智慧旅游行業(yè)這么火，究竟能不能做，我們用數(shù)據(jù)這里告訴你

• 2018年10月8日 LiuDaiFeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 770 46
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  在機遇與挑戰(zhàn)中把握智慧旅游行業(yè)趨勢，才能從中取勢得到更好的發(fā)展！

  智慧旅游從游客需求出發(fā)，通過信息技術(shù)提升旅游體驗和旅游品質(zhì)。游客在旅游信息獲取、旅游計劃決策、旅游產(chǎn)品預(yù)訂支付、享受旅游和回顧評價旅游的整個過程中都能感受到智慧旅游帶來的全新服務(wù)體...

智慧旅游行業(yè)這么火，究竟能不能做，我們用數(shù)據(jù)這里告訴你

近年來，居民旅游消費規(guī)模進一步提升；云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)分析等基礎(chǔ)技術(shù)逐步成熟；智能手機、平板電腦等智能移動終端加快普及；國家加快旅游行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃及投資布局。以上因素都為智慧旅游發(fā)展注入了堅實的基礎(chǔ)動力，使“智慧旅游”顛覆傳統(tǒng)旅游業(yè)運營模式成為旅游市場發(fā)展熱點，成為旅游行業(yè)現(xiàn)代化、信息化發(fā)展的新趨勢。

智慧旅游是以云計算為基礎(chǔ)，以移動終端應(yīng)用為核心，以感知互動等高效信息服務(wù)為特征的旅游信息化發(fā)展新模式，核心是以游客為本的高效旅游信息化服務(wù)。江蘇省鎮(zhèn)江市于2010年在全國率先創(chuàng)造性提出“智慧旅游”概念，開展“智慧旅游”項目建設(shè)。

在首批智慧旅游試點城市與試點景區(qū)的帶動下，全國“智慧旅游”試點工程項目建設(shè)正快速推進，“遠程導(dǎo)覽、景區(qū)信息化管理、自助旅游、旅游數(shù)據(jù)中心、游客服務(wù)中心”等模塊及應(yīng)用正廣泛被接受。我國目前已有18個城市入選首批“國家智慧旅游試點城市”，分別是：北京、武漢、福州、大連、廈門、洛陽、蘇州、成都、南京、黃山、溫州、煙臺、無錫、常州、南通、揚州、鎮(zhèn)江、武夷山。

2014年8月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，《意見》提出要“制定旅游信息化標(biāo)準(zhǔn)，加快智慧景區(qū)、智慧旅游企業(yè)建設(shè)，完善旅游信息服務(wù)體系”，“完善國內(nèi)國際區(qū)域旅游合作機制，建立互聯(lián)互通的旅游交通、信息和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)”。2015年初，國家旅游局發(fā)布《關(guān)于促進智慧旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟诽岢龅?020年，我國智慧旅游服務(wù)能力明顯提升，智慧管理能力持續(xù)增強，大數(shù)據(jù)挖掘和智慧營銷能力明顯提高，移動電子商務(wù)、旅游大數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析、人工智能技術(shù)等在旅游業(yè)應(yīng)用更加廣泛，培育若干實力雄厚的以智慧旅游為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，形成系統(tǒng)化的智慧旅游價值鏈網(wǎng)絡(luò)。在相關(guān)意見的指導(dǎo)下，我國智慧旅游行業(yè)發(fā)展前景可期。

中國在線旅游市場規(guī)模

2017年中國在線旅游市場持續(xù)擴大，2017年中國在線旅游市場交易規(guī)模達7260億元，同比增長20.6%，預(yù)計2019年中國在線旅游市場交易規(guī)模將超萬億。

在線旅游市場交易規(guī)模的快速增長主要得益于用戶和企業(yè)兩端：從用戶端看，用戶旅游決策和旅游預(yù)訂行為進一步向移動端遷移，用戶周邊游、度假游、出境游等多元旅游需求比例提升；

從企業(yè)端看，在線機票、住宿、度假市場的頭部企業(yè)集中度提升，傳統(tǒng)航空公司、酒店集團不斷向線上延伸，滿足用戶長尾需求的創(chuàng)新企業(yè)也不斷涌現(xiàn)，在線旅游在旅游整體市場中的滲透率不斷提升，未來仍將保持中高速增長。

