全球嚴(yán)寒帶動(dòng)羽絨服銷(xiāo)量 2017年Moncler靠創(chuàng)新凈利潤(rùn)漲27%

• 2018年3月2日 zengpingping來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 625 36
• 繁體

• 

  2018-2023年版針刺布項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)

  《2018-2023年版針刺布項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)項(xiàng)目投融資咨詢(xún)服務(wù)的專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃書(shū)。計(jì)劃書(shū)分為：行業(yè)通用版、專(zhuān)業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測(cè)算好了行業(yè)B...

創(chuàng)新才能使品牌常青，深諳此道的奢侈羽絨品牌Moncler在去年再次交出了一份令人滿(mǎn)意的成績(jī)單。

創(chuàng)新才能使品牌常青，深諳此道的奢侈羽絨品牌Moncler在去年再次交出了一份令人滿(mǎn)意的成績(jī)單。

在截至12月31日的12個(gè)月內(nèi)， Moncler銷(xiāo)售額同比大漲15%至11.9億歐元，已連續(xù)16個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同樣大漲 15% 至3.409 億歐元，毛利率為 34.5%，凈利潤(rùn)則同比大漲 27.3% 至 2.497億歐元。

Moncler由登山運(yùn)動(dòng)員Rene Ramillom和Andre Vincent創(chuàng)立于1952年，是以帳篷和睡袋等戶(hù)外登山產(chǎn)品為主，最初與奢侈時(shí)尚毫不沾邊。1954年，Moncler開(kāi)始生產(chǎn)功能性的羽絨服，后來(lái)被選中成為法國(guó)滑雪隊(duì)出征冬季奧運(yùn)會(huì)的合作品牌。

按地區(qū)分：

Moncler 在亞洲和全球其他地區(qū)的收入增幅最為顯著，同比增長(zhǎng) 18% 至 4.955 億歐元，占總收入的41.5%，其中，日本地區(qū)的業(yè)績(jī)錄得雙位數(shù)的增長(zhǎng)，中國(guó)和韓國(guó)的銷(xiāo)售額也呈積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì); 目前中國(guó)也是Moncler店鋪?zhàn)疃嗟氖袌?chǎng)。

在意大利，Moncler 收入同比增長(zhǎng) 4% 至 1.49 億歐元，第四季度品牌位于米蘭蒙特拿破侖大街的旗艦店重新開(kāi)業(yè)對(duì)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)起到了一定的促進(jìn)作用;

在歐洲、中東和非洲地區(qū)，Moncler銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 16% 至 3.52 億歐元，占總收入的 29.5%，零售與批發(fā)渠道均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，品牌在法國(guó)、英國(guó)和德國(guó)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)尤為突出;

Moncler 在北美地區(qū)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 14% 至 1.96 億歐元，占總收入的 16.5%，品牌在加拿大和美國(guó)的零售業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，批發(fā)渠道業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出好轉(zhuǎn)趨勢(shì)。

截至報(bào)告期末，Moncler的直營(yíng)門(mén)店數(shù)量為 201 家，批發(fā)門(mén)店為 59 家，去年凈增長(zhǎng) 28 家門(mén)店。

Moncler 董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Remo Ruffini 表示，2017 年 Moncler 所有關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)均錄實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)，并且錄得約 2 億歐元的凈現(xiàn)金，再次證明集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的有效性，未來(lái)將加速變革、不斷推陳出新，以滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷轉(zhuǎn)變的購(gòu)物喜好。

Remo Ruffini 強(qiáng)調(diào)，Moncler 業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的秘訣取決于三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，即獨(dú)特性、選擇性和控制力，自 2016 年以來(lái)，Moncler 一直處于無(wú)債務(wù)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)。

此外，Moncler 在行業(yè)內(nèi)能持續(xù)領(lǐng)跑在很大程度上受益于核心的羽絨服產(chǎn)品不斷受到消費(fèi)者追捧，15年間，Moncler的年銷(xiāo)售額膨脹了近10倍。Remo Ruffini 于 2003 年正式接手 Moncler時(shí)，該品牌的年銷(xiāo)售額僅為幾千萬(wàn)歐元。

Remo Ruffini 同時(shí)指出，Moncler 的增長(zhǎng)動(dòng)力還在于通過(guò)將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，不斷提升自己的能力，“這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者正在發(fā)生根本性變化，奢侈時(shí)尚行業(yè)也因此在以前所未有的速度發(fā)生轉(zhuǎn)變，在這個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)性的節(jié)點(diǎn)，Moncler 成功的秘訣是在保持傳統(tǒng)的同時(shí)不斷為消費(fèi)者制造新鮮感?！?/p>

在剛剛結(jié)束的米蘭時(shí)裝周上，Moncler 發(fā)布了名為“Moncler Genius”合作項(xiàng)目，該品牌與八位不同的設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，核心概念為“One House，Diffenrent Voices”，即“一屋，眾聲”。

據(jù)悉，參與了“Moncler Genius”計(jì)劃的設(shè)計(jì)師包括藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green 以及 Francesco Ragazzi 等8 位大師級(jí)創(chuàng)意天才，負(fù)責(zé) Moncler 8 個(gè)不同系列。每個(gè)系列在 Moncler 經(jīng)典的羽絨外套的基礎(chǔ)上，加入各設(shè)計(jì)師不同的創(chuàng)意和想象，并冠以不同的數(shù)字為名相區(qū)分，將每月發(fā)布一個(gè)系列。

