華誼回應商譽質疑 3年前的兩起收購案引發(fā)過無數龍卷風

• 2018年6月11日 ZhouXun來源：網易 356 16
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  2018-2023年中國傳媒行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  傳媒產業(yè)兩種價值具有對立統(tǒng)一性。它們的對立性，反映在傳媒產品中是一些具有較高社會價值的產品在一定時期卻很少甚至沒有經濟價值；一些具有經濟價值的產品卻無法取得社會價值，如傳播暴力、色...

“商譽風險”、“明星危機”，風暴中心的華誼兄弟再次被推上風口浪尖。6月10日，華誼兄弟董秘高輝在接受記者獨家專訪時，就市場關注的諸多問題做出回應。

恐怕華誼和明星們都沒想到，3年前那兩起收購案產生的微弱氣流，在隨后很長時間里，引發(fā)過無數起龍卷風。

“商譽風險”、“明星危機”，風暴中心的華誼兄弟再次被推上風口浪尖。6月10日，華誼兄弟董秘高輝在接受記者獨家專訪時，就市場關注的諸多問題做出回應。

明星危機

2015年，華誼兄弟分別以7.56億元、10.5億元的價格，收購兩家明星公司浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司(以下簡稱:東陽浩瀚)70%股權和浙江東陽美拉傳媒有限公司(以下簡稱:東陽美拉)70%股權。

其中，東陽浩瀚的股東包括李晨、楊穎(Angelababy)、鄭愷、杜淳、陳赫;而東陽美拉是馮小剛持股99%的公司。必須強調，在宣布收購決定時，東陽美拉成立時間只有2個月，而東陽浩瀚僅成立了一天。頓時輿論嘩然，爭議的聲音直至今日未曾間斷。

高輝表示，娛樂產業(yè)競爭的本質在于注意力的競爭，而明星是獲取用戶注意力且聚合各種生產資源的最佳橋梁。如今明星的價值已漸為行業(yè)所共識，而圍繞明星個人打造IP也已成為當下娛樂業(yè)商業(yè)模式開發(fā)的焦點。

“和明星的合作方式多種多樣，通過以明星為公司股東的合作方式，明星對于公司會有更強的的責任心和向心力。而‘5年對賭+溢價’是A股比較常規(guī)的并購模式，我們傳媒業(yè)“人才驅動”的行業(yè)特點引入了這種常規(guī)收購模式。”

關于受到爭議的兩家公司，他認為，這兩家公司既是對華誼兄弟內容版圖的擴充和完善，也為公司做出了穩(wěn)定的業(yè)績貢獻。

“東陽美拉奉獻出《芳華》這樣票房與口碑雙豐收的爆款作品，也與馮小剛電影公社進行了良好的IP線上到線下的轉換和互動。目前《手機2》在拍攝中，也參與到多個影視項目的制作中，與此同時，東陽美拉在不斷培養(yǎng)年輕導演，簽下部分藝人經紀合約，多元化發(fā)展前景良好。

東陽浩瀚在綜藝領域有充足的項目儲備，比如《奔跑吧》第二季、《王牌對王牌》第三季、《約吧大明星》第三季、《年味有FUN》第三季等綜藝項目;電視劇《好久不見》已經順利播出貢獻收入，網劇《胭脂債》、《喵喵汪汪有妖怪》等也在正常推進中。”

關于商譽風險，高輝認為，對于上市公司來說，商譽的形成來源于并購、但也是和公司發(fā)展的規(guī)模和階段相匹配的，因此商譽的絕對值并無參考價值，而應該用“商譽/歸屬于上市公司股東的凈資產”的比例來說明問題。

“截至2018年一季度，華誼兄弟商譽占歸屬于上市公司股東凈資產的比例為30.75%，在傳媒行業(yè)處于中等水平?！?/p>

商譽并不意味著絕對的風險，公司與并購企業(yè)并非簡單的資本關聯，而是建立在資源共享、業(yè)務協同基礎上的孵化共生?！耙匀A誼兄弟并購銀漢科技為例，經過對銀漢科技主營業(yè)務的成功孵化助力其進一步資本化，華誼兄弟獲得可觀利潤回報，并仍保有銀漢25%股權，有機會分享銀漢未來資本化的更大收益。”高輝如是認為。

踏浪實景樂園

中國從事電影行業(yè)的企業(yè)家，幾乎都有一個東方迪士尼的夢想。樂創(chuàng)文娛董事長張昭、光線傳媒董事長王長田，都曾表達過這一愿景。

2014年中旬以來，光線傳媒先后與上海市閔行區(qū)、大連市、揚州市江都區(qū)政府達成協議，分別斥資100億元(總共300億元)，在上述三地建設“中國電影世界項目”、“光線中國電影世界主題樂園綜合體”、“影視產業(yè)綜合體”

2016年，博納影業(yè)宣布投資50億元建設中國博納東方影視城;2017年，長城影視也宣布收購9家旅行社股權為旗下的長城影視城輸送客源。今年年初，樂創(chuàng)文娛在厘清樂視關系后，背靠融創(chuàng)，攜手萬達文旅項目，也將文旅項目提上日程。

2018年，文化部與旅游部合并，業(yè)內普遍認為，文旅融合也是大趨勢之一。

目前，華誼兄弟的主營業(yè)務包括影視娛樂板塊、品牌授權及實景娛樂板塊、互聯網娛樂板塊、產業(yè)投資及產業(yè)相關的股權投資四大板塊。

從財務數據來看，2017年，公司實現營業(yè)收入39.46億元，同比增長12.64%;實現凈利潤8.28億元，同比增長2.49%。其中，“品牌授權及實景娛樂板塊”實現營收2.58億元，同比增長0.61%。

高輝說，海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅游實業(yè)有限公司2017年營業(yè)收入7.85億元，營業(yè)利潤1.12億元，凈利潤8284.17萬元。2017年電影公社年度游客數量再次突破200萬人次，2018年春節(jié)期間接待游客近20萬人次。

馮小剛電影公社

“隨著位于?？诘娜A誼馮小剛電影公社2014年開街，馮導的電影世界也已經被轉化為實景娛樂項目，帶給影迷們身臨其境的體驗。作為一線大導，馮小剛創(chuàng)造和轉化IP的能力和價值已得到印證?！?/p>

據了解，截至2017年底，華誼兄弟累計簽約項目18個，其中多個項目進入在建狀態(tài)并相繼開工，華誼兄弟電影世界(蘇州)、華誼兄弟長沙電影小鎮(zhèn)、華誼兄弟南京電影小鎮(zhèn)和建業(yè)華誼兄弟電影小鎮(zhèn)(鄭州)預計將于今年陸續(xù)開業(yè)。

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