面對(duì)特朗普的炮轟 貝索斯淡定回應(yīng)：悶聲發(fā)大財(cái)最好的

• 2018年4月19日 WuYaNan來(lái)源：新浪科技 1348 88
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  2018年版“一帶一路”之緬甸市場(chǎng)投資分析及發(fā)展機(jī)遇報(bào)告

  緬甸聯(lián)邦共和國(guó)（英語(yǔ)：the Republic of the Union of Myanmar），簡(jiǎn)稱(chēng)緬甸。是東南亞的一個(gè)國(guó)家，也是東南亞國(guó)家聯(lián)盟的成員國(guó)。西南臨安達(dá)曼海，西北與印度和孟加拉國(guó)為鄰，東北靠中國(guó)，...

常來(lái)說(shuō)，沉默是危機(jī)公關(guān)的大忌;扎克伯格已經(jīng)為此付出了巨大代價(jià)。但對(duì)貝索斯來(lái)說(shuō)，這反而是他應(yīng)對(duì)特朗普炮轟的最好方式。

合法避稅的天才

特朗普在推特上列出了亞馬遜的幾大罪狀：想方設(shè)法避稅、第三方賣(mài)家不繳稅、利用美國(guó)郵政的廉價(jià)服務(wù)、導(dǎo)致美國(guó)零售商破產(chǎn)倒閉。不過(guò)，至少在法律上，亞馬遜并沒(méi)有經(jīng)濟(jì)犯罪，也不需要擔(dān)心司法調(diào)查，只是合法利用了目前所有對(duì)自己有利的避稅規(guī)定和經(jīng)商條件。這和遭受?chē)?guó)會(huì)和聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)調(diào)查的Facebook存在著本質(zhì)不同。

美國(guó)稅務(wù)和經(jīng)濟(jì)政策研究所(ITEP)的報(bào)告顯示，2017年亞馬遜在美國(guó)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)56億美元，但卻一分聯(lián)邦所得稅都沒(méi)有交，而且得益于特朗普政策的減稅政策，他們獲得了7.89億美元的稅收減免。想到這點(diǎn)，特朗普可能心里也不爽。只不過(guò)，亞馬遜用之前虧損來(lái)抵所得稅的避稅手段，是完全合法的，而且特朗普自己在經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)企業(yè)的時(shí)候也曾經(jīng)用過(guò)。在這一點(diǎn)上，特朗普很難理直氣壯抨擊亞馬遜。

在合法避稅這一點(diǎn)上，亞馬遜確實(shí)已經(jīng)做到了極致。美國(guó)稅務(wù)和經(jīng)濟(jì)政策研究所計(jì)算，過(guò)去五年時(shí)間亞馬遜的實(shí)際稅率只有11.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)零售商企業(yè)的35%-40%。作為一家市值8000億美元的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，亞馬遜的稅收貢獻(xiàn)確實(shí)與自己的財(cái)務(wù)實(shí)力不相匹配。舉例來(lái)說(shuō)，從2008年到2017年，沃爾瑪在美國(guó)的所得稅總額超過(guò)640億美元，而亞馬遜只有14億美元。

去年亞馬遜還推出了第二總部建設(shè)計(jì)劃，公開(kāi)以50億美元投資和5萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，吸引美國(guó)各地方政府提供優(yōu)惠政策。為了招商引資解決就業(yè)，美國(guó)238個(gè)城市政府紛紛向亞馬遜提出了各種稅收減免的優(yōu)厚條件，新澤西州的紐瓦克甚至提出了高達(dá)70億美元的稅收減免政策。顯然，未來(lái)亞馬遜還能繼續(xù)合法避地方稅。但這一點(diǎn)同樣是地方政府自愿提供的。

亞馬遜平臺(tái)上的第三方賣(mài)家不繳消費(fèi)稅(前提是該賣(mài)家在消費(fèi)者所在州沒(méi)有實(shí)體店)，這的確存在不合理，對(duì)地方財(cái)政沒(méi)貢獻(xiàn)，也對(duì)實(shí)體零售商不公平。但這一現(xiàn)象的原因是美國(guó)電商繳稅監(jiān)管法律的嚴(yán)重滯后，消費(fèi)者從第三方賣(mài)家購(gòu)買(mǎi)商品不繳納消費(fèi)稅，還是源于此前電話(huà)郵遞銷(xiāo)售的相關(guān)法案，在電商普及的時(shí)代沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)。

