2018-2023年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...
數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人，同比增長25%。網(wǎng)紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。
今年，頭部網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)簽約比例達(dá)到93%，相比一年前進(jìn)一步提升。簽約MCN機(jī)構(gòu)，已經(jīng)成為紅人成長過程中的重要階梯。以知名MCN機(jī)構(gòu)papitube為例，2017年同期papitube旗下?lián)碛?名紅人，2018年則擴(kuò)張到64人。網(wǎng)紅對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的青睞，彰顯了MCN機(jī)構(gòu)在網(wǎng)紅競爭中的重要性。
MCN機(jī)構(gòu)與平臺(tái)之間的合作也日益緊密，實(shí)現(xiàn)互利共存。平臺(tái)通過對(duì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行扶持與幫助，為其提供更高效的宣發(fā)渠道，使機(jī)構(gòu)能夠更快速孵化優(yōu)質(zhì)紅人，提升影響力。同時(shí)各領(lǐng)域MCN旗下紅人產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會(huì)為平臺(tái)帶來更多用戶。更為重要的是，平臺(tái)通過搭建商業(yè)生態(tài)，也幫助MCN實(shí)現(xiàn)更好的變現(xiàn)。
同時(shí)，在專業(yè)化運(yùn)營支撐下，網(wǎng)絡(luò)紅人多平臺(tái)運(yùn)營也成為普遍現(xiàn)象。截至2018年6月，60%以上的網(wǎng)絡(luò)紅人同時(shí)在6個(gè)以上的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營賬號(hào)，運(yùn)營平臺(tái)在2個(gè)以下的網(wǎng)絡(luò)紅人不到10%。隨著不同領(lǐng)域衍生出眾多相對(duì)垂直的內(nèi)容平臺(tái)，多平臺(tái)運(yùn)營既能實(shí)現(xiàn)不同內(nèi)容形式之間的互補(bǔ)，也有助于吸引不同使用習(xí)慣的粉絲。以游戲主播Miss為例，她在B站、優(yōu)酷、虎牙、微博等多個(gè)平臺(tái)都有賬號(hào)，其中，微博上的粉絲達(dá)到941萬，是粉絲最多的平臺(tái)。通過微博，這些紅人已經(jīng)開始深度經(jīng)營自己的粉絲，進(jìn)而建立公眾影響力。
微博借網(wǎng)紅再度崛起
雖然眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都可以孵化網(wǎng)紅，但受用戶規(guī)模、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、內(nèi)容形式等諸多因素影響，網(wǎng)絡(luò)紅人要實(shí)現(xiàn)從平臺(tái)影響力到公眾影響力的飛躍，仍需要通過更具公共屬性的社交媒體平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)。
正因?yàn)槿绱?，微博也成為大多?shù)網(wǎng)絡(luò)紅人“標(biāo)配”的運(yùn)營平臺(tái)。截至2018年3月，微博月活躍用戶已達(dá)4.11億人次，內(nèi)容形態(tài)也覆蓋了圖文、視頻、問答、直播等，能滿足網(wǎng)絡(luò)紅人差異化的傳播需求，幫助網(wǎng)紅積累社交資產(chǎn)?？梢哉f，微博已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)紅人建立公眾影響力的基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)。
微博已經(jīng)建立了完整的網(wǎng)紅生態(tài)體系，并持續(xù)推動(dòng)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)走向完善。在網(wǎng)紅孵化及運(yùn)營領(lǐng)域，微博不斷加深與MCN機(jī)構(gòu)的合作。截至2018年5月，與微博合作的MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到1917家，較去年增長269%，合作覆蓋領(lǐng)域達(dá)到53個(gè)。在平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)推動(dòng)下，微博上粉絲百萬以上的紅人超過2萬人，頭部紅人粉絲在過去一年平均增幅超過30%。
作為社交媒體平臺(tái)，微博為網(wǎng)紅持續(xù)積累社交資產(chǎn)提供了關(guān)鍵支持，這也是微博與其他基于內(nèi)容推薦的流量平臺(tái)的最大不同。微博會(huì)繼續(xù)在視頻、長文、直播等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上引導(dǎo)用戶關(guān)注，提升效率，幫助網(wǎng)紅更快增加粉絲，擴(kuò)大影響力。未來，微博還將優(yōu)化及新增消費(fèi)場景，擴(kuò)充更多不同場景的流量入口，利用推薦降低用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)成本，讓網(wǎng)紅的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速觸達(dá)興趣用戶。
網(wǎng)紅評(píng)價(jià)體系將建立
在商業(yè)變現(xiàn)上，微博將繼續(xù)完善商業(yè)生態(tài)體系，幫助網(wǎng)紅擴(kuò)展變現(xiàn)通道。此前，微博已經(jīng)建立網(wǎng)紅電商平臺(tái)，幫助電商紅人與電商機(jī)構(gòu)快速實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接。后續(xù)微博還將打通互動(dòng)場景，豐富電商內(nèi)容形式，進(jìn)一步提升變現(xiàn)轉(zhuǎn)化效率。同時(shí)，微博也在嘗試幫助網(wǎng)紅進(jìn)行流量變現(xiàn)。微博從4月已經(jīng)開始內(nèi)測創(chuàng)作者廣告共享計(jì)劃，將多媒體內(nèi)容場景及互動(dòng)場景產(chǎn)生的廣告收入補(bǔ)貼給內(nèi)容創(chuàng)作者。后續(xù)微博還將推動(dòng)頭部網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)方式向藝人靠攏，利用品牌廣告代言、定制視頻廣告等方式在微博變現(xiàn)。
除此之外，微博也在推動(dòng)建全紅人評(píng)價(jià)體系。2018超級(jí)紅人節(jié)上，微博與COSMO、艾瑞繼續(xù)推出《中國紅人價(jià)值榜》，以全網(wǎng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，全面客觀評(píng)估網(wǎng)紅價(jià)值。同時(shí)，微博也在探索協(xié)助網(wǎng)紅進(jìn)行品牌升級(jí)，讓網(wǎng)紅向IP化或明星藝人方向發(fā)展，這樣既能延長網(wǎng)紅的生命周期，也將大大提升網(wǎng)紅的品牌價(jià)值。
日前，在微博主辦的2018超級(jí)紅人節(jié)上，邀請(qǐng)了數(shù)百名業(yè)內(nèi)知名紅人和一流MCN機(jī)構(gòu)，共同探討紅人的發(fā)展趨勢。超級(jí)紅人節(jié)已經(jīng)成為了頗具影響力的網(wǎng)紅行業(yè)活動(dòng)，不但顯示了微博在網(wǎng)紅生態(tài)中的價(jià)值，也將進(jìn)一步提升網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響力。隨著網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大以及網(wǎng)紅對(duì)社會(huì)生活滲透加深，微博的平臺(tái)價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。
細(xì)分市場研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
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歐洲STOXX 50指數(shù)周五(7月6日)收漲約0.2%。盤面上，公用事業(yè)公司領(lǐng)漲，收盤上漲0.9%，緊隨其后的是電信和媒體。0...
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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還能走多遠(yuǎn)？ 
