2018CCTV國家品牌計劃高峰論壇在京隆重舉行

• 2018年5月7日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 1235 80
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  2018-2023年安防行業(yè)競爭分析及投資風(fēng)險預(yù)測報告

  中國正處在高速城市化進(jìn)程之中，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是與安防發(fā)展關(guān)系密切的平安城市、智能化交通建設(shè)等政策的實施，以及公眾安防意識的增強(qiáng)使中國安防業(yè)在2017年仍保持了較好的增長勢頭。經(jīng)過多年...

中央電視臺主辦的“國家品牌讓生活更美好——CCTV國家品牌計劃2018高峰論壇”在北京隆重舉行。

5月4日，由中央電視臺主辦的“國家品牌讓生活更美好——CCTV國家品牌計劃2018高峰論壇”在北京隆重舉行。

中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄出席活動，并與參會的中國工商銀行、中國移動、中國聯(lián)通、中國一汽、海爾、華為、萬達(dá)等五十家企業(yè)負(fù)責(zé)人座談，央視副總編輯張寧、央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安等參加會議。

圍繞“國家品牌讓生活更美好”這一主議題，以及“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變——初心與夢想的堅守者”、“中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變——新時代轉(zhuǎn)型的實踐者”、“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變——高質(zhì)量發(fā)展的奮斗者”三個分議題，中國工商銀行董事長易會滿、副行長王敬東，中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民，美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波，茅臺集團(tuán)董事長袁仁國，萬達(dá)董事長王健林，格力電器董事長兼總裁董明珠，華為消費者業(yè)務(wù)副總裁大中華區(qū)總裁朱平，海爾集團(tuán)總裁周云杰，華強(qiáng)方特總裁劉道強(qiáng)，北汽集團(tuán)董事長徐和誼，益海嘉里集團(tuán)副董事長/首席運營官穆彥魁，中國一汽副總經(jīng)理王國強(qiáng)，中國移動集團(tuán)副總裁沙躍家，華僑城集團(tuán)總經(jīng)理姚軍，國美零售總裁王俊洲，蘇寧副董事長孫為民，京東副總裁門繼鵬，匯源集團(tuán)董事長朱新禮，恒大董事局副主席兼總裁夏海鈞，碧桂園集團(tuán)黨委書記、總裁莫斌，廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊，長安汽車副總裁譚本宏，洋河股份黨委書記、董事長王耀，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林，金正大集團(tuán)首席執(zhí)行官白瑛，東阿阿膠黨委書記、總裁秦玉峰，天士力董事局主席閆希軍，方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群，魯花集團(tuán)董事長兼總裁孫東偉，九陽董事長王旭寧，飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌，藍(lán)月亮總裁羅秋平，喜臨門董事長陳阿裕，簡一大理石瓷磚董事長李志林，云南白藥副總裁秦皖民，養(yǎng)元總裁范召林，加多寶總裁李春林，恒安集團(tuán)副總裁許清池，瀘州老窖黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波，愛瑪科技集團(tuán)董事長段華，三角輪胎副總經(jīng)理鐘丹芳，伊利集團(tuán)副總裁雒彥，環(huán)亞集團(tuán)副董事長、滋源品牌總經(jīng)理胡根華，雙匯黨委書記杜俊甫，君樂寶集團(tuán)副總裁劉森淼，金一總裁范世鋒，勁牌公司副總裁王楠波，北京紅星股份有限公司總經(jīng)理肖衛(wèi)吾，比亞迪汽車銷售總經(jīng)理趙長江，馬可波羅市場總經(jīng)理許小勇等與會企業(yè)家們進(jìn)行了深入的交流與探討。

清華大學(xué)金融系主任、中國與世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任李稻葵，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授陳春花，北京師范大學(xué)文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師康震等參加會議，闡釋經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和國家品牌等議題，并分享觀點。

以品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2017年4月24日，國務(wù)院發(fā)文，將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個新的高度。

在中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，品牌無疑成為消費結(jié)構(gòu)不斷升級、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。我們不僅要生產(chǎn)產(chǎn)品，更要培育品牌，“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”的轉(zhuǎn)變，關(guān)系到中國經(jīng)濟(jì)和企業(yè)在世界市場的影響力，需要通過各界長期的努力才能得以實現(xiàn)。

