2018-2023年國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告
“十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對(duì)...
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，一招不慎滿盤皆輸。
近日，“負(fù)面纏身”的金立手機(jī)火了。
哪個(gè)金立手機(jī)?沒錯(cuò)，就是那個(gè)馮小剛、余文樂、徐帆、薛之謙、劉濤、柯潔等大牌明星代言、冠名電視劇《楚喬傳》、《歡樂喜劇人3》、《跨界歌王》、《最強(qiáng)大腦》等十多個(gè)綜藝節(jié)目的金立手機(jī)。
日前，有媒體爆出，金立欠其供應(yīng)商歐菲科技6億余元且逾期兩個(gè)月以上。金立董事長(zhǎng)劉立榮在接受北京青年報(bào)采訪時(shí)承認(rèn)，金立的資金問題是由于2016年和2017年?duì)I銷費(fèi)用和投資費(fèi)用投入超限，其中營(yíng)銷費(fèi)用就60億元。
然，在國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商中，金立可以說是起用代言人數(shù)量較少的。3月底，OPPO R15發(fā)布會(huì)上，陳偉霆、王俊凱、郭富城、張一山、楊紫、蕭敬騰、李易峰、周杰倫、Hebe等眾多明星均參與了晚會(huì)盛典，有網(wǎng)友笑稱，OPPO這是把半個(gè)娛樂圈都請(qǐng)來了，從明星維度來看，橫跨多個(gè)年齡層，而且是多位明星一起參與造勢(shì)，就OPPO這舍得砸錢的方式，確實(shí)是智能手機(jī)市場(chǎng)的一絕。一款手機(jī)有十多位明星代言，有人評(píng)論稱“每個(gè)人的粉絲都來買幾部手機(jī)就夠OPPO賺的了!”
其他廠商也不甘示弱，華為的代言人包括關(guān)曉彤、張藝興;小米的代言人包括吳亦凡、劉昊然;榮耀的代言人包括胡歌、孫楊、趙麗穎;Vivo的代言人包括庫里、鹿晗、周冬雨、彭于晏、倪妮。有人笑稱，“手機(jī)廠商找代言人，明星都不夠用的了?！?/p>
有媒體稱，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盃I(yíng)銷驅(qū)動(dòng)”。為什么現(xiàn)在的手機(jī)廠商都樂忠于在明星代言人上砸錢?因?yàn)槭謾C(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏突破性創(chuàng)新!
產(chǎn)品不夠，明星來湊，雖然這種明星“洗腦式”代言的方式，曾遭到很多網(wǎng)友的吐槽。但廠商找明星代言自家手機(jī)產(chǎn)品，卻已經(jīng)成為一種固有的“套路”，有時(shí)候在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，確實(shí)能夠提升品牌、產(chǎn)品的知名度。其實(shí)靠明星撐場(chǎng)面倒也不全是壞事。畢竟，活下去對(duì)于任何企業(yè)來說才是首要任務(wù)。但是如果把所有的營(yíng)銷都寄托在一兩個(gè)明星身上，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。你說蘋果該找個(gè)什么樣的代言人?任何明星可能在蘋果面前都會(huì)遜色不少。
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)巨大，在走出國(guó)門的探索中，中國(guó)手機(jī)品牌也表現(xiàn)不俗。但是如果拋開市場(chǎng)份額，就產(chǎn)品創(chuàng)新力，品牌號(hào)召力，盈利能力這些方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過蘋果。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在套路之外，發(fā)布的手機(jī)新品亮點(diǎn)確實(shí)不多。讓人驚艷的“創(chuàng)新”黑科技幾乎沒有，因?yàn)樗械氖謾C(jī)都在模仿蘋果，全面屏、劉海設(shè)計(jì)等等。在產(chǎn)品性能方面，很多則把拍照功能放在首位，硬件方面做了基本升級(jí)。除了追求定制外殼的高顏值，看不到明顯的差異化。
關(guān)于營(yíng)銷為王還是產(chǎn)品為王，不同的人有不同的看法，但需要提醒的是，現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)意識(shí)越來越成熟，誰還會(huì)心甘情愿為“智商稅”買單?這種“娛樂營(yíng)銷”之路能走多遠(yuǎn)?
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，一招不慎滿盤皆輸。
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
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中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量在2017年首度下滑，行業(yè)預(yù)測(cè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將逐漸進(jìn)入“寒冬”時(shí)代，而最新發(fā)布的手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行報(bào)...
據(jù)外媒報(bào)道，法國(guó)食品監(jiān)測(cè)局查出一小批含大腸桿菌肉餅，超市發(fā)出招回食品通知。法國(guó)索科帕集團(tuán)(Socopa)4月6日讓超市...
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商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng) 手機(jī)市場(chǎng)的娛樂營(yíng)銷之路能走多遠(yuǎn)？ 
