蒙牛廣告費(fèi)同比漲了6成多 但業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)快

• 2018年8月30日 YangJinZhu來(lái)源：搜狐 697 41
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  2018-2024年孕婦奶粉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

經(jīng)歷了2016年的虧損之后，蒙牛正在恢復(fù)元?dú)?，且成效明顯。8月29日晚間，蒙牛公布了2018年上半年業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)銷售收入344.74億元，同比增長(zhǎng)17%；凈利潤(rùn)15.62億元，同比增長(zhǎng)38.5%。

經(jīng)歷了2016年的虧損之后，蒙牛正在恢復(fù)元?dú)猓页尚黠@。8月29日晚間，蒙牛公布了2018年上半年業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)銷售收入344.74億元，同比增長(zhǎng)17%；凈利潤(rùn)15.62億元，同比增長(zhǎng)38.5%。

記者將該成績(jī)與蒙牛過(guò)往的半年成績(jī)進(jìn)行了對(duì)比。2014年半年，蒙牛在營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)上取得了同比增長(zhǎng)25%和39.9%的成績(jī)后，2018年上半年的業(yè)績(jī)?cè)龇墙鼛啄陙?lái)最快的。

2015年-2017年蒙牛半年銷售收入分別為255.64億元、272.5億元和294.7億元，增幅分別-1.1%、6.6%和8.1%；凈利潤(rùn)情況分別為13.38億元、-1.43億元、11.27億元，增幅變化為27.7%、由盈轉(zhuǎn)虧和4.7%。

因此2018年上半年收入和凈利潤(rùn)的漲幅確實(shí)顯示了今年以來(lái)蒙牛的實(shí)力恢復(fù)。回顧業(yè)績(jī)，蒙牛方面認(rèn)為該公司上半年深化落實(shí)事業(yè)部制，常溫、低溫、奶粉、冰淇淋四大事業(yè)部進(jìn)一步協(xié)同發(fā)展，從而取得了高質(zhì)量的可持續(xù)增長(zhǎng)。另外，通過(guò)供應(yīng)鏈端對(duì)端提質(zhì)增效，降低了成本，提高了產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)運(yùn)效率以及盈利能力。

從收入構(gòu)成上來(lái)看，2018年上半年，蒙牛乳業(yè)旗下液態(tài)奶產(chǎn)品、冰淇淋產(chǎn)品、奶粉產(chǎn)品和其他產(chǎn)品，收入分別約為289.32億、22.4億、29.47億和3.56億元。

液態(tài)奶產(chǎn)品仍然是蒙牛的主力，占蒙牛總收入的比重從去年同期的86.1%上升至今年上半年的83.9%。在液態(tài)奶業(yè)務(wù)板塊中，UHT仍然占比最大，上半年貢獻(xiàn)了137.24億元的收入。其他品類包括乳飲料和酸奶，分別錄得收入54.67億元和97.4億元。

冰淇淋方面，上半年收入22.398億元，比去年同期相比增長(zhǎng)12.8%，但是占總收入的比重從去年同期的6.7%下滑至6.5%。

在收購(gòu)了雅士利之后，蒙牛的奶粉業(yè)務(wù)一直是讓蒙牛煩惱的板塊。上半年蒙牛對(duì)于奶粉的表現(xiàn)也予以了肯定。該板塊收入約29.465億元，同比增長(zhǎng)65%左右。占蒙牛收入的占比從去年的6.1%增至8.5%。

在收入凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)的同時(shí)，蒙牛的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用也明顯提升。根據(jù)公告，蒙牛上半年由于采取積極的渠道發(fā)展及加強(qiáng)品牌宣傳推廣策略，使得經(jīng)營(yíng)費(fèi)用上升至118.43億元，同比增長(zhǎng)34.2%。其中，銷售及經(jīng)銷費(fèi)用上升39.6%至99.75億元；廣告及宣傳費(fèi)用漲幅最高，上升66.9%至44.18億元；行政及其他經(jīng)營(yíng)費(fèi)用上升11.2%至18.688億元。

2017年上半年蒙牛的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用同比漲幅約為12.8%，其中銷售及經(jīng)銷費(fèi)用上升10.8%、廣告及宣傳費(fèi)用則呈現(xiàn)了同比下滑。

今年上半年蒙牛最大的品牌營(yíng)銷活動(dòng)就是成為2018FIFA世界杯全球官方贊助商。蒙牛將此舉評(píng)價(jià)為“品牌國(guó)際化的再度升級(jí)”。蒙牛在半年報(bào)中提到，該公司旗下4大品類共27個(gè)品牌的161個(gè)產(chǎn)品獲得了“2018年FIFA世界杯全球官方引用酸奶”、“2018FIFA世界杯全球官方預(yù)包裝冰淇淋”等殊榮。蒙牛稱，通過(guò)這樣的品牌活動(dòng)，蒙牛在國(guó)際間的品牌知名度大幅提升。

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