張寧在論壇致辭中表示，中央電視臺始終堅守社會責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)，助力實現(xiàn)人民對美好生活的向往?；趪译娨暸_的平臺自信、價值自省和使命自覺，央視推出了“國家品牌計劃”。今年3月，中央決定組建中央廣播電視總臺，三臺融合，必將帶來更多新的變化和機(jī)遇。隨著一系列資源整合、融合措施的落地，相信廣播電視必將在新時代的春天里煥發(fā)出強(qiáng)大的生機(jī)和活力，其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力必將進(jìn)一步提升，作為社會主流媒體的地位必將進(jìn)一步突顯。隨著總臺的成立，我們也將拓寬服務(wù)的平臺、服務(wù)的渠道，整合資源，使得“國家品牌計劃”的每一個成員企業(yè)享受到更加完善、更加豐富的服務(wù)。我們將繼續(xù)與企業(yè)家們一起，協(xié)力同心、攜手共進(jìn)，為中國品牌打贏世界之戰(zhàn)厲兵秣馬。

以品牌助力美好生活

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。實現(xiàn)人民對美好生活的向往，是今后我們勠力同心、不懈奮斗所要解決的主要問題。

作為國家電視臺，如何擔(dān)負(fù)起助力美好生活的時代使命?如何落實習(xí)近平總書記提出的“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的指示精神，始終把社會效益放在首位?能否參與推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”?帶著這一系列問題，經(jīng)過審慎思考和調(diào)研，中央電視臺推出了“國家品牌計劃”：

一是響應(yīng)習(xí)近平總書記提出的“精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略”，推出“廣告精準(zhǔn)扶貧”公益項目，免費播出貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品廣告。截止到2017年底，央視免費播出了四個省區(qū)的22種農(nóng)產(chǎn)品公益廣告片，屏幕資源價值達(dá)6.78億元左右，惠及貧困農(nóng)戶38.2萬戶、151.2萬余人。2018年，央視對“廣告精準(zhǔn)扶貧”項目優(yōu)化升級，播出頻道從5個增加到8個，覆蓋面從4省擴(kuò)大到8省，讓更多人和地區(qū)受益于這個項目。

二是關(guān)注我國重點領(lǐng)域取得的重大成就和最新成果，推出“國家重大戰(zhàn)略工程品牌傳播”公益項目，通過定制化的傳播方案，塑造、傳播大國重器的品牌形象。目前已啟動實施國家基因庫、人工智能、北斗導(dǎo)航系統(tǒng)、航天動力、北京時間等5個項目，共拍攝制作了6支公益廣告片，總計播出13964次。

三是“中國品牌升級服務(wù)”項目，在堅持國有資產(chǎn)保值的前提下，以社會效益為第一考量，嚴(yán)格把關(guān)入選中國品牌企業(yè)。經(jīng)過挑選和談判，選擇了四十余家中國種子品牌入選2018年“國家品牌計劃”，接受央視的品牌培育和品牌提升服務(wù)。

“國家品牌計劃”推出以來，得到了社會各界的高度評價和認(rèn)可?！度嗣袢請蟆贰⑿氯A社、中央電視臺《新聞聯(lián)播》等中央主要新聞媒體報道了“國家品牌計劃”。貴州省委、青海省委、寧夏黨委、云南省委，中國航天科技集團(tuán)第六研究院、中國授時中心、北京微電子研究所、深圳華大生命科學(xué)研究院等相關(guān)單位紛紛致信感謝“國家品牌計劃”。

在今天的高峰論壇上，與會企業(yè)家和專家們圍繞“三個轉(zhuǎn)變”和“國家品牌計劃”的發(fā)言，處處閃耀著真知灼見。

北汽集團(tuán)董事長徐和誼，碧桂園集團(tuán)黨委書記、總裁莫斌，蘇寧副董事長孫為民，魯花集團(tuán)董事長兼總裁孫東偉，飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌，加多寶總裁李春林就議題“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變——初心與夢想的堅守者”進(jìn)行交流。

格力電器董事長兼總裁董明珠，廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊，益海嘉里集團(tuán)副董事長/首席運營官穆彥魁，簡一大理石瓷磚董事長李志林，恒大董事局副主席兼總裁夏海鈞，京東副總裁門繼鵬就議題“中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變——新時代轉(zhuǎn)型的實踐者”進(jìn)行交流。

匯源集團(tuán)董事長朱新禮，華為消費者業(yè)務(wù)副總裁大中華區(qū)總裁朱平，華強(qiáng)方特總裁劉道強(qiáng)，國美零售總裁王俊洲，洋河股份黨委書記、董事長王耀，天士力董事局主席閆希軍就議題“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變——高質(zhì)量發(fā)展的奮斗者”進(jìn)行交流。

高峰論壇上，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心還就2018年一季度“國家品牌計劃”的執(zhí)行情況進(jìn)行了通報和分享：一方面，分享了“國家品牌計劃”為入選企業(yè)提供的資源、服務(wù)、取得的良好效果，以及國家重大戰(zhàn)略工程主題公益廣告、精準(zhǔn)扶貧公益廣告的執(zhí)行情況。另一方面，介紹了廣告審查、合同執(zhí)行等具體操作層面的情況。

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