國產(chǎn)手機四強在市場收割戰(zhàn)上“殺紅了眼”

• 2018年9月7日 ZhangHongYuan來源：第一財經(jīng)日報 1115 71
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  2018-2024年中國手機顯示屏行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

  手機顯示屏行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析手機顯示屏未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘手機顯示屏行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)...

手機行業(yè)從硬件來看，并不是一件“好賺錢”的生意。

從旗艦型到千元機，國產(chǎn)手機四強在市場收割戰(zhàn)上“殺紅了眼”。

“其實今年中小品牌已經(jīng)不具備在千元檔的生存優(yōu)勢，份額進一步收縮或逃離到千元以下，今年前五的品牌將在千元檔展開非常激烈的正面交鋒?！敝Z為咨詢CEO李睿對第一財經(jīng)記者說。

市場占比一半

李睿告訴記者，千元檔應該分為1000~1499元(基礎千元)和1500~1999元(進階千元)兩個檔位。其中，前一個檔位份額由年初的20%升至7月份的近30%，而后一個檔位份額由年初的15%升至7月份的近20%。換而言之，千元檔總計份額接近市場總量一半，成了市場基石。而在這兩個檔位中OPPO、vivo、華為、榮耀和小米的份額總量均已經(jīng)超過90%，較年初增長10%。

對于現(xiàn)在千元檔的競爭態(tài)勢，榮耀總裁趙明日前在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，產(chǎn)品的設計理念就是把自己逼到一定程度，逼到墻腳無可退路的時候最后爆發(fā)出來的東西才有競爭力。

“要想實現(xiàn)盈虧平衡，出貨量要在1000萬臺以上，2000萬臺以上肯定是賺錢的?！壁w明稱目前千元機產(chǎn)品的價格是“咬著牙定價”。

對于當下的智能手機行業(yè)來說，“寒冬”態(tài)勢依舊沒有改變。

根據(jù)IDC最新發(fā)布的報告，整個2018年，全球智能手機出貨量同比將下滑0.7%，其中中國市場智能手機出貨量將下滑6.3%，主要原因為上半年表現(xiàn)欠佳，出貨量下滑了11%;下半年出貨量將反彈，但仍預計將下滑2%，2019年有望恢復增長。

“整體市場全年來看出貨量還是下滑趨勢，手機不僅僅是紅海市場，而是‘血?！袌觥！壁w明對記者說。

在這樣的市場環(huán)境下，李睿認為，頭部企業(yè)之間的“市場擠壓”更加激進?！爸岸际谴笃放剖绽U金立和其他小品牌的份額，今年該輪到大品牌們之間的正面交鋒了，這也就是為什么新品的價格都這么激進?！?/p>

從新機發(fā)布的頻率來看，國產(chǎn)四強的節(jié)奏比往年都快。

以小米為例，目前在官網(wǎng)上在售的紅米系列千元機就多達六款之多，紅米系列在小米的出貨中擔任著中低端市場的“守護”角色。而OPPO和vivo也在千元機型中保持著小步快跑的節(jié)奏。

7月份迪信通發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在1000元以下以及1000~1499元這兩個價位段上，vivo的Y71和Y85兩款手機位居該渠道銷售排行第一名。OPPO F9也表現(xiàn)激進。

“在市場競爭白熱化的今天，沖刺搶量是品牌廠商的不得已之舉，在任何梯隊的掉隊都有可能給其他廠商帶來機會?！笔謾C聯(lián)盟秘書長王艷輝對記者表示，雖然高端市場對于手機品牌長期來看是不可或缺的一塊市場，但中低端的出貨量不可小覷，千元機的市場占據(jù)國內(nèi)智能手機市場出貨量首位。

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