出于品牌創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展考慮，Moncler 還于去年 11 月結(jié)束了其與設(shè)計(jì)師 Thom Browne 和 Giambattista Valli 長(zhǎng)達(dá)十年的合作關(guān)系，取消了高端時(shí)裝系列Gamme Bleu和Gamme Rouge。Remo Ruffini 在接受電話采訪時(shí)解釋稱(chēng)，Gamme Bleu 和 Gamme Rouge 系列推出至今已超過(guò)十年，理念已經(jīng)過(guò)時(shí)。

為了尋求新的創(chuàng)意，Moncler 近年來(lái)還與Alexandre Mattiussi等設(shè)計(jì)師推出獨(dú)家膠囊系列，并與 Leica、Rimowa 等奢侈品牌發(fā)布聯(lián)名合作，其最新推出的眼鏡許可證業(yè)務(wù)也獲得了市場(chǎng)的積極反映，為品牌創(chuàng)造了額外收入。去年底，Moncler 首次為寵物狗推出了迷你羽絨服系列，售價(jià)在 370 美元至 450 美元之間。

與此同時(shí)，Moncler 也非常注重?cái)?shù)字化業(yè)務(wù)的發(fā)展。Moncler首席商務(wù)官Luciano Santel早前指出，品牌未來(lái)將加大對(duì)數(shù)字化和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的投資，以促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的交流溝通。

Sanford C.Bernstein咨詢(xún)公司奢侈品行業(yè)負(fù)責(zé)人Mario Ortelli 認(rèn)為，Moncler 是目前奢侈品行業(yè)少有的仍在實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的公司之一，并指出品牌在進(jìn)入10億歐元俱樂(lè)部后還將有進(jìn)一步發(fā)展的空間。

隨著消費(fèi)者的喜好加速轉(zhuǎn)變，時(shí)尚界傳統(tǒng)的產(chǎn)品更新周期已經(jīng)落后，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始更頻繁地推出迷你系列來(lái)刺激消費(fèi)者持續(xù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

除了 Moncler，意大利奢侈鞋履品牌 Tods 也于日前宣布了類(lèi)似的策略，未來(lái)將按月發(fā)布新的產(chǎn)品，而于近年開(kāi)始受到消費(fèi)者追捧的 Supreme、Kith 等街頭潮流品牌和 Givenchy、Kiton 等奢侈品牌也正在采取這一戰(zhàn)略。

值得關(guān)注的是，加拿大奢侈羽絨品牌 Canada Goose 自去年上市以來(lái)變不斷加速擴(kuò)張，已成為 Moncler 發(fā)展道路上的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

加速擴(kuò)張的 Canada Goose 的銷(xiāo)售額持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)

在截至2017年12月31日的三個(gè)月內(nèi)，Canada Goose 銷(xiāo)售額同比大漲 27.2% 至 2.658 億加元，毛利潤(rùn)則從去年同期的1.203億加元增至1.69億加元，毛利率達(dá)63.6%，高于去年同期的57.5%。

有分析人士指出，Moncler羽絨服不僅能夠應(yīng)付極端環(huán)境，而且能讓人在冰天雪地里既時(shí)髦又暖和，很多人熟知 Moncler是因?yàn)轳R云連續(xù)穿了三年。不過(guò)，隨著奢侈羽絨產(chǎn)品日趨火爆，品牌的仿冒品開(kāi)始在市場(chǎng)中大量涌現(xiàn)，為避免該情況惡化而對(duì)品牌形象與價(jià)值造成損害，Moncler 于近日在官網(wǎng)上特別發(fā)布了商品辨別指南和新型全息防偽標(biāo)簽、線上注冊(cè)驗(yàn)證的措施，以防止消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到假冒商品。

實(shí)際上，早在 2016 年春夏系列開(kāi)始，Moncler 就為所有產(chǎn)品設(shè)置了一個(gè)革命性的防偽系統(tǒng)，該系統(tǒng)源于無(wú)線電頻率識(shí)別(RFID)技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)舉報(bào)并關(guān)掉了由三名中國(guó)人獨(dú)立注冊(cè)的50個(gè)假冒網(wǎng)站業(yè)務(wù)。

對(duì)于 2018 財(cái)年，Moncler 預(yù)測(cè)在正確的發(fā)展戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，集團(tuán)業(yè)績(jī)將進(jìn)一步增長(zhǎng)。產(chǎn)品創(chuàng)新、與客戶(hù)建立直接聯(lián)系以及品牌國(guó)際業(yè)務(wù)的布局和整合將成為 Moncler 新財(cái)年的關(guān)注重點(diǎn)，同時(shí)將進(jìn)一步發(fā)展旅游零售業(yè)務(wù)，并加大對(duì)品牌數(shù)字化的投資。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Moncler 股價(jià)上漲 2.53% 至每股 28.75 歐元，近一年股價(jià)累積漲幅近 60%，目前市值約為 72.13 億歐元。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