印度“雙11”拉開(kāi)序幕 亞馬遜與Flipkart展開(kāi)正面交鋒

• 2018年10月15日 ZhangHongYuan來(lái)源：北京商報(bào)、網(wǎng)易科技 1394 92
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  行業(yè)去傳統(tǒng)因子迫在眉睫，跨境電商擁抱互聯(lián)網(wǎng)才能轉(zhuǎn)型升級(jí)并獲得提升！

  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，跨境電商縮短了從批發(fā)到零售...

參與“混戰(zhàn)”的兩大巨頭，它們的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)陷入膠著階段。

隨著印度“雙11”序幕的拉開(kāi)，世界電商巨頭亞馬遜與印度最大電商Flipkart也展開(kāi)了正面交鋒，其中手機(jī)毫無(wú)意外成為最受歡迎的商品類(lèi)目。來(lái)自Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，在10日-15日的6天時(shí)間里，印度市場(chǎng)將售出總價(jià)值10億美元的智能手機(jī)，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

參與“混戰(zhàn)”的兩大巨頭，它們的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)陷入膠著階段。Counterpoint研究分析師安什卡·杰恩表示，與去年相比，今年大規(guī)模銷(xiāo)售“主要是由在線渠道上不同價(jià)位的大量新款智能手機(jī)推出所推動(dòng)的。Flipkart獨(dú)家發(fā)售多款智能手機(jī)型號(hào)，為消費(fèi)者提供了更多選擇，因此很可能在銷(xiāo)量方面領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。

然而亞馬遜并不是個(gè)簡(jiǎn)單的對(duì)手，杰恩表示，憑借新推出的一加6T等高端智能手機(jī)，以及日益提升的用戶黏性和Prime會(huì)員服務(wù)帶來(lái)的價(jià)值，亞馬遜看起來(lái)也很強(qiáng)。而且亞馬遜已經(jīng)將自己的吸引力押注到了其他高端產(chǎn)品上，例如三星Galaxy S9的售價(jià)為42990盧比，此前為62500盧比。

亞馬遜和Flipkart挑準(zhǔn)了日子“華山論劍”。10日開(kāi)始，印度便進(jìn)入了節(jié)日季。數(shù)據(jù)顯示，2017年排燈節(jié)期間，在線零售商的銷(xiāo)售額達(dá)到15億美元，比2016年的10.5億美元增長(zhǎng)了40%以上。

這已不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的商業(yè)大促之爭(zhēng)。10日，F(xiàn)lipkart與亞馬遜特賣(mài)會(huì)同時(shí)拉開(kāi)序幕。而上月末，在Flipkart先一步公開(kāi)大促時(shí)間的前提下，亞馬遜忽然宣布將在同一天展開(kāi)大促，一時(shí)間攪動(dòng)印度的電商市場(chǎng)，不少人預(yù)計(jì)，這一次或許將成為未來(lái)印度電商市場(chǎng)兩大巨頭間激烈競(jìng)爭(zhēng)的縮影。

事實(shí)上，在與Flipkart站在對(duì)立面之前，亞馬遜還曾向它拋出過(guò)橄欖枝。今年5月，亞馬遜正式出價(jià)收購(gòu)Flipkart 60%的股權(quán)，為了說(shuō)服Flipkart，亞馬遜甚至承諾，即便交易失敗，也將支付20億美元的分手費(fèi)。然而最終亞馬遜卻被它的老對(duì)手沃爾瑪以160億美元“挖了墻腳”。

此前，受制于政府限制，沃爾瑪在印度的十年間，僅有21家零售店。收購(gòu)Flipkart將使得沃爾瑪在印度這個(gè)亞洲第三大經(jīng)濟(jì)體獲得更穩(wěn)固的立足點(diǎn)。相比之下，F(xiàn)lipkart和亞馬遜分別占據(jù)在線零售市場(chǎng)45%和35%的份額。

近年來(lái)，印度市場(chǎng)已成為電商的必爭(zhēng)之地。自從2012年印度政府逐步放開(kāi)外商直接投資條款，外資的進(jìn)入便使印度的電商行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。印度品牌資產(chǎn)基金會(huì)預(yù)計(jì)，印度電商銷(xiāo)售額將在2020年達(dá)到640億美元，到2026年將增至2000億美元。IBEF還預(yù)計(jì)，印度將在2034年超過(guò)美國(guó)成為全球第二大電商市場(chǎng)。

