騰訊視頻會(huì)員規(guī)模險(xiǎn)超愛奇藝 兩者只差690萬

• 2018年8月16日 YangJinZhu來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 266 9
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  2018-2024年中國手機(jī)存儲(chǔ)卡行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告

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繼8月1日愛奇藝公布最新會(huì)員數(shù)為6710萬后，8月15日，騰訊在財(cái)報(bào)中公布了騰訊視頻的最新會(huì)員數(shù)為7400萬。兩大視頻網(wǎng)站會(huì)員數(shù)繼續(xù)你追我趕。

繼8月1日愛奇藝公布最新會(huì)員數(shù)為6710萬后，8月15日，騰訊在財(cái)報(bào)中公布了騰訊視頻的最新會(huì)員數(shù)為7400萬。兩大視頻網(wǎng)站會(huì)員數(shù)繼續(xù)你追我趕。

愛奇藝公布的會(huì)員數(shù)中，付費(fèi)會(huì)員為6620萬。此次騰訊沒有公布付費(fèi)會(huì)員情況。

當(dāng)前會(huì)員收入已經(jīng)占據(jù)視頻網(wǎng)站收入半壁江山。根據(jù)愛奇藝之前的財(cái)報(bào)，其二季度會(huì)員服務(wù)收入已經(jīng)占總收入40%。騰訊財(cái)報(bào)中沒有提到具體會(huì)員收入數(shù)字，不過其提到，騰訊數(shù)字內(nèi)容收入錄得同比大幅增長及環(huán)比高個(gè)位數(shù)增長，其中有一部分原因是受益于視頻及音樂訂購服務(wù)。

會(huì)員收入的提升，打破了視頻網(wǎng)站之前只能依靠廣告獲取收入的單一贏利模式，也改變了之前視頻平臺(tái)一味追逐版權(quán)劇集，推動(dòng)劇集價(jià)格成為天價(jià)的模式。在會(huì)員服務(wù)成為重頭的情況下，視頻網(wǎng)站更加注重在獨(dú)家內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行投入，近兩年一些熱播網(wǎng)劇、網(wǎng)綜是視頻用戶付費(fèi)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

騰訊財(cái)報(bào)中明確提到，騰訊視頻會(huì)員數(shù)的增長，主要?dú)w因于騰訊視頻獨(dú)家內(nèi)容，例如獨(dú)播劇《扶搖》（根據(jù)騰訊上市附屬公司閱文集團(tuán)開發(fā)的IP創(chuàng)作）獲上半年獨(dú)播電視劇收視率排名第一。騰訊自制的綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》獲網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目收視率排名第一。此外，騰訊視頻國語動(dòng)畫流量同比增長逾一倍。

愛奇藝二季度會(huì)員服務(wù)收入為25億元人民幣，同比增長66%，也得益于一系列自制獨(dú)播內(nèi)容以及專屬會(huì)員服務(wù)。記者了解到，愛奇藝本季度自制綜藝《偶像練習(xí)生》《機(jī)器人爭霸》《熱血街舞團(tuán)》《中國新說唱》等推出的會(huì)員特權(quán)，吸引大量新用戶購買會(huì)員卡，同時(shí)愛奇藝還推出“會(huì)員一次性看全集”排播模式，吸引了會(huì)員訂閱及留存。此外愛奇藝還推出多項(xiàng)會(huì)員專屬服務(wù)，今年夏天，通過熱播劇演員見面會(huì)、《中國好聲音》錄制探班、以及VIP會(huì)員代言人見面會(huì)等線下活動(dòng)，讓粉絲與明星親密接觸，增強(qiáng)會(huì)員用戶黏性。8月15日，愛奇藝舉辦了VIP會(huì)員代言人趙麗穎見面會(huì)，數(shù)百人會(huì)員來到現(xiàn)場參加活動(dòng)。

今年以來，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷3家國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站平臺(tái)改變了往年?duì)帗屘靸r(jià)版權(quán)劇的做法，在自制內(nèi)容領(lǐng)域競爭愈發(fā)激烈，這與會(huì)員收入大幅提升關(guān)系密切。隨著會(huì)員服務(wù)收入占比的進(jìn)一步提高，會(huì)員服務(wù)也將成三家平臺(tái)之后的競爭重心。

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