優(yōu)酷楊偉東：將世界杯用戶留下 關(guān)注短視頻發(fā)展

• 2018年6月16日 ZhouXun來源：新浪科技 268 9
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此前重金買下世界杯直播權(quán)的優(yōu)酷日前宣布，世界杯揭幕戰(zhàn)拉動優(yōu)酷移動端新用戶增長日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長20%左右，世界杯直播觀看人數(shù)超過1200萬。

6月14日晚，俄羅斯世界杯如期而至，昨日，此前重金買下世界杯直播權(quán)的優(yōu)酷日前宣布，世界杯揭幕戰(zhàn)拉動優(yōu)酷移動端新用戶增長日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長20%左右，世界杯直播觀看人數(shù)超過1200萬。

“1200萬直播用戶已經(jīng)是很不小的一個數(shù)字了，對產(chǎn)品技術(shù)運營、平臺能力而言，都是一次考驗。我們算是順利地接住了第一場比賽。”昨日，阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在接受采訪時表示。

抽調(diào)臨時戰(zhàn)隊打世界杯戰(zhàn)役

世界杯期間，阿里打響了雙十一之后的又一集團化支持的戰(zhàn)役，包括盒馬、餓了么、支付寶、淘寶、阿里云等眾多業(yè)務部門都在支持優(yōu)酷。在被問及優(yōu)酷是否有定軍令狀時，楊偉東回應稱，在阿里體系中一般不需要做軍令狀，自己在接項目時軍令狀就已經(jīng)立好了?！凹热煌度肓瞬环频膬r格，不好意思把這個內(nèi)容做砸了。大家對你的支持、配合、幫助越多，心里的責任越大?！?/p>

楊偉東表示，這次肯定是有壓力，包括也在不停地給自己壓力，一個沒有壓力的團隊和一個沒有壓力的leader是沒有爆發(fā)力的，也是不可能知道自己有多大潛力的，而壓力越大，越要表現(xiàn)好?！罢麄€團隊確實是一種打著雞血的狀態(tài)在做，我們也不想辜負兄弟單位對我們的期望，當然最重要的不愿意辜負對自己的期望?！敝劣趦?nèi)部競爭的問題，楊偉東解釋說，不存在競爭問題，但是是期待值問題。

據(jù)介紹，優(yōu)酷拿下世界杯直播權(quán)的時間節(jié)點距離正式開賽僅余半月，且直播要持續(xù)一個月，體育內(nèi)容與其他內(nèi)容還有所不同，優(yōu)酷并沒有這方面的經(jīng)驗。“我一直在和逍遙子和馬老師在說，這中間一定會有些不完美，有用戶的抱怨和吐槽，我們都要接受、都是學習，但最重要的一件事情是我們能不能通過這次暑期世界杯的運營，留下一支能夠打硬仗、能夠做大型世界級體育賽事運營的團隊?！?/p>

對于世界杯第一場比賽的效果，楊偉東表示，總體還是很滿意的。據(jù)透露，此次的團隊是從優(yōu)酷各業(yè)務，到阿里大文娛的UC、阿里體育，以及阿里巴巴的其他團隊抽調(diào)出來組成的臨時團隊。

將世界杯用戶留下

對于優(yōu)酷而言，他們更希望在世界杯之后，能夠?qū)⒂^看世界杯的新增用戶留下。據(jù)介紹，優(yōu)酷運營世界杯是建立了一個項目團隊，劇綜影漫還有另外的暑期戰(zhàn)役的節(jié)奏，優(yōu)酷希望能夠?qū)烧呓Y(jié)合。

據(jù)介紹，優(yōu)酷最近新上了一部超級劇《鎮(zhèn)魂》，由于用戶在等待世界杯期間或中間又去看了平臺上的其他節(jié)目，其在世界杯播出的晚上用戶增長非常大?！斑@中間的空間非常大，用戶不是只看世界杯，也會去看劇綜影漫其他內(nèi)容。”

楊偉東說，此次觀看世界杯的女性用戶很多，超出預期，所以平臺一定要利用好整個世界杯期間對整個平臺內(nèi)容的拉升，把其他內(nèi)容做一些協(xié)同。包括兩方面，第一，計劃要上的內(nèi)容如何更好地配合，比如是否在世界杯節(jié)目中推劇和綜，讓在暑期播的內(nèi)容和世界杯產(chǎn)生化學反應;第二，計劃世界杯之后要上的內(nèi)容開始梳理是否可以提前看，如果面向的人群匹配的話就可以提前播放，利用世界杯期間用戶的活躍度讓用戶進行消費。

“世界杯是個波峰，6月14日新增用戶超過160%，大量的非優(yōu)酷用戶來到優(yōu)酷了，我們肯定不希望用戶看完世界杯就走，而是消費其他內(nèi)容，那就要靠我們的運營手段留住他們，這也是我們團隊非常重要的目標之一?！睏顐|向新浪科技表示。

密切關(guān)注短視頻發(fā)展

除世界杯之外，優(yōu)酷也正在打響暑期戰(zhàn)，除擔任大優(yōu)酷事業(yè)部總裁外，楊偉東同樣也是阿里大文娛的輪值總裁，對于未來是否文娛要圍繞優(yōu)酷做建設，楊偉東表示，第一，高位的內(nèi)容帶動容周邊的產(chǎn)業(yè)和消費的邏輯是沒有錯的，因為對于整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言其實是高位帶低位的一個狀態(tài)，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)時代會有些變化，比如直播、短視頻帶來的變化，但優(yōu)秀的電影、劇、綜藝對內(nèi)容類目的拉動是非常大的，比如《這就是街舞》帶動了街舞產(chǎn)業(yè)。第二，要堅決地去思考內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化的問題，單體公司做小閉環(huán)的內(nèi)容時代已經(jīng)過去了。

提到短視頻，楊偉東認為，短視頻符合整個用戶的消費習慣和趨勢，也會密切關(guān)注。對于抖音的崛起是否會對平臺產(chǎn)生沖擊，楊偉東表示，認為抖音做得非常好，但是這是兩個競爭，我們要反思自己，我們是不是要做得更好，怎么利用好用戶對于短視頻消費的需求，做自己的業(yè)務。

今年團體偶像綜藝大火，但優(yōu)酷尚未上線此類節(jié)目，楊偉東對此表示，第一，一轟而上肯定是有問題的;第二，任何一個節(jié)目我們要看它背后的團偶整體的產(chǎn)業(yè)是不是夠，今天團偶節(jié)目讓這個行業(yè)開始變得急功近利，很多團都是臨時湊的團。

“優(yōu)酷會不會做?答案是肯定的，但至于如何做，要思考?！睏顐|表示，不希望優(yōu)酷是一個投機性的品牌，而是希望優(yōu)酷是一個能夠長期思考內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌。

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