2018-2023年生活小家電產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活小家電市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，生活小家電企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，生活小家電行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...
美的集團(tuán)執(zhí)委會(huì)已經(jīng)審批決定，將煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、消毒柜的產(chǎn)、研、供、銷職能整體并入熱水器事業(yè)部，成立美的廚房和熱水事業(yè)部，將原來獨(dú)立的廚房和熱水器兩大事業(yè)部合并。
美的集團(tuán)對廚電事業(yè)部和熱水器事業(yè)部再次調(diào)整，將兩大事業(yè)部整合成一個(gè)事業(yè)部。
中國家電網(wǎng)記者獨(dú)家獲悉，美的集團(tuán)執(zhí)委會(huì)已經(jīng)審批決定，將煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、消毒柜的產(chǎn)、研、供、銷職能整體并入熱水器事業(yè)部，成立美的廚房和熱水事業(yè)部，將原來獨(dú)立的廚房和熱水器兩大事業(yè)部合并。
同時(shí)，現(xiàn)熱水器事業(yè)部總經(jīng)理徐旻鋒任命新事業(yè)部總經(jīng)理。
“為了適應(yīng)新的場景化營銷”，對于調(diào)整目的，上述美的人士這樣表示。
不過，據(jù)記者了解，美的兩大事業(yè)部整合背后可能與市場競爭的深層原因有關(guān)。
根據(jù)美的集團(tuán)2017年年報(bào)披露的奧維云網(wǎng)線下零售額排名顯示，目前美的十多個(gè)家電品類中，做到行業(yè)第一的是電飯煲、電壓力鍋、電磁爐這些小家電，做到行業(yè)第二是空調(diào)、洗衣機(jī)、微波爐和凈水，而電熱和燃熱以及灶具、煙機(jī)，排在行業(yè)第三和第四的位置。
目前在美的集團(tuán)各事業(yè)部，有一項(xiàng)強(qiáng)化性工作就是提升高端產(chǎn)品占比，提升產(chǎn)品均價(jià)。中國家電網(wǎng)記者進(jìn)一步獲悉，美的在均價(jià)提升上表現(xiàn)明顯的是冰箱和洗衣機(jī)，2017年美的冰箱增長30%，平均單價(jià)提升25%，是過去十年冰箱增速最大的一年。美的電熱水器平均單價(jià)也超過了海爾，燃?xì)鉄崴鲝牧阕龅絻H次于萬和，價(jià)格上升良性。
在廚電領(lǐng)域，美的雖然規(guī)模領(lǐng)先，但產(chǎn)品均價(jià)跟對手相比不夠給力。技術(shù)上已經(jīng)超過主要對手，但是從技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先，到市場領(lǐng)先上還是需要一定時(shí)間。
此次美的廚電事業(yè)部幾大主要品類并入熱水器事業(yè)部，歸根結(jié)底，美的是想通過這種調(diào)整提升廚電競爭力，提升美的廚電和熱水在整個(gè)廚衛(wèi)市場的整體競爭力。
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