在川普公開(kāi)炮轟之后，美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)努欽表示，政府一直密切關(guān)注這個(gè)問(wèn)題，預(yù)計(jì)很快就會(huì)出臺(tái)政策，督促亞馬遜把第三方賣(mài)家納入消費(fèi)者稅征收體系之中。實(shí)際上，美國(guó)已經(jīng)有兩個(gè)州要求亞馬遜對(duì)第三方賣(mài)家征稅。消費(fèi)稅政策適用于電商行業(yè)已經(jīng)成為了無(wú)法改變的監(jiān)管前景。無(wú)論貝索斯怎么回應(yīng)，可能都無(wú)濟(jì)于事。美國(guó)經(jīng)濟(jì)研究局(National Bureau of Economic Reserch)預(yù)計(jì)，如果取消這一消費(fèi)稅優(yōu)勢(shì)，亞馬遜的營(yíng)收可能會(huì)下滑10%。

美國(guó)郵政虧損根源

美國(guó)郵政(USPS)是美國(guó)政府下屬的公用事業(yè)部門(mén)，也是美國(guó)最坑的事業(yè)單位。2017年美國(guó)郵政實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近700億美元，但卻巨虧了27億美元，而且從2007年以來(lái)總計(jì)虧損了651億美元。如果換成任何一家私營(yíng)企業(yè)，這樣的奇葩業(yè)績(jī)都會(huì)破產(chǎn)倒閉。換句話(huà)說(shuō)，美國(guó)政府的確一直用納稅人的錢(qián)在補(bǔ)貼郵政部門(mén)，因?yàn)槊绹?guó)法律規(guī)定，郵政必須服務(wù)到每一個(gè)美國(guó)居民，無(wú)論多么偏遠(yuǎn)的地區(qū)，這是一項(xiàng)法定的義務(wù)。

在美國(guó)郵政的各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，傳統(tǒng)的信件業(yè)務(wù)營(yíng)收一直在逐步下滑，而增長(zhǎng)最快的則是快遞包裹業(yè)務(wù)。去年該業(yè)務(wù)營(yíng)收195億美元，占美國(guó)郵政總營(yíng)收的28%。其中70億美元來(lái)自于亞馬遜這樣的私營(yíng)企業(yè)，但亞馬遜的具體占比則不為人知。亞馬遜作為最大客戶(hù)之一，能夠享受到大企業(yè)的優(yōu)惠價(jià)格。

那么，造成美國(guó)郵政巨額虧損的原因到底是什么?是美國(guó)郵政的歷史包袱，也是他們的運(yùn)營(yíng)不善。2006年的美國(guó)法律保證了美國(guó)郵政員工享受著比私營(yíng)企業(yè)和政府其他部門(mén)更好的醫(yī)療福利和退休金，帶來(lái)了沉重的福利負(fù)擔(dān)。但另一方面，美國(guó)郵政的成本分?jǐn)傮w系卻沒(méi)有進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，以抵消巨大的成本支出。按照2007年美國(guó)郵政的成本分?jǐn)傮w系，包裹業(yè)務(wù)只需要承擔(dān)5.5%的總成本。但在十年之后，其他傳統(tǒng)業(yè)務(wù)營(yíng)收明顯下滑，包裹業(yè)務(wù)急劇增長(zhǎng)的當(dāng)下，這個(gè)成本分?jǐn)偙壤冀K沒(méi)有調(diào)整。

如果特朗普施壓要求美國(guó)郵政大幅提高對(duì)亞馬遜這樣的大企業(yè)的包裹業(yè)務(wù)定價(jià)，以改善自己連年虧損的境地，那么確實(shí)會(huì)提高亞馬遜的運(yùn)費(fèi)成本。不過(guò)，作為成熟運(yùn)營(yíng)的電商巨頭，亞馬遜顯然會(huì)把運(yùn)費(fèi)的上漲轉(zhuǎn)移到其他環(huán)節(jié)，減少自己的損失;同時(shí)，亞馬遜也已經(jīng)在部署自己的物流體系，降低對(duì)美國(guó)郵政的業(yè)務(wù)需求。漲價(jià)可以提高營(yíng)收，但卻可能會(huì)導(dǎo)致業(yè)務(wù)減少，這反而是美國(guó)郵政管理者面臨的一大難題。