圖表：2015-2017年中國在線旅游市場交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華

2017中國在線旅游OTA市場營收規(guī)模為377億元，同比增長26.4%。伴隨著國內(nèi)旅游市場大環(huán)境的穩(wěn)定增長，線上+線下融合不斷深化，在線旅游OTA企業(yè)在市場中地位將進一步得到強化，其市場營收規(guī)模將持續(xù)擴大。

圖表：2015-2017年中國在線旅游OTA市場營收規(guī)模分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華

在線旅游市場交易格局

機票市場份額仍為最大，但占比有所下滑

從交易額格局來看，2017年機票市場份額仍為最大，但占比有所下滑，降至54.7%；住宿市場的增速相對穩(wěn)定，占在線旅游市場總體份額的20%；而在線度假市場份額進一步提升，占比達到19%。未來在線度假市場仍將保持高速增長，其市場份額在2018年將突破20%。

中研普華認為，未來在線旅游行業(yè)的投資并購活動將持續(xù)進行，其中，服務(wù)于頭部企業(yè)整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游和出海發(fā)展戰(zhàn)略的并購活動將成為主流，與此同時，除傳統(tǒng)C端產(chǎn)品外，B端產(chǎn)品和企業(yè)將成為市場關(guān)注熱點，而腰部企業(yè)的生存空間將進一步被擠壓，長尾市場仍將有新玩家不斷入場，但行業(yè)整體結(jié)構(gòu)和格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定。

從在線機票市場來看，航空公司“提直降代”對整體市場仍有較大影響，在提高航司利潤，強化航司在線機票行業(yè)主導(dǎo)權(quán)的同時，對用戶數(shù)據(jù)的爭奪也將是航司未來發(fā)力重點；為用戶提供智能化預(yù)訂和決策的信息和服務(wù)產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，以滿足用戶個性化、多元化的旅游需求。

從在線住宿市場來看，在中低端酒店市場，價格戰(zhàn)仍將持續(xù)一段時間，頭部企業(yè)用中高端酒店產(chǎn)生的利潤為中低端酒店業(yè)務(wù)輸血，以鞏固自己的行業(yè)地位；伴隨著用戶出境游需求增多，越來越多國家對中國實行免簽、落地簽等利好政策，在最近一年，在線旅游企業(yè)海外酒店業(yè)務(wù)的預(yù)訂量和營收規(guī)模都獲得快速增長，這將推動在線旅游企業(yè)不斷拓展其海外業(yè)務(wù)。

從在線度假市場來看，隨著旅游市場從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗型旅游的轉(zhuǎn)變，垂直主題類旅游如，體育旅游、醫(yī)療旅游等將受到旅游企業(yè)及資本的關(guān)注。

圖表：2013-2017年中國在線旅游市場交易結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

在線旅游企業(yè)競爭格局

市場格局呈現(xiàn)倒金字塔結(jié)構(gòu)，頭部企業(yè)占據(jù)用戶使用時長76%

從行業(yè)集中度來看，以用戶月有效使用時間占比為指標(biāo)，可以發(fā)現(xiàn)，在線旅游行業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)倒金字塔結(jié)構(gòu)，頭部企業(yè)占據(jù)用戶使用時長76%，中等企業(yè)占據(jù)16%，小企業(yè)占比不足8%。艾瑞分析認為，未來，在線旅游市場行業(yè)集中度將進一步提升，對用戶使用頻次和使用時間的爭奪將成為企業(yè)間競爭的核心要素之一。

近年來，居民旅游消費規(guī)模進一步提升；云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)分析等基礎(chǔ)技術(shù)逐步成熟；智能手機、平板電腦等智能移動終端加快普及；國家加快旅游行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃及投資布局。以上因素都為智慧旅游發(fā)展注入了堅實的基礎(chǔ)動力，使“智慧旅游”顛覆傳統(tǒng)旅游業(yè)運營模式成為旅游市場發(fā)展熱點，成為旅游行業(yè)現(xiàn)代化、信息化發(fā)展的新趨勢。

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