經(jīng)歷大落的直播答題是否還有前景可言

• 2018年6月11日 LiuDaiFeng來源：新浪 1087 69
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  2018-2023年音樂廣播行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過市場退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場已進(jìn)入新一輪快速...

經(jīng)歷大落的直播答題是否還有前景可言

最近，一款名為“今日歌王”的App因在快樂大本營上被主持人強(qiáng)烈“安利”，一時(shí)間名聲大振。這款游戲的設(shè)置和今年年初大熱的“直播答題”非常類似，但又完美避開此前廣電總局下發(fā)通知里所禁止的“雷區(qū)”,從而成功地活了下來。

廣電總局下壓直播答題產(chǎn)品，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播

直播答題風(fēng)頭正勁之時(shí)，國家廣電總局下發(fā)通知，對(duì)直播答題產(chǎn)品進(jìn)行打壓，在促進(jìn)知識(shí)傳播的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些社會(huì)問題，例如有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，時(shí)常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球等，造成對(duì)社會(huì)有一定的不良影響。

對(duì)此，廣電總局要求規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理，組要有三個(gè)要求：

1.　開展網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目的平臺(tái)必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì)；

2.具有資質(zhì)的平臺(tái)開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目，必須嚴(yán)格履行備案審核手續(xù);

3.直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件，具有高尚的道德品質(zhì)和良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)；

直播答題產(chǎn)品改形不改芯，重新回血?dú)w來

此前一些大熱的直播答題產(chǎn)品有的悄然回歸，有的經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型，成為導(dǎo)流手段。以今日歌王采用猜歌答題模式，每天的10:00-23:00，答題活動(dòng)每隔一小時(shí)舉行一次，一共6道題，多數(shù)是猜歌名。題目來自網(wǎng)友錄制的20秒清唱視頻，答題方也可參與錄制，錄制時(shí)有可選曲庫，大多是耳熟能詳?shù)那?。這款app在功能上的確很類似直播答題，但這種模式和直播答題最大的一個(gè)區(qū)別是，節(jié)目不采用直播模式，答題人不需要卡在整點(diǎn)時(shí)答題，而是可以選擇在下一場比賽前的任意時(shí)間進(jìn)入，題目由題庫隨機(jī)生成，但同一人每場答題僅可參與一次。另外，答題過程也沒有主持人。

根據(jù)艾媒發(fā)布的《2018Q1中國直播答題市場研究報(bào)告》顯示，從2月底開始，一些直播答題類節(jié)目開始回歸，這些基本是大的視頻平臺(tái)旗下的產(chǎn)品。例如，2月23日，搜狐旗下直播答題《知識(shí)英雄》回歸，2月24日，百度好看視頻的直播答題《極速挑戰(zhàn)》開啟第一場。

此前幾款專門做直播答題的App，例如沖頂大會(huì)、芝士超人，均下線了直播答題功能。沖頂大會(huì)一直在更新版本，3月的一次更新顯示，增加了“沖頂達(dá)人”的新玩法。最新一次更新是5月，對(duì)戰(zhàn)賽的主題中增加了“周榜”。相對(duì)于沖頂大會(huì)來說，芝士超人選擇了轉(zhuǎn)型當(dāng)下最火的休閑類游戲領(lǐng)域，上線的有芝士斗地主、天天視頻麻將、芝士抓娃娃。

經(jīng)歷大落的直播答題是否還有前景可言

對(duì)于從大起到大羅的視頻直播產(chǎn)品在經(jīng)歷過他的熱潮期之后，是否還能掀起新一輪直播熱，這只有再次經(jīng)歷時(shí)間的洗刷才能看的明白。

對(duì)于今日歌王這款直播產(chǎn)品來說，有人認(rèn)為其真正目的不是想要重新拯救直播行業(yè)，而是想收獲更多曝光與關(guān)注進(jìn)行導(dǎo)流，從而進(jìn)軍短視頻社區(qū)。

資深產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為直播和短視頻的窗口期都已經(jīng)過了，對(duì)新產(chǎn)品而言沒有什么機(jī)會(huì)。答題本身不是一個(gè)產(chǎn)品類別，只能稱之為一種產(chǎn)品功能或者用戶增長手段，對(duì)于用戶來說，新鮮感已經(jīng)過去，同時(shí)也存在政策風(fēng)險(xiǎn)。

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