液晶時(shí)代結(jié)束！2019年OLED面板產(chǎn)值將超LCD

• 2018年5月3日 WuYaNan來源：電子發(fā)燒友 669 39
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  2018-2023年版手機(jī)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書

  《2018-2023年版手機(jī)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)項(xiàng)目投融資咨詢服務(wù)的專項(xiàng)計(jì)劃書。計(jì)劃書分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測(cè)算好了行業(yè)指B...

蘋果iPhone X采用AMOLED屏幕，加上多家電視廠推出AMOLED電視，市調(diào)機(jī)構(gòu)Fuji Chimera Research估計(jì)， 2022年全球AMOLED面板市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4.61兆日?qǐng)A(約413.6億美元)，約為2016年的三倍。

蘋果iPhone X采用AMOLED屏幕，加上多家電視廠推出AMOLED電視，市調(diào)機(jī)構(gòu)Fuji Chimera Research估計(jì)， 2022年全球AMOLED面板市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4.61兆日?qǐng)A(約413.6億美元)，約為2016年的三倍。

目前AMOLED市場(chǎng)由韓廠獨(dú)占，友達(dá)以出貨智能手表等穿戴裝置為主，群創(chuàng)OLED屏幕將在今年底至明年出貨，也是以出貨穿戴裝置為主。

根據(jù)報(bào)告，手機(jī)用OLED面板與LCD面板將在2019年面臨交叉點(diǎn)，OLED面板屆時(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)263億美元，超過LCD產(chǎn)值217億美元。

蘋果iPhoneX采有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)面板，目前唯一供貨商三星顯示器公司似乎有意抬高價(jià)格并限量供貨，有利樂金顯示器爭(zhēng)取成為第2家供貨商。除了韓廠樂金顯示器(LGD)之外，陸廠天馬微、京東方與臺(tái)灣鴻海集團(tuán)皆有意愿替蘋果手機(jī)OLED面板供貨;以LGD最有希望成為蘋果OLED面板第2供貨商。

OLED和LCD的區(qū)別：

1.超薄電視之亂

OLED少掉背光模組，自然可以做得很薄，2014年LG就把超薄當(dāng)成行銷武器，推出了0.4cm的超薄OLED電視，但LCD不怕，反正我有側(cè)入式背光跟超薄導(dǎo)光板啊!Sony在2015年就推出超薄0.49cmLCD電視，相信消費(fèi)者看到OLED電視的價(jià)格標(biāo)簽后，那受傷的感覺絕對(duì)不是0.09cm可以撫平的。

2.省電之謎

OLED強(qiáng)調(diào)自發(fā)光所以超省電，結(jié)果馬上有測(cè)試魔人打臉了，做了OLED手機(jī)跟LCD手機(jī)side by side的測(cè)試，當(dāng)黑畫面多時(shí)OLED贏了，因?yàn)樗B像素都不必打開，但當(dāng)白畫面全開時(shí)，OLED就露出了自己的弱點(diǎn)。再次強(qiáng)調(diào)OLED發(fā)光效率很差，藍(lán)光的部分連5 lm/W都不到，而LED破100 lm/W那叫做輕松寫意，就算得穿越重重障礙，最后剩的光不到10%，LCD還是贏了，OLED的省電之說顯然有瑕疵，省電是有前提的，而這些前提是賣OLED的人不會(huì)跟你說的。

3.廣色域保衛(wèi)戰(zhàn)

OLED的色彩很漂亮、色域很廣，所以一直很喜歡曬他那NTSC 100%的顏值，然后擺個(gè)NTSC 72%的LCD在旁邊，怎么看都像個(gè)丑姑娘。但LCD的色域決定在背光，說到底只因?yàn)镚aN/InGaN Chip+YAG phosphor經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，才沒去跟你玩色彩繽紛的游戲，今天你說我不行，我把phosphor換一下也就是了，簡(jiǎn)單的RG粉做到NTSC 80%以上沒問題，用KSF+β sialon配個(gè)DNP頂級(jí)color filter，沖到NTSC 98%也是可以的，如果OLED還要堅(jiān)持輸贏，LCD還有量子點(diǎn)呢!NTSC 110%總可以叫你心服口服吧?

