，并將其轉(zhuǎn)交給Style Capital 創(chuàng)始人 Roberta Benaglia，他本人將繼續(xù)擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)和藝術(shù)總監(jiān)的職位。

有業(yè)內(nèi)人士則認為， Massimo Giorgetti此舉或意在從品牌日常運營中抽身出來專注于設(shè)計本身，在市場不斷擴大的情況下要兼顧產(chǎn)品與業(yè)務(wù)并非易事，他曾在創(chuàng)業(yè)之初就談到如何經(jīng)營及進一步驅(qū)動銷售增長是困擾設(shè)計師品牌是否能在時尚行業(yè)站穩(wěn)腳跟的主要問題。(相關(guān)閱讀)

據(jù)MSGM集團 發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，去年品牌銷售額達到5000萬歐元，營業(yè)毛利率為18%，預(yù)計2018年銷售額將達到6000萬歐元。按市場分，意大利和包括中國、韓國和日本在內(nèi)的亞洲市場預(yù)計分別占公司總銷售額的26%和35%，歐洲和美國市場將貢獻39%。

截至目前，MSGM 在全球逾650家百貨商場中銷售，其中包括部分奢侈品百貨，并在米蘭，東京和香港等城市擁有10家品牌精品店。對于未來的擴張計劃，MSGM 集團發(fā)言人表示將于2018年下半年在倫敦和紐約開設(shè)旗艦店，在未來三年內(nèi)擬在全球范圍內(nèi)開設(shè)30家專賣店。

Style Capital顯然看中了MSGM這支充滿活力又不乏意大利式傳統(tǒng)優(yōu)雅的“潛力股”未來在國際市場上可能產(chǎn)生的巨大影響力。Roberta Benaglia 在接受媒體采訪時表示，長期以海外市場為主的經(jīng)營策略使得MSGM 建立了完善的國際分銷網(wǎng)絡(luò)，除傳統(tǒng)時尚消費地歐洲以外，以中國為代表的亞洲新興市場正成為貢獻其銷售額的主力軍，而一向?qū)π律挛锔信d趣的美國市場也暗藏巨大潛力。

對于未來的發(fā)展計劃，Roberta Benaglia 坦言MSGM 需進一步加強配飾配飾業(yè)務(wù)，以及品牌在世界范圍內(nèi)與藝術(shù)家、音樂人的跨界合作，迎合千禧一代消費者的喜愛。

事實上，Style Capital母公司Style Capital Sgr早在2015年就與Massimo Giorgetti設(shè)計師本人有所接觸，除了同屬意大利的優(yōu)勢外，私募基金 Style Capital專注于時尚服飾領(lǐng)域的投資或許也是MSGM最終作出選擇的重要原因。

Style Capital曾于去年4月收購了女裝品牌 Forte_Forte 51%的股份，Style Capital Sgr擁有的另一支私募基金 DGPA Capital曾投資沙灘服裝品牌 Sundek 和珠寶品牌 Damiani，而在2015年5月就擁有的意大利輕奢鞋履品牌 Golden Goose Deluxe Brand 的多數(shù)股權(quán)出售給了投資基金 Ergon Capital Partners III，該品牌隨后又被美國著名投資集團Carlyle Group收購， Roberta Benaglia 也隨后卸任 Golden Goose Deluxe Brand CEO 一職。

從舍棄Emilio Pucci創(chuàng)意總監(jiān)到讓出MSGM品牌CEO職位，Massimo Giorgetti多年來實踐著他曾提出的“商業(yè)思維固然重要，但對于設(shè)計一定要專注”信條，MSGM的成功或許對想在競爭激烈的時尚界建立個人品牌的年輕設(shè)計師具有借鑒意義。

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