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618天貓日7000萬人逛商場(chǎng)是什么盛況?

  • 2018年6月19日 YangJinZhu來源:中國(guó)美妝網(wǎng) 1481 98
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6月18日下午3點(diǎn),天貓最新公布的數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天預(yù)計(jì)約有7000萬人在線下參加了天貓618。

6月18日下午3點(diǎn),天貓最新公布的數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天預(yù)計(jì)約有7000萬人在線下參加了天貓618。

從幾年前的“線下線上冰火兩重天”,到如今“線上線下比翼齊飛”,中國(guó)零售業(yè)出現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)變,天貓新零售發(fā)揮了重要作用。今年天貓618傳統(tǒng)電商大促也因天貓新零售的力量,升級(jí)為打通線上線下、促進(jìn)實(shí)體回暖的消費(fèi)升級(jí)狂歡。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前統(tǒng)計(jì)顯示,1-5月份,全國(guó)網(wǎng)上零售額32691億元,同比增長(zhǎng)30.7%,國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)中向好。在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)刻,天貓618進(jìn)一步將新經(jīng)濟(jì)活力帶到線下。

數(shù)字印證了新零售帶來的線下消費(fèi)升級(jí)熱浪。根據(jù)口碑的線下商戶數(shù)據(jù),天貓618首日就帶動(dòng)商場(chǎng)消費(fèi)金額同比大增109%,交易筆數(shù)同比大幅增長(zhǎng)73%。

從50平米的小賣部擁抱新零售實(shí)現(xiàn)年入300萬,到100家大潤(rùn)發(fā)在天貓618接入新零售,被央視稱為“傳統(tǒng)零售迎來最大規(guī)模升級(jí)”,天貓新零售正給實(shí)體零售業(yè)注入巨大能量源。

今年天貓618不僅是線上消費(fèi)的狂歡,也帶旺了線下商圈。全國(guó)70多個(gè)新零售商場(chǎng)成了市民在線下參與天貓618的“游樂園”。其中,和天貓深度合作的幾大商圈中,僅6月16日一天,就有近20萬人去逛了深圳福田星河CoCo Park,上海中山公園龍之夢(mèng)購物廣場(chǎng)涌入16萬人。6月17日,商場(chǎng)迎來天貓618小高峰,銀泰全國(guó)門店銷售額同比增長(zhǎng)105%。

近日商務(wù)部預(yù)測(cè),今年實(shí)體零售回暖的趨勢(shì)將持續(xù)增強(qiáng)。其中新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展,實(shí)體零售企業(yè)積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,傳統(tǒng)商業(yè)場(chǎng)館不斷調(diào)整商品結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu),是帶動(dòng)實(shí)體零售業(yè)銷售明顯回暖的主要原因。

中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)齊曉齋認(rèn)為,實(shí)體零售行業(yè)主打的體驗(yàn)式商業(yè)將繼續(xù)高歌勐進(jìn)。未來,新一輪“場(chǎng)景革命”或成實(shí)體零售業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵。

天貓618期間,天貓通過線上活動(dòng)頁面為線下商業(yè)帶來客流。截至6月17日,用戶在天貓618線上的“全城狂歡”活動(dòng),領(lǐng)取各類線下優(yōu)惠券、購物津貼達(dá)600萬張。預(yù)計(jì)618期間僅此一個(gè)活動(dòng),天貓就將為線下帶來數(shù)百萬客流。

截至6月16日12點(diǎn),天貓618分布在全國(guó)各地的71家新零售快閃店,共吸引660萬人次參與互動(dòng)。在天貓國(guó)際的首家線下體驗(yàn)店,也能明顯感受到天貓618線上線下共振的效應(yīng)。門店負(fù)責(zé)人稱,半天時(shí)間內(nèi),店里的客流相比往日增長(zhǎng)了135%。

天貓618帶來的線下火爆是中國(guó)實(shí)體零售回暖的縮影。3月,商務(wù)部發(fā)布《2017-2018年中國(guó)百貨零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》,指出新概念、新模式催生了千店千面的零售新氣象。與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)相比,新業(yè)態(tài)更加重視顧客體驗(yàn)。移動(dòng)支付、物聯(lián)網(wǎng)、人臉識(shí)別等信息技術(shù),顧客、商品、服務(wù)、營(yíng)銷等數(shù)字化發(fā)展,全方位推動(dòng)傳統(tǒng)百貨零售業(yè)運(yùn)行效率提升。

過去一年,阿里巴巴積極布局便利店、生鮮超市等線下業(yè)態(tài),與百聯(lián)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,入股聯(lián)華超市、大潤(rùn)發(fā)、居然之家等實(shí)體零售企業(yè),全面為線下注入新動(dòng)力。這些投入收到了明顯效果。6月初,商務(wù)部發(fā)表《2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧與展望》顯示,2017年商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的2700家實(shí)體零售企業(yè),營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比上年增長(zhǎng)了8%。

如果把2017年稱作新零售元年,2018年就是新零售的深化年,天貓618則是新零售力量的集中爆發(fā),未來還會(huì)有更多值得期待的新業(yè)態(tài)快速落地。在天貓新零售引領(lǐng)線上線下融合的背景下,實(shí)體零售回暖還只是一個(gè)開始。


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