亞馬遜過(guò)去數(shù)年高速擴(kuò)張的行業(yè)大背景，是美國(guó)電商行業(yè)的迅猛增長(zhǎng)，背后則是實(shí)體零售商的大批破產(chǎn)倒閉。這或許是一個(gè)無(wú)法挽回的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)。但即便特朗普無(wú)法挽救實(shí)體零售業(yè)的衰退下滑，只要能減少亞馬遜享受的扶持互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的政策優(yōu)惠，也能讓實(shí)體零售商感到公平競(jìng)爭(zhēng)，從而有望獲得美國(guó)實(shí)體零售業(yè)超過(guò)千萬(wàn)員工的民心支持。無(wú)論是對(duì)今年的國(guó)會(huì)中期選舉，或是2020年的特朗普的連任大選，這都是一個(gè)巨大的選民群體。

大舉投入政治游說(shuō)

不過(guò)，特朗普的口誅筆伐要轉(zhuǎn)化為真正不利亞馬遜的監(jiān)管法律，還需要通過(guò)國(guó)會(huì)的立法程序。美國(guó)是個(gè)三權(quán)分立國(guó)家，總統(tǒng)擁有最高的行政權(quán)，立法權(quán)則屬于參眾兩院。而在國(guó)會(huì)山，特朗普的個(gè)人意志并不一定可以得到實(shí)施。亞馬遜在國(guó)會(huì)游說(shuō)方面投入的巨資，或許可以令貝索斯略感寬心。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜2017年在國(guó)會(huì)游說(shuō)方面的支出高達(dá)1300萬(wàn)美元，在科技公司中僅次于谷歌。過(guò)去三年亞馬遜在游說(shuō)方面總計(jì)投入了3380萬(wàn)美元，聘請(qǐng)了14家政府關(guān)系的公關(guān)公司。所有在華盛頓特區(qū)為亞馬遜服務(wù)的注冊(cè)游說(shuō)人員超過(guò)了90人，亞馬遜自己的游說(shuō)人員共有31人，都曾經(jīng)在美國(guó)國(guó)會(huì)和白宮等政府機(jī)構(gòu)有過(guò)多年工作經(jīng)驗(yàn)和人脈網(wǎng)絡(luò)，甚至招募了美國(guó)交通部前副部長(zhǎng)布萊爾·安德森(Blair Anderson)。

其中亞馬遜投入最多游說(shuō)資源的是電商業(yè)務(wù)。在2016年的國(guó)會(huì)改選中，亞馬遜給參眾兩院議員捐助了51.5萬(wàn)美元。距離今年的國(guó)會(huì)改選還有半年時(shí)間，亞馬遜給國(guó)會(huì)改選候選人的政治捐款就已經(jīng)超過(guò)了44.6萬(wàn)美元。

特朗普雖然如今是美國(guó)最有權(quán)勢(shì)的人，但他總有任期結(jié)束的一天。即便特朗普在2020年成功連任，貝索斯也只需要再忍耐不到七年。等他卸任之后，失去了行政權(quán)力的特朗普就無(wú)法給貝索斯帶來(lái)威脅;以亞馬遜在全球電商領(lǐng)域和云計(jì)算領(lǐng)域的主導(dǎo)性?xún)?yōu)勢(shì)，貝索斯極有可能屆時(shí)還是全球首富。

貝索斯一直謹(jǐn)慎維護(hù)著自己的公眾形象，極少出現(xiàn)在公眾的視野。今年2月超級(jí)碗《Alexa廣告》中的客串三秒鐘，是他為數(shù)不多在全美上億觀眾面前的亮相。再說(shuō)，反擊特朗普這么專(zhuān)業(yè)的事情，貝索斯根本無(wú)需自己出馬，斗志昂揚(yáng)的《華盛頓郵報(bào)》每天都會(huì)有特朗普的負(fù)面新聞和專(zhuān)欄。

貝索斯非常推崇美國(guó)價(jià)值投資大師本杰明·格拉漢姆(Benjamin Graham)。他公開(kāi)提到過(guò)格拉漢姆的一句名言，“短期來(lái)看，市場(chǎng)是一個(gè)投票機(jī);但長(zhǎng)期來(lái)看，市場(chǎng)是一個(gè)稱(chēng)重機(jī)。”意思是，投資的價(jià)值會(huì)在長(zhǎng)期得到體現(xiàn)。對(duì)貝索斯來(lái)說(shuō)，即便特朗普的炮轟導(dǎo)致亞馬遜遭受短期的業(yè)績(jī)損失和股票下滑，但從長(zhǎng)期來(lái)看，現(xiàn)在的忍耐和沉默總是值得的。

悶聲發(fā)大財(cái)，這是最好的。全球首富貝索斯不一定聽(tīng)過(guò)這句古老的東方哲理。但作為這個(gè)時(shí)代最為成功的商人，絕頂聰明的貝索斯一定對(duì)此深表贊同。

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