2018-2023年中國(guó)水泥物流行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
水泥物流行業(yè)研究報(bào)告中的水泥物流行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)水泥物流行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...
銷售遇冷多年的瑞士手表正在中國(guó)市場(chǎng)與年輕消費(fèi)者的助推下重新煥發(fā)生機(jī)。
“Swatch入駐天貓第一個(gè)月的銷售額就超過100萬”，天貓服飾事業(yè)群總裁爾丁曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“Swatch在線下大約有200家店鋪，自去年6月入駐天貓后其半年的銷量相當(dāng)于是線下50家店的銷量，很震撼。”
事實(shí)上，天梭是Swatch集團(tuán)旗下首個(gè)入駐天貓的腕表品牌，該品牌官網(wǎng)上線半年時(shí)間月銷售增幅高達(dá)50%，此后浪琴、美度、雷達(dá)相繼與天貓達(dá)成合作。Swatch集團(tuán)CEO Nick Hayek 曾公開稱贊阿里巴巴集團(tuán)旗下電商服務(wù)的完善，并表示阿里在打擊假貨和維護(hù)合作品牌關(guān)系上勝于亞馬遜。
據(jù)《中國(guó)手表消費(fèi)行業(yè)白皮書》顯示，80、90后消費(fèi)者已成為手表消費(fèi)的中堅(jiān)力量，35歲以下的腕表愛好者占比高達(dá)80%。4000元、2萬元、10萬元三個(gè)檔次的腕表通過跨境電商售出數(shù)量均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
Nick Hayek 透露目前天梭銷售額超過10億瑞士法郎，下一個(gè)邁入10億俱樂部的品牌將是Harry Winston。
從代言人選擇到試水新零售，以Swatch為代表的傳統(tǒng)瑞士腕表行業(yè)加快在中國(guó)市場(chǎng)的變革速度也與亞洲奢侈品零售全面復(fù)蘇密切相關(guān)。據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)內(nèi)地已超越美國(guó)成為僅次于香港的全球第二大市場(chǎng)。
今年前四個(gè)月，瑞士表業(yè)出口增長(zhǎng)11%至67億瑞郎。6月瑞士手表業(yè)出口增長(zhǎng)1.8%至19億瑞士法郎，約合19億美元，其中對(duì)中國(guó)香港出口尤為強(qiáng)勁，同比勐漲39.2%，對(duì)中國(guó)內(nèi)地出口增長(zhǎng)也為兩位數(shù)，錄得11%。
值得關(guān)注的是，Nick Hayek 在接受彭博社采訪時(shí)透露，2018年開局良好為全年實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)，目前歐米茄的年銷售額達(dá)到30億瑞士法郎，而浪琴已接近20億瑞士法郎，天梭則超過10億瑞士法郎，下一個(gè)邁入10億俱樂部的品牌將是Harry Winston。
不過，也有分析人士認(rèn)為Swatch應(yīng)當(dāng)保持警惕，雖然行業(yè)整體銷售已觸底反彈，但現(xiàn)在年輕消費(fèi)者購(gòu)買力強(qiáng)勁的背后是越來越低的品牌忠誠(chéng)度，品牌或面臨著比以往更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
在中低價(jià)位市場(chǎng)，傳統(tǒng)制表商正受到來自智能腕表的沖擊。市場(chǎng)分析公司Canalys和IDC發(fā)布報(bào)告指出，在2017年第四季度，蘋果公司賣出了大約800萬塊智能手表，已經(jīng)超過勞力士、歐米茄甚至Swatch的總和。蘋果公司生產(chǎn)手表僅四年，對(duì)比瑞士制造鐘表的歷史已經(jīng)有數(shù)百年，這意味著蘋果已經(jīng)成為全球最大的手表制造商之一。
另據(jù)瑞士最古老的手表品牌之一芝柏表 Girard-Perregaux 發(fā)布聲明，其將于今年開始大力擴(kuò)張網(wǎng)上銷售渠道。而旗下包括卡地亞、萬國(guó)表、積家等奢侈表品牌的瑞士歷峰集團(tuán)不僅收購(gòu)了時(shí)尚電商集團(tuán)Yoox Net-A-Porter進(jìn)軍數(shù)字化領(lǐng)域，又于5月推出了首個(gè)主打環(huán)保產(chǎn)品的手表品牌Baume。
顯然，瑞士手表經(jīng)歷了三年低潮期后，沒有哪個(gè)品牌愿意錯(cuò)過行業(yè)重獲增長(zhǎng)的新機(jī)遇。截至發(fā)稿，Swatch集團(tuán)（SWX:UHR）股價(jià)下跌0.32%至469瑞士法郎，市值為253億瑞士法郎。
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