世界杯點(diǎn)播權(quán) 優(yōu)酷拔得頭籌

• 2018年6月1日 LiuDaiFeng來(lái)源：新浪 1365 90
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  2018-2023年版咨詢項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告

  《2018-2023年版咨詢項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測(cè)1...

世界杯點(diǎn)播權(quán) 優(yōu)酷拔得頭籌

5月29日，優(yōu)酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴,具體權(quán)益包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮、短視頻集錦等。

視頻網(wǎng)站開(kāi)啟搶奪世界杯盛宴的主座

2018世界杯開(kāi)幕在即，對(duì)于國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是一次激烈的競(jìng)爭(zhēng)，除了NBA賽事，另外一個(gè)讓球迷為最瘋狂的就是世界杯了，可以說(shuō)世界杯的開(kāi)啟同時(shí)也會(huì)帶來(lái)巨大的流量，這也成為了視頻網(wǎng)站搶奪點(diǎn)播權(quán)的直接原因，視頻網(wǎng)站肯定不想錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)盛宴。

多家視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)酷拔得頭籌

根據(jù)優(yōu)酷內(nèi)部人士透露，目前為止，優(yōu)酷是三大主流視頻網(wǎng)站中唯一擁有本次世界杯直播權(quán)的平臺(tái)。而且就此次世界杯的點(diǎn)播權(quán)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東5月29日表示，優(yōu)酷確實(shí)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已就此和商業(yè)客戶進(jìn)行溝通了。

其余幾大視頻網(wǎng)站暫時(shí)沒(méi)有公布獲得2018世界杯點(diǎn)播權(quán)的消息。對(duì)于騰訊旗下的騰訊視頻和騰訊體育，此前一直傳聞與央視進(jìn)行接洽，但最近也暫未發(fā)布世界杯相關(guān)消息;對(duì)于視頻網(wǎng)站的另一個(gè)巨頭來(lái)說(shuō)，近愛(ài)奇藝的人士表示，由于體育版權(quán)價(jià)格高昂，ROI(投資回報(bào)率)不高，愛(ài)奇藝沒(méi)有購(gòu)買世界杯新媒體版權(quán)。

總的來(lái)說(shuō)，視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從“均衡分配”過(guò)度到“行業(yè)寡頭”的時(shí)代。

“騰愛(ài)優(yōu)”模式競(jìng)爭(zhēng)更激烈，高成本視頻投入換取用戶時(shí)間

體育版權(quán)價(jià)格高回報(bào)低，視頻網(wǎng)站仍然購(gòu)買，原因更多是出于對(duì)自身業(yè)務(wù)生態(tài)的完善與延伸。

“騰愛(ài)優(yōu)”模式或成視頻行業(yè)終局狀態(tài)

楊偉東在“優(yōu)酷春集”活動(dòng)后表示，現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)的只有三家(騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷，簡(jiǎn)稱“騰愛(ài)優(yōu)”)了，會(huì)更加激烈。整個(gè)行業(yè)處在三家的競(jìng)爭(zhēng)中，不能說(shuō)收官階段，但至少臨近終局狀態(tài)。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在愛(ài)奇藝世界大會(huì)后接受采訪是表示，視頻行業(yè)大約90%以上的競(jìng)爭(zhēng)是這三家間的競(jìng)爭(zhēng)，其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更多是潛在的。

從會(huì)員數(shù)據(jù)上看，視頻行業(yè)的“寡頭壟斷”基本已經(jīng)形成。在會(huì)員數(shù)量上，三家數(shù)據(jù)十分接近。截至2月28日，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)到6010萬(wàn)。2018年2月底，騰訊視頻公布的數(shù)據(jù)顯示，其付費(fèi)會(huì)員數(shù)增至6259萬(wàn)。從優(yōu)酷內(nèi)部信得知，2016年12月優(yōu)酷付費(fèi)會(huì)員數(shù)量達(dá)到3000萬(wàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)較早。這也說(shuō)明在視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中，會(huì)員的數(shù)量的競(jìng)爭(zhēng)也是決定其規(guī)模的一個(gè)主要指標(biāo)。

從用戶使用的時(shí)間趨勢(shì)上看，如何吸引更多用戶保持活躍度是另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)難題。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶的日均使用時(shí)間是100分鐘。而這個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于用戶花在游戲上時(shí)間，這也意味著想要從視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪用戶的娛樂(lè)時(shí)間，將花費(fèi)更高的成本去改善內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量。

對(duì)于視頻內(nèi)容的投入，愛(ài)奇藝與優(yōu)酷有相同的看法，均表示，對(duì)于內(nèi)容的投入沒(méi)有上限，如果需要，有多少投多少。

面對(duì)著對(duì)內(nèi)容要求越來(lái)越高的用戶，視頻行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)從過(guò)去工具型平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容型平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。只有內(nèi)容上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容對(duì)用戶來(lái)說(shuō)可以產(chǎn)生不同類型的想法，才能贏得用戶的贊許。

長(zhǎng)視頻的沒(méi)落，短視頻的興起

長(zhǎng)視頻在很大成都上會(huì)大部分地占用用戶的時(shí)間，而在這個(gè)信息化大爆炸的時(shí)代，我們每天需要閱讀的消息需要很多，而且講究高效率，但長(zhǎng)視頻本身就是以線索緩慢地展開(kāi)故事的，不太適合當(dāng)前的需求。而短視頻就不同，短視頻講究精短，有內(nèi)容，有看點(diǎn)，基本上符合用戶的需求。

如何爭(zhēng)奪用戶時(shí)間?三家長(zhǎng)視頻寡頭不約而同地將目光鎖定在短視頻領(lǐng)域。

愛(ài)奇藝推出短視頻產(chǎn)品與短視頻制作工具。5月18日，愛(ài)奇藝發(fā)布了以短視頻為主的信息流產(chǎn)品愛(ài)奇藝納逗，并宣布將推出短視頻制作工具吃鯨，同時(shí)，愛(ài)奇藝還將原來(lái)用于聚集粉絲的社區(qū)泡泡改版為信息流推薦形式。龔宇介紹，愛(ài)奇藝主應(yīng)用里，搞笑、資訊、熱點(diǎn)等頻道也是短視頻主導(dǎo)的。

騰訊也相繼推出短視頻產(chǎn)品。騰訊今年相繼推出了時(shí)光小視頻、速看視頻、下飯視頻三款短視頻產(chǎn)品。其中下飯視頻的內(nèi)容大量來(lái)自騰訊視頻，并擁有正版授權(quán)。

短視頻是符合當(dāng)下用戶消費(fèi)狀態(tài)的產(chǎn)品形態(tài)。從用戶時(shí)間占用率，其自身的特點(diǎn)受到了用戶的熱捧。從制作方式，短視頻可以滿足用戶“自導(dǎo)自演”心里需求。短視頻的巨大播放量可以帶來(lái)新的商業(yè)模式。

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