2017年彩電銷量遇15年最大降幅 未來彩電行業(yè)出路在哪？

• 2018年3月6日 WuYaNan來源：時代周報 1442 95
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  2018-2023年版液晶彩電產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

2017年，我國彩電零售銷量為4752萬臺，同比下降6.6%，這個數(shù)據(jù)創(chuàng)下了2003年以來最大降幅。另一家數(shù)據(jù)機構(gòu)，則給出了銷量同比下降8.1%的更悲觀判斷。

彩電行業(yè)寒風凜冽，悲觀情緒蔓延。

最新報告指出，2017年，我國彩電零售銷量為4752萬臺，同比下降6.6%，這個數(shù)據(jù)創(chuàng)下了2003年以來最大降幅。另一家數(shù)據(jù)機構(gòu)，則給出了銷量同比下降8.1%的更悲觀判斷。

2017年整個彩電行業(yè)經(jīng)歷了什么，為什么會迎來15年來最寒嚴冬?放眼望去，彩電企業(yè)從300家一路殺剩寥寥可數(shù)的5家，目前都是什么狀態(tài)?在行業(yè)充分競爭與新一輪的技術(shù)革新中，行業(yè)如巨頭海信、創(chuàng)維們，是如何競爭、自救、突圍的?彩電的出路在哪?

過去5年，一路狂飆突進的互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌，發(fā)展猛遭斷崖式瓶頸。在2013-2015年間，幾乎所有的傳統(tǒng)彩電廠商，都曾將跨界而來的互聯(lián)網(wǎng)廠商視之為“刀口舔血”的劊子手，都曾在財報中直指其破壞性威力巨大，讓彩電界價格戰(zhàn)雪上加霜。

然而到了2016年，形勢突變。隨著樂視的逐步“崩塌”， 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也受到波及，負面消息不斷。看尚電視、風行等都先后被質(zhì)疑資金鏈、銷量等敏感問題。

數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)彩電市場占比中，曾將外資品牌打垮的國產(chǎn)品牌仍是主力軍，占比66.2%，而互聯(lián)網(wǎng)品牌份額跌剩13.1%，同比大降33.3%。

彩電遭遇15年來最大降幅

過去十幾年，國內(nèi)彩電品牌從300家一路殺剩寥寥可數(shù)的5家，堪稱是競爭最為慘烈殘酷的行業(yè)。然而，即便是排在最前頭的五家企業(yè)，形勢也并不足以太過樂觀。

海信電器2017年前三季度總營收為237.46億元，同比增長7.57%，歸母凈利潤為5.99億元，同比大降47.39%。海信在去年中報中指出，全球電視市場總體需求低迷，而導(dǎo)致行業(yè)低迷的一個重要原因是2016年以來。以液晶面板為代表的關(guān)鍵部件價格持續(xù)大幅上漲，不斷推漲電視整機市場價格，大大抑制了市場消費，也給整機企業(yè)的經(jīng)營帶來巨大的壓力。

四川長虹2017年前三季度實現(xiàn)營收544.47億元，同比增長12.27%，凈利潤為1.67億元，同比下降67.97%。其財報顯示，利潤同比下滑的主要原因是包括銅、鋼、面板在內(nèi)的大宗物資材料價格迅速上漲對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的盈利空間造成一定擠壓。

創(chuàng)維數(shù)碼截至2017年9月30日的中期報告顯示，營收214.89億元，同比增長5.9%;凈利潤則錄得虧損。而在其最新披露的2018年1月份銷售月報中，創(chuàng)維電視總銷量錄得11%的增長。TCL多媒體則剛剛公告了2017年的正面盈利預(yù)告，但未披露具體數(shù)額。

當然，也有例外，比如深康佳A，根據(jù)其最新披露的業(yè)績快報，去年歸母凈利潤達到49.8億-50.8億元，上年同期則為9567.3萬元，同比暴增近50倍。然而根據(jù)康佳披露信息，其中最重要的一個增長原因，則是非經(jīng)常性損益金額預(yù)計達到50 億元，主要為康佳轉(zhuǎn)讓深圳市康僑佳城置業(yè)投資有限公司70%股權(quán)產(chǎn)生的收益。這意味著，康佳并不是單靠賣電視就能收獲豐厚利潤。

再對比盈利能力，時代周報記者梳理上述幾大主流廠商凈利潤率獲悉，在2017年上半年，海信、TCL、長虹、康佳分別為2.9%、0.89%、0.44%、0.27%，創(chuàng)維由于是港股，截至2017年3月31日的財務(wù)年度內(nèi)凈利潤率為3%。行業(yè)5大巨頭盈利能力創(chuàng)下新低。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出，彩電行業(yè)平均凈利潤率已從2011年的3%，到2017年上半年跌破1%。

