到2023年全球視頻點(diǎn)播服務(wù)廣告市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)470億美元

• 2018年10月29日 GuoMeng來源：騰訊科技 330 14
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  抓住機(jī)遇，加快發(fā)展！圖書出版行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

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10月29日消息，據(jù)外媒報(bào)道，咨詢公司世界廣告研究中心(WARC)最新公布研究顯示，在全球視頻點(diǎn)播服務(wù)廣告方面的支出增長(zhǎng)，正超過其他媒體(如付費(fèi)搜索廣告和電視與印刷品等傳統(tǒng)形式)的支出。

10月29日消息，據(jù)外媒報(bào)道，咨詢公司世界廣告研究中心(WARC)最新公布研究顯示，在全球視頻點(diǎn)播服務(wù)廣告方面的支出增長(zhǎng)，正超過其他媒體(如付費(fèi)搜索廣告和電視與印刷品等傳統(tǒng)形式)的支出。

世界廣告研究中心的數(shù)據(jù)顯示，到2023年，全球視頻點(diǎn)播服務(wù)廣告市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到470億美元，幾乎是2018年的兩倍。其中，中國(guó)目前在視頻點(diǎn)播服務(wù)(也稱流媒體)廣告市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位，各大品牌預(yù)計(jì)將在2018年投入80億美元，超過美國(guó)(79億美元)。

在美國(guó)，有廣告資助的視頻點(diǎn)播服務(wù)包括Hulu和HBO Now，它們不同于Netflix，后者是人們每月付費(fèi)使用，沒有外部廣告。這兩種視頻點(diǎn)播平臺(tái)(有被稱為OTT)的總價(jià)值在2018年將達(dá)到687億美元，比去年的533億美元增長(zhǎng)28.7%。

與此同時(shí)，在傳統(tǒng)(或線性)電視廣告上的支出在2018年將增長(zhǎng)1.1%，達(dá)到1399億美元，而廣播廣告支出在全球范圍內(nèi)將增長(zhǎng)0.6%，達(dá)到244億美元。

谷歌等平臺(tái)的付費(fèi)搜索廣告將增長(zhǎng)11.8%，至1030億美元，而在線展示廣告將增長(zhǎng)14.8%，達(dá)到681億美元。

世界廣告研究中心數(shù)據(jù)編輯詹姆斯·麥克唐納(James McDonald)表示，Netflix等服務(wù)提高了人們隨時(shí)隨地觀看節(jié)目的欲望，但由于它們禁止插入廣告，各大品牌將越來越多地轉(zhuǎn)向其他視頻點(diǎn)播平臺(tái)，并通過廣告接觸觀眾。

麥克唐納在聲明中稱:“這就是美國(guó)運(yùn)營(yíng)商AT&T和亞馬遜正考慮明年進(jìn)軍AVOD(由廣告資助的視頻點(diǎn)播)領(lǐng)域的原因，其最終目標(biāo)是在市場(chǎng)上占據(jù)最大份額。到2023年，這個(gè)領(lǐng)域的價(jià)值有望達(dá)到470億美元。”

互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商comScore的數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年4月，數(shù)十萬美國(guó)家庭已經(jīng)“切斷有線電視網(wǎng)絡(luò)”，或取消了有線電視訂閱，5950萬家庭使用視頻點(diǎn)播服務(wù)，同比增長(zhǎng)17%。

此外，73%使用視頻點(diǎn)播的家庭訂閱Netflix, 50%使用YouTube, 36%訂閱Amazon Prime, 28%使用Hulu。

IHS Markit 8月份的數(shù)據(jù)顯示，除了在視頻點(diǎn)播節(jié)目廣告上大把花錢外，中國(guó)還在電視節(jié)目上投入大量資金。中國(guó)現(xiàn)在是僅次于美國(guó)的全球第二大電視節(jié)目消費(fèi)國(guó)，2017年的年度支出達(dá)到109億美元。

這幫助中國(guó)擊敗了英國(guó)，此前英國(guó)在電視節(jié)目廣告商的支出為100億美元，位居第二。但中英兩國(guó)在節(jié)目?jī)?nèi)容方面的支出都不及美國(guó)，后者支出為583億美元。

中國(guó)的支出數(shù)字包括廣播或線性電視，以及包括百度、阿里巴巴和騰訊在內(nèi)的在線服務(wù)。在線平臺(tái)2017年在節(jié)目制作上花費(fèi)了45億美元，IHS Markit預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在2018年上升，有望超過電視臺(tái)在節(jié)目制作上的花費(fèi)(64億美元)。

百度是愛奇藝平臺(tái)的大股東。截至6月底，愛奇藝擁有6710萬用戶，同比增長(zhǎng)75%。截至6月底，Netflix擁有1.3億訂閱用戶。該公司已向愛奇藝提供了部分內(nèi)容，以便進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

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