然而就在亞馬遜與Flipkart背后的沃爾瑪將戰(zhàn)火燒到印度的同時(shí)，它們面對(duì)的卻并非唾手可得的勝利。沃爾瑪拿下Flipkart后，印度全國(guó)貿(mào)易商聯(lián)合會(huì)便發(fā)聲反對(duì)該項(xiàng)批準(zhǔn)，表示沃爾瑪和Flipkart的聯(lián)合將會(huì)造成不公平的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)讓當(dāng)?shù)貙?shí)體零售無(wú)立足之地。更為棘手的競(jìng)爭(zhēng)者則是一種名為吉拉納的夫妻零售店，這種零售店模式占據(jù)印度零售業(yè)70%的市場(chǎng)份額。

相關(guān)閱讀：歐盟醞釀通過(guò)反不公平競(jìng)爭(zhēng)新法案 亞馬遜谷歌面臨威脅

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜、谷歌等在線服務(wù)供應(yīng)商面臨的威脅，可能不僅僅是歐盟的反壟斷審查，此前歐盟一位重要議員宣布了旨在限制在線集市平臺(tái)利用商家數(shù)據(jù)來(lái)促進(jìn)自已品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售的提議。

為了確保谷歌、亞馬遜和蘋(píng)果等科技巨頭與傳統(tǒng)企業(yè)之間的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，歐盟委員會(huì)今年4月份提出了防止不公平商業(yè)行為的規(guī)則草案。

該提案特別針對(duì)應(yīng)用商店、搜索引擎、電子商務(wù)網(wǎng)站和酒店預(yù)訂網(wǎng)站。

為了確保該提案成為立法，歐洲議會(huì)的立法者們已經(jīng)提出了大約680項(xiàng)修正意見(jiàn)來(lái)豐富和提高這個(gè)草案。

其中關(guān)鍵點(diǎn)是日前由歐洲議會(huì)中間偏左派議員、丹麥人克里斯特爾?舒爾德莫斯(Christel Schaldemose)提出的一項(xiàng)提議，該提議要求歐洲競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)專(zhuān)員瑪格麗特?維斯特格(Margrethe Vestager)主持下的競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)委員會(huì)，在12月6日對(duì)提出的防止不公平商業(yè)行為的規(guī)則修正草案進(jìn)行表決。

維斯特格上月表示，她正在收集有關(guān)亞馬遜是否以損害競(jìng)爭(zhēng)的方式使用商家數(shù)據(jù)的信息。她的權(quán)力在于是否能夠?qū)@樣的損害競(jìng)爭(zhēng)行為處以罰款。舒爾德莫斯的提議如果被接受，其影響將更深遠(yuǎn)，因?yàn)榱⒎▽⑦m用于所有公司，無(wú)論它們的市場(chǎng)實(shí)力如何。

舒爾德莫斯提出的修正意見(jiàn)，要求歐盟和其他地方的反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)兼有雙重角色者展開(kāi)調(diào)查。這里所述的雙重角色者，指的是既是提供以在線中介服務(wù)的集市平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者，同時(shí)又在自己平臺(tái)上出售自己的產(chǎn)品而與其它商家展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

該修正草案內(nèi)容表示，“為了確保公平，未經(jīng)商家同意，在線中介服務(wù)提供商不得為了商業(yè)目的，向第三方(包括在其自己的公司結(jié)構(gòu)內(nèi))披露商家交易產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。”

議員們還希望這些規(guī)則條款適用于語(yǔ)音輔助或虛擬助手服務(wù)，比如亞馬遜的Alexa、蘋(píng)果的Siri和谷歌的Google Assistant，因?yàn)樗鼈冊(cè)絹?lái)越受歡迎。

歐盟競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)委員會(huì)投票表決通過(guò)一周后，舒爾德莫斯將尋求歐盟議會(huì)的批準(zhǔn)。在提案成為法律之前，歐盟議會(huì)需要與歐盟委員會(huì)和歐盟國(guó)家達(dá)成共同立場(chǎng)。

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