對于彩電行業(yè)遭遇最大跌幅，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌向時代周報記者表示，家電行業(yè)首先是受到了房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控的抑制;其次，彩電技術(shù)上沒有革命性顛覆和創(chuàng)新的時候，就難以出現(xiàn)太大的替代性換機需求;除此之外，彩電遭遇面板漲價最長周期，整機企業(yè)受到的壓力可想而知。

2017年國內(nèi)約有5條高世代線投產(chǎn)或擴產(chǎn)，2018年預(yù)計新增3條高世代線，分別是京東方合肥10.5代線、中電熊貓咸陽8.6代線和中電熊貓成都8.6代線。隨著高世代產(chǎn)能逐步釋放，2018年面板產(chǎn)能供給充足，面板價格有望繼續(xù)下行。此外，今年將舉行俄羅斯世界杯、平昌冬奧會等大型體育賽事，“體育大年”將拉動電視市場需求增長。

對此，奧維云網(wǎng)則對接下來的彩電零售市場抱有較為樂觀的預(yù)期，預(yù)計2018年中國彩電市場規(guī)模將達到4898萬臺，同比出現(xiàn)3.1%的增長。

老牌技術(shù)派優(yōu)勢凸顯

綜觀國內(nèi)家電行業(yè)，目前空調(diào)有美的、格力雙巨頭，廚電有老板方太雙巨頭，彩電經(jīng)過了多年的競爭，走過長虹、康佳等頭部玩家的浮沉更迭，仍然沒有出現(xiàn)獨霸一方的寡頭，未來誰又有較大機會稱霸?

從眼下形勢來看，海信、創(chuàng)維這兩個巨頭，近幾年在市場份額上不斷上演“一哥之爭”，雖然未最終分出勝負，但一直占據(jù)國內(nèi)彩電出貨量前兩名的位置。而值得注意的是，創(chuàng)維和海信對于新技術(shù)的敏感性、投入程度，以及企業(yè)定力，相比其他同行，都要更高一籌。

以海信為例，其依托激光電視技術(shù)、ULED 超畫質(zhì)電視技術(shù)、智能電視技術(shù)的開發(fā)積累，率先在全球推出了首款雙色 4K 激光電視，核心性能指標已經(jīng)超越高端液晶電視。海信目前在激光顯示領(lǐng)域已擁有 320 多項核心專利技術(shù)，完成了從 2K 到 4K、再到雙色 4K 的技術(shù)突破，產(chǎn)品覆蓋 88英寸、100英寸、120 英寸等多個尺寸規(guī)格，無論技術(shù)儲備還是產(chǎn)品陣容均為行業(yè)領(lǐng)先，從而牢牢把握了產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展的主動權(quán)。

與海信不同賽道，創(chuàng)維則堅持在OLED技術(shù)陣營步步為營。

OLED被視為是未來極有可能替代液晶成為下一代變革方向的顯示技術(shù)。從率先量產(chǎn)4K OLED有機電視，到歐洲市場推出Metz品牌 OLED電視;從推出全球首款融入AR技術(shù)的OLED電視，到聯(lián)合華為海思和京東方發(fā)布中國首款全部核心零部件自主研發(fā)的OLED電視，再到推出顛覆電視形態(tài)的Wallpaper墻紙電視，創(chuàng)維一直以來都是OLED技術(shù)發(fā)展堅定的支持者和參與者，引領(lǐng)中國乃至全球彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢。

值得一提的是，今年年初，創(chuàng)維在美國CES展上發(fā)布了中國第一個全彩色柔性AMOLED顯示屏，這款柔性顯示屏掌握了全球領(lǐng)先的柔性顯示核心技術(shù)，屏幕尺寸5.2英寸、厚度只有0.01毫米、重量不足1克，可在彎曲與折疊狀態(tài)下實現(xiàn)圖像和視頻顯示，未來可廣泛用于智能手機、智能手表、汽車儀表、電視等領(lǐng)域，將引領(lǐng)顯示科技從平板時代走向柔性時代。

與此同時，目前國內(nèi)外很多企業(yè)都在研究電視畫質(zhì)提升技術(shù)，但目前高端畫質(zhì)處理技術(shù)和芯片主要由索尼、三星等國外廠商掌握，國內(nèi)整機廠商面臨高端產(chǎn)品競爭力下降的風險。

經(jīng)過長期深入的研究，創(chuàng)維自主研發(fā)了AI畫質(zhì)芯片，采用AI(人工智能)技術(shù)來對圖像對象搜索、識別和重構(gòu)，從而精準地提升圖像畫質(zhì)，分毫畢現(xiàn)地還原極具臨場感的高品質(zhì)畫面。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著消費升級與顯示技術(shù)的進步，中國彩電業(yè)又到了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻，雖然前有樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)玩家掀起腥風血雨，但是現(xiàn)階段彩電行業(yè)已經(jīng)回歸到技術(shù)牽引產(chǎn)業(yè)升級這一正常軌道中來。

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