這時(shí)候我再補(bǔ)一槍，OLED的藍(lán)跟紅都不純，而且是受限于發(fā)光材料的緣故，雖然不是每個(gè)人都看得出來，但看久了總是有些破綻，色域廣是一回事，色彩品質(zhì)的表現(xiàn)就見仁見智了。

4.高對(duì)比與廣視角之歌

OLED是自發(fā)光，關(guān)掉畫面時(shí)接近全黑，所以對(duì)比非常的高，也因?yàn)槭亲园l(fā)光，可視角非常廣，但高階LCD祭出HDR，采用高密度直下式local dimming，再加上IPS LCD把水平視角開到160以上，雖然數(shù)值上還是輸OLED，但消費(fèi)者的視覺落差已經(jīng)很有限，而且別忘了消費(fèi)者的視覺，總是會(huì)落在定價(jià)標(biāo)簽的。

這四場(chǎng)防守戰(zhàn)LCD都一一守下來了，身為衛(wèi)冕者，LCD挖了兩條又深又寬的護(hù)城河，一條叫“長(zhǎng)壽”、一條叫“便宜”，這恰恰都是OLED的硬傷。而且OLED還有一道未解除的詛咒，叫做烙印(burn-in)，說到底還是藍(lán)光材料的原罪，只要這個(gè)詛咒和護(hù)城河還在，OLED就難以取代LCD的主流位置……好了，故事說到這邊，LCD根本沒什么好怕的啊!繼續(xù)把河挖寬挖深就是了，不是嗎?

But!OLED還是有LCD先天無法擁有的特性。

OLED手上扣著一張王牌，這張牌讓庫克一個(gè)轉(zhuǎn)身變成白巫師，騎著白馬直奔OLED而來，那就是“可撓(Flexible)”，可撓是不是顯示產(chǎn)業(yè)的下個(gè)奇點(diǎn)，我們先不急著下結(jié)論，可以客觀地說，這是產(chǎn)品形態(tài)的根本轉(zhuǎn)變，是名符其實(shí)的典范轉(zhuǎn)移，而彎來彎去改變型態(tài)的這檔事，LCD是玩不來的，他頂多就給你Curve固定在那，算是盡心盡力了。

除了可撓之外，OLED還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)快被人們給忘了，直到2016 VR元年粉墨登場(chǎng)，高階VR把焦點(diǎn)都給了OLED，這個(gè)優(yōu)勢(shì)才又被很多人想起——是的，那就是“反應(yīng)速度”。VR絞盡腦汁在解決暈眩的問題，而OLED的高反應(yīng)速度、低視覺暫留，完完全全地輾壓LCD，難怪Oculus和PS VR雖曾采用LCD，但換用OLED后都表示回不去了，OLED微秒間可以完成亮暗切換，液晶還得慢慢向左轉(zhuǎn)向右轉(zhuǎn)，速度硬是差了一個(gè)order。

下個(gè)小結(jié)，OLED到底會(huì)不會(huì)起來?答案是“當(dāng)然”，從三星瘋狂滿單到明年、想買Tokki要排隊(duì)等到天荒地老、面板大廠豪氣加碼投產(chǎn)、友達(dá)老板抱怨臺(tái)灣政府不給錢等等，我想OLED的熱度是明明白白的事實(shí)，這把火還不用等庫克下山，就已經(jīng)燎原了。但是，OLED燒的是小尺寸，是手機(jī)跟虛擬實(shí)境，OLED平板OLED筆電是刷存在消產(chǎn)能的，OLED電視也不過就是LG的不甘心，所以O(shè)LED的取代終究不是全面性的，不會(huì)是現(xiàn)在，也不會(huì)是未來這幾年。

從反應(yīng)速度和可饒來看OLED的切入，虛擬實(shí)境本來就是新的市場(chǎng)，嚴(yán)格說來那也不叫“取代LCD”，至于手機(jī)明年被OLED吃掉1/3，接下來滲透率拉到多少多少這些事，大家要保持存疑，短期來說最大的癥結(jié)就是“產(chǎn)能與良率”，長(zhǎng)期來說，值得思考的課題是“軟與硬的對(duì)決”，從這個(gè)角度來看，我認(rèn)為硬式手機(jī)還可以活很久，F(xiàn)lexible在新奇感后必須留下實(shí)用價(jià)值，這個(gè)價(jià)值需要更多未來科技搭配才能實(shí)現(xiàn)，絕對(duì)不是面板可以彎之后就天下太平了，沒有準(zhǔn)備好就出山，反而可能留下不好的第一印象，讓消費(fèi)者覺得這特性“中看不重用”，以后要翻轉(zhuǎn)印象還要更辛苦。

史諾在展會(huì)上看到各家急著端出的柔性商品，畫質(zhì)先不強(qiáng)求沒關(guān)系，那個(gè)色偏之慘烈根本是悲劇，我不禁心里想：“急什么呀朋友?如果是幾年前搶第一個(gè)做就算了…”。各位可以想想最多人喜歡師法的蘋果，他會(huì)做這種事嗎?蘋果是標(biāo)準(zhǔn)不做半套展演、不做浮夸預(yù)告的，史諾認(rèn)為，這才是有遠(yuǎn)見的企業(yè)該有的風(fēng)骨。

今天以“自發(fā)光”的趨勢(shì)來做總結(jié)吧!液晶會(huì)慢慢消失嗎?長(zhǎng)遠(yuǎn)來看是的，但時(shí)間可以拉得很長(zhǎng)很長(zhǎng)(比如二十年)，最后殺死液晶的我相信是自發(fā)光，但要我賭嘛，我不會(huì)壓